音乐广播如何满足受众需要

文/郭萤

音乐广播早在广播事业发展的中期就已经拥有了一定数量的受众群体。深入研究音乐广播在我国发展的进程和特点，分析受众的构成情况，明确受众在新媒体时代的音乐收听需求，才能有针对性的对音乐广播进行相关创新和改良。

一、研究背景分析

音乐广播指的是利用广播这一大众媒体作为重要载体，主要播放内容就是各类歌曲，尽量满足不同阶层听众对于音乐的需求。在我国广播发展历史上，音乐广播有着广泛的受众，是专业频道的典型。主要包括了流行音乐广播频道、古典音乐广播频道、乡村音乐广播频道等等。实际上，音乐广播是音乐与广播的融合，所以收获了更多层次不同领域的受众群体，音乐本身具有很强的魅力，加上广播这种形式，很容易受到大家的欢迎。进入二十一世纪以后，随着新媒体的不断发展，人们听音乐的渠道开始变得广泛，音乐广播开始不断接受来自不同媒体施加的压力。

二、音乐广播的优势

音乐广播的优势要从广播这一大众媒介的特点来进行分析。广播的独特之处，尤其是对于音乐这种听觉艺术作品来说，传播的过程比较方便和快捷。根据有关调查研究显示，喜欢收听广播的受众，基本都会选择在一个时段内收听音乐广播。所以音乐广播受众很多，这与广播媒体的性质有极大的关系。通过广播来播放音乐，能够最大程度上满足受众对于音乐的需求。了解广播制作过程的人都知道，广播的制作和播放操作起来比较简单，所以选择广播进行播放音乐更加便捷。

音乐广播之所以受到欢迎，还有一个重要的原因，就是音乐的流行以及它本身的魅力。大众媒体的发展和大众文化的繁荣是密不可分的，媒体开始将受众作为研究的中心，大众可以通过接触不同的媒体来了解不同的艺术形式。流行音乐的崛起，让更多人体会到音乐的魅力，大众音乐的发展经历了一个繁盛的黄金时代。尤其是在上世纪八十年代，流行音乐发展最为迅速，收听音乐成为人们生活中重要的娱乐方式。那时候音乐主要通过广播等方式流传，由此诞生了许多音乐广播节目。

除此之外，广播本身的低成本为它的发展提供了一定的条件。在广播发展最快速的年代，购买一台收音机的价格比电视机要便宜的多，低廉的成本就可以获取高质量的娱乐感受，使其在大众生活中受到普遍欢迎。另外，广播节目可以与受众进行亲密的互动，贴近大众的生活。很多音乐广播节目都设有热线电话，听众可以拨打电话与主持人取得即时的交流，还可以通过连线点歌，增强了广播电台与受众之间的亲密度，更好的接受反馈，了解受众的实际需求和建议。

三、音乐广播怎样满足目标受众需求

(一)曲风及内容栏目要符合目标受众需要

1.结合受众角度确定音乐广播的风格

音乐广播为了实现新的发展，就必须首先结合受众角度来确定音乐广播的风格。能够迅速锁定忠实听众，获得稳固的市场地位。比如针对年轻人的音乐广播节目，就要尽量挑选最新的流行歌曲，从国内和国外的音乐榜单上选取合适的音乐进行播放，受众就会按时收听音乐节目。

2.不同节奏的音乐要与受众的作息时间相对应

了解受众对于音乐广播的需求就要了解受众的生活规律。在不同的时间段内安排的音乐节目要贴合受众的作息时间。比如早上七点钟到八点钟，这时候人们刚刚起床准备去上班和上学，适合播放一些热情活力，充满朝气的音乐。到了深夜，人们结束一天的工作准备入睡之前需要一个舒适的环境，适合播放轻柔的情歌来安抚听众。总之，不同音乐要顺应受众的时间和生活节奏。

3.增加与音乐有关的内容，满足受众更多需要

当前音乐广播节目要创新内容，除了简单的音乐播放之外，还需要充实更多内容，来吸引听众。比如乐坛歌手的新动态，邀请音乐制作人做客演播室畅谈音乐经历，专业乐评人针对当前流行歌曲进行各种点评等等。这些内容要符合健康、向上的特点，在丰富节目内容的同时，注意价值导向问题。

(二)音乐电台DJ如何满足受众需要

1.主持风格要满足不同受众需要

主持人对于一个节目风格和节奏的把控十分重要。广播收听的人群阶层和生活环境都有很大不同，所以主持人要尽量找到受众喜欢和接受的定位，根据节目本身的特点来设计自己的风格。比如受众主要是年轻群体的音乐广播节目，主持人的风格就要尽量时尚、风趣，以此来获取受众的好感度。

2.广播音乐DJ要注重与听众沟通和交流

很多受众在收听音乐的时候，会产生一些情感上的共鸣。做音乐广播节目，除了要提供高质量的内容之外，还要跟受众形成良好的情感互动。节目主持人要尽量贴近受众的生活，倾听受众的声音，与其进行亲切的交流与沟通，要作为一个聆听者的角色，对听众进行耐心的解答。这样可以有效丰富节目内容，还能够稳固自己的受众群体。

[1]蒲红，董婷.谈广播品牌建设的核心——以陕西音乐广播为例[J].今传媒，2013(08).

[2]周琳蓉.省级电台音乐广播现状与发展策略研究——以陕西、河南电台音乐广播为例[J].交响(西安音乐学院学报)，