国内媒体对于川普形象的塑造研究

文/李君靖

2016年11月8日，在万众瞩目中，美国大选落下帷幕，川普击败希拉里当选为58届总统。在这次大选的前后，我国国内媒体围绕着川普其人及其施政纲领展开了广泛而深入的讨论，也因此在媒体上塑造出了很多不同类别的川普形象。但是，从整体来看，我国媒体所塑造的川普形象是负面的，而这种形象塑造的背后，除了媒体自身的误读之外，更多的是考虑到美国大选对于我国现实利益的影响。

一、中国媒体对于川普形象的塑造和分析

（一）中国媒体对于川普形象

特普朗通过大众传媒留给受众的印象，主要就是其满嘴“跑火车”的各种新闻，比如其将一些问题的责任推到中国头上，然后表示，“只要（美国）提高进口关税或者中断贸易，中国在两分钟之内就会崩溃”。在谈及韩美关系时，特普朗又说：“韩国就是一棵摇钱树，但是我们现在从他们身上榨不出几个子儿来，韩国人应当为美国所提供的保护支付更多的代价。”还有国内一些好事的媒体甚至整理出了川普骂人的各种语录，比如称希拉里为“Nasty”，被指为不尊重女性。

除了文字报道之外，大量的新闻图片和电视新闻，也有意无意间塑造出了一个粗暴甚至有些跋扈的川普形象。在有关川普公开的新闻报道中，其讲话过程中用手指着他人等有失礼仪的动作比比皆是。在电视辩论赛上，特朗普多次引用错误的事实说明自己的观点等等。他过于丰富的表情，也被各大媒体敏感地捕捉到，因此很多受众印象中的特朗普，就好像一个得了“多动症”的人，缺少了总统应有的庄重，而显得浮躁和哗众取宠。

二、中国媒体对于川普形象塑造的原因

（一）大选之下的政治利益考量

在大选竞逐之前，很多专家和媒体就分析，如果希拉里上台，可能更符合中国的利益，而川普上台，其逆全球化的一系列动作，也就有可能给中国带来极大的被动。因此，我国媒体作为国家意志的体现，在报道川普的过程中，对其的形象塑造就有意无意间存在一种“妖魔化”，凡是所能见到的新闻，几乎无一例外都报道的是特朗普如何“不靠谱”，而鲜见国内媒体对其的“正面”报道。降低对其的评价，从而希望以此来引导或则影响舆论，这就是在充分考量国家政治利益的前提下，对川普进行报道时所采用的策略和遵循的原则。尽管这是国内媒体对于川普的报道，但是在全球化的今天，尤其是互联网时代，这种对川普的报道会非常容易进入到美国媒体甚至川普的视觉听觉范围内，从而对其产生影响。

（二）传播规律所导致的的“另类”声音消失

沉默的螺旋是传播学上的著名理论，它主要是指在大众传播的过程中，当一种观点得到媒体持续宣扬，日益成为支柱性、主导性意见时，持不同看法者便逐渐陷入沉默，由于此过程的模型似一个螺旋，故而称为沉默的螺旋。国内媒体对于川普形象的塑造，起初大多持论较为客观中立，甚至还有媒体对川普有较高的评价，但是后期一边倒地开始宣传川普的负面形象，使得川普报道走向了一个娱乐化的高潮。之所以会如此，就是“沉默的螺旋”效应。当大多数媒体开始将川普塑造成为一个“不靠谱”的国家领导人时，那些原本对川普评价较高或者持中立之论的媒体，也会受到这种大趋势和大潮流的挟裹，不自觉地滑向另一个阵营。按照受众心理选择过程理论，这可能是国内媒体考虑到国内近年来弥漫的反美情绪，处于迎合大部分民族主义者的观点而进行的信息过滤。

（三）受众的个性差异所致

按照传播学生受众个人差异论的观点，由于受众自身存在差异，他们便会以不同的方式选择和理解大中传播的内容。因此，大众传播媒介在设计说服性传播内容前，应该提前了解受众的个性特征、心理需求，尽量选择与他们的兴趣爱好、态度、观点相近的信息进行传播。很多受众难免会受到各种大众传媒的影响，而自身在信息接收的过程中，又缺乏可以进行比对的信息（比如国外一些新闻媒体对于特朗普）的报道，因此在信息接收过程中，很大程度上是一种被动接受的过程，而无法进行理性的选择和判断。

三、结论

综上所述，国内媒体对于川普形象的塑造，其实经历了一个从多元化到单一化的演变过程，最终形成了对于川普媒体报道的“范式”，也是的川普的形象趋向负面。究其原因，除了充分考量国家利益之外，更是传播规律的作用和大众选择的结果。

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