论当代体育的经济发展

敬宏

西南民族大学体育学院四川成都610041

论当代体育的经济发展

敬宏

西南民族大学体育学院四川成都610041

当前由于各方面原因，我国体育经济的发展还存在诸多的问题，对其自身的发展造成了诸多的不利影响，进而影响着整个国民经济的健康长期发展，因此必须要通过对相关问题的分析，提出必要的解决措施。

体育经济；发展；对策研究

一、我国体育经济发展存在的主要问题

（一）缺乏先进的体育经济发展经验

我国体育经济发展起步较晚，在很大程度上都是借鉴国内其他产业的发展而摸索前进，当前，人才的竞争是各行业各企业竞争的关键，同样是一个行业逐渐走向高级化发展的重要保证。目前我国体育经济在发展的过程中还缺乏专业的高端体育经济发展人才。其在对体育经济发展指导方面存在很大的缺陷，难以使得我国体育经济与其他产业经济实现协同发展。同时，我国在发展体育经济的过程中不注重对国外先进经验的充分吸收和借鉴，在仅有的借鉴中存在盲目照搬的现象，使得我国体育经济的发展步伐显得十分缓慢。

（二）相关产业发展不完善

各行业的发展尤其是体育经济的发展都离不开相关产业的支持，当前，我国体育经济在发展过程中还存在相关产业发展不完善等问题，这在很大程度上阻碍了我国体育经济的健康有序发展。一方面，我国体育经济的发展处于起步阶段，虽然我国国内的需求市场较大，但是由于产业发展政策并未向体育经济的发展进行倾斜，使得体育产业经济的发展显得相对孤立。另一方面，体育经济上下游产业之间的关联度较低，并未形成完善的产业发展链条，因此使其供需失衡、行业内各企业的发展成本高居不下等问题。同时，我国体育产业在发展过程中还没有形成强势的市场品牌，多以代工为主，因此其在市场中的竞争力一直处于较低水平，这在很大程度上直接限制了我国体育经济的进一步发展。

（三）缺乏政府部门相关政策的支持

近年来，我国体育经济的发展取得了一定的成就，但是其当前的发展仍然面临诸多的问题，政府相关政策的支持不到位是造成我国体育经济发展缓慢的首要问题。一方面，我国体育经济的总量较小，其对国民经济发展的带动作用在短期内难以显现，因此各级政府部门对体育经济发展的重视程度较低，很多地方性的政府将体育经济视为副属性的经济发展模式，并为从根本上给予相关的重视和支持。另一方面，我国各级政府当前仍然以传统产业的发展为重点，对体育经济及相关企业的发展没有给予充足的税收及政策优惠，使得体育经济在发展的过程中没有完善的政策支持，因此其面临的发展压力及问题不断增多。

二、推动我国体育经济发展的对策建议

（一）以激发市场活力开辟发展前景

在市场经济环境里，市场的主体地位是不能被忽视的，政府对于市场规律的驾驭能力体现于服务角色上。为此，政府应当从“搭平台、给政策、引方向”三方面下功夫，刺激民间资本参与体育经济建设的积极性，从而达到激发市场活力的有效作用。“搭平台”就是创造机会，为民间资本的投入创造条件，达到“政府搭台、民资唱戏、市场做主”的目的。地方政府可借助本地的优势申办某项体育盛会，在组织过程中可以大胆吸收民间资本的投入，采取一定的比例分成，既可解决政府资金不足的问题，又可以激活闲置的民间资本。应当努力发挥体育名人的效应作用，积极为冠军型体育明星同当地的知名企业联谊，使企业在体育明星的光环中能够熠熠生辉。实现这样良好局面的关键是政府要放下身段，要从计划经济的桎梏中彻底走出来，和民间资本开展合作，做到既鼓励民间资本的投入，又尊重民间资本的收益，最后达到双方共赢的实际效果。“搭平台、给政策、引方向”三方面不应该是单打独斗的，三者之间应当相互配合，相互作用，同时着力，只有在“组合拳”的效能中，才会形成整体的合力作用。

（二）以强化保护力度保护竞争环境

加大对伪劣产品的打击力度，强化对知识产权的保护。这是最为关键的一项措施。开发出一项体育产品所包含的成本很多，既有技术的，也有科学的，更有资本投入的，然而，由于“山寨”的影响，就会毁掉一个不易得来的品牌，会使企业倒闭。

应该具有大局眼光，不仅要打击影响本地区所开发品牌的“山寨”行为，也要打击在本地区发生的侵害其他地区品牌的行为，应当有全国甚至是全世界一盘棋的胸怀，这样才会将伪劣产品逼出市场，还品牌专利人一个公平，还市场一个清静。加大对不健康体育营销行为的打击。这是在人民群众中树立体育运动良好形象的必要之举，是提高人民群众对健康体育运动认识的关键，更是维护市场秩序，确保人民群众生命财产安全的实际需要，对待这些违法行为绝对不能手软。

积极扶持群众性体育活动。对群众自发性的体育活动要给予支持，应当发挥政府的协调和沟通作用，把群众活动和体育经济运营商联系起来，鼓励运营商们积极捐资助活动，通过反哺的办法调动群众为运营商做活广告的积极性。

三、总结

实现体育经济健康发展的重要性毋庸置疑，但其目前在发展的过程中还存在很大的问题，因此必须要从加强政府相关部门的政策支持、强化相关产业的发展、完善体育经济发展环境以及引进和培养专业化的体育经济发展人才等方面出发，充分解决当前我国体育经济在发展过程中面临的问题，以此为基础实现我国体育经济的健康长期发展。