跨界竞争环境下童书出版的发展方向与创新路径探讨

文/葛冬冬

在跨界竞争环境日趋激烈的背景下，为童书出版带来了全新的发展机遇以及发展思维。当前跨界竞争的主要不足之处是图书出版的内容不够专业，因为实际步入跨界竞争领域的企业开展各项出版业务是不专业的非专业童书出版社，所以当前童书出版需要遵循专业性目标，提高童书出版质量，为广大少儿读者服务。

一、跨界竞争环境下童书出版的发展方向分析

(一)专业化

跨界竞争环境下童书出版的专业化是指为读者提供更多优质的产品以及专业化服务。童书出版专业化就是出版企业通过自身先进的发展理念、专业化的内容以及专业的营销策略为少儿读者及广大家长提供更多优质产品以及综合化服务。目前童书出版中门槛要求较低且市场利润效益较高，所以目前大多出版企业步入到童书出版市场中。从现阶段跨界竞争发展现状来看，有正规出版企业，也会出现部分跨界混搭企业，做儿童产品延伸到儿童图书出版。这在一定程度上致使现阶段童书出版质量不平衡的局面。从童书出版长远的发展角度来看，随着广大读者消费行为的理性化发展，追逐经济效益而实际出版质量较差的企业将会在激烈竞争中被淘汰。[1]。

(二)细分化

童书出版细分化是建立在专业化基础上的拓展延伸，通过对市场进行调查分析，对不同年龄度读者的阅读需求进行有效划分，从而为少儿读者提供更多刊物产品的服务。当前根据少儿读者实际年纪可以分为不同阶段，童书出版细分化需要根据读者实际阅读需求做好营销定位，使各项出版行为更具有针对性，在尊重少儿读者年龄差异的基础上，更好的突出出版产品的个性与特色化特点。未来童书出版方面还需要在审美特征、地域文化等进行细分，使童书出版细分化能够适应市场发展需求。

(三)多元化

目前跨界竞争环境下童书出版的多元化主要表现为思维多元化、运营多元化以及理念多元化。童书出版在原有的纸质出版方式上进行创新，实现音频、视频、AR数字图书等多种方式的运作，能够更好的适应少儿读者对不同文化的基本需求。在市场经济体制下，童书出版与各个相近产业能够不断融合，使得自身发展没有明确的界限规定，所以未来童书出版需要创新发展思路，整合已有的资源，取得更大的突破创新[2]。

二、跨界竞争环境下童书出版的创新途径探析

(一)童书出版内容创新

当前童书出版主张原创，就是书刊内容的原创，在内容上实现创新。从当前市场畅销的童书中可以看出，经过不同社会发展阶段仍旧能够长盛不衰的书籍大多都是在原有基础上不断实现内容的创新，比如江苏少儿社出版的曹文轩儿童文学系列、24K中外经典名著，受到少儿读者的长期追捧，是为长期常销的精品。目前市场上的改编类、跟风类少儿读物没有得到广大少儿读者和家长的认可，主要原因就是图书缺乏创新度。

(二)童书出版形式创新

对于低龄段的读者来说，要想实现图书内容的创新存在一定难度，因为孩子自身认知能力和阅读能力有限，所以对此类图书进行形式创新没有过高的要求。童书通过对原有的表现形式进行创新，能够在一定程度上吸引孩子的注意力，对于孩子思维启发具有重要作用。对于内容较为复杂的名著刊物，可以将内容简化，保留精华部分，再配上相关插图、拼音、音频二维码等，这样的图书附加值能辅助孩子进行阅读，提高孩子阅读理解能力。

(三)童书出版形态创新

在当前新媒体发展时代，各类新技术使童书出版形态的创新成为常态。目前除了纸质图书之外，线上微课直播、视频软件以及各类学习的电子产品不断出现。比如当前销售市场上极为火爆的增强虚拟现实的AR数字图书和点视笔等，就是在少儿图书基础上的形态创新。通过形态创新能够进一步提高少儿读者的关注程度，充分调动少儿眼脑手等器官参与到阅读过程中，提高学习兴趣。

(四)童书出版营销创新

当前如何将更多优质的童书出版刊物更加高效的传递给少儿读者，以此来满足不同年龄阶段读者的阅读需求，是实现市场营销创新的基本要求。传统童书宣传方式以及地面书店营销方式效率较低，不能适应现阶段跨界竞争环境下童书出版的要求。所以当前需要对市场销售情况、新媒体传播方式、读者阅读方式等数据进行精确分析，多利用网络销售优势资源，借力天猫、京东、当当、亚马逊等电商渠道、大V店等新型销售渠道推广宣传发力。发挥出新媒体宣传方式的高效性，更好的促进专业少儿出版社的图书出版发展。

三、结语

总而言之，当前跨界竞争环境下童书出版主要呈现出专业化、细分化、多元化的发展方向，童书正迎来最好的发展时机，各少儿出版社需根据不同发展目标，明确自身方向定位、合力打造创新途径，从而适应时代发展的整体要求，提高自身竞争力，获得经济效益社会效益双丰收。

[1]余人，袁玲.跨界竞争环境下童书出版的发展方向与创新路径[J].出版广角，2017 (10)：15-18.

[2]海飞.中国童书出版的大时代[J].中国出版，2016(11)：12-15.