新媒体时代县级广播的发展策略

李鸿桥

摘 要 随着信息技术与计算机技术的不断发展，新媒体的到来促使许多行业发生了彻底改变。在新媒体环境之下，广播传媒领域有着显著的改变，对于传统的广播传媒而言，受新媒体的冲击非常明显。文章以新媒体时代之下的县级广播为例，分析新媒体时代县级广播的应对与创新，从而推动县级广播长远发展。

关键词 新媒体；县级广播；应对策略；创新策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0110-02

随着新媒体的到来以及新媒体的快速发展，传统媒体的生态环境有了全新的改变，新媒体当中的新兴媒体受到广大受众者的青睐，导致传统的广播媒体受众者数量越来越少，在市场当中的占比不断下降，导致传统媒体的生存压力不断提升。对此，在新媒体时代大环境之下，传统县级广播必须转变自身经营理念，采用行之有效的应对策略与创新策略，确保在新媒体环境之下的发展。

1 新媒体时代县级广播的应对策略

1.1 改变封闭性方式，实行信息交互传播

新媒体具备兼容、开放以及共享等特点，新兴媒体的信息传播更具视觉冲击、设计更加复杂、与生活更加贴切[1]。对此，需要广播成为一个开放，具备互动的平台，促使电台的广播人员、行业专家、网民以及听众等在县级广播这一个平台中进行交流和分享，从而借助不同的渠道进行传播和分发[2]。县级广播应当将自己作为一个平台中心，为行业专家、网民以及听众提供各种信息交流服务，从而以更加开放的平台满足受众者的实际需求。

1.2 转变受众者地位，优化节目定位

以“豆瓣电台”为例，该电台便是以受众者为核心的服务性理念进行信息传播。一旦用户使用了这一个网络电台，就可以拥有3个操作按钮“红心”（我喜欢）、“垃圾桶”（不喜欢）、“快进”（换歌），通过3个操作按钮，可以在用户长时间使用电台之后准确提供用户所喜欢的歌曲，从而真正实现準确性信息提供[3]。对于这一种以用户为核心的信息传播理念而言，在县级广播当中也有着明显的应用空间，广播可以为受众者提供各种信息反馈途径，例如微信反馈、短信反馈等途径，借助后台设备规划出大多数用户的喜好偏好，从而针对性改善网络电台的具体内容，为用户推送更加愿意接受的内容。

既然是消费，就需要将收听的节目作为一种商品。一些广播节目本身就具备一定的商业价值，例如经营性的直销导购、直销导游以及直销导读等方式。对于这一类节目本身，就具备一定的服务性产品。但是，传统广播在这些节目的开展方面普遍是以节目的公益性为主，反而忽略了节目本身具备的商业价值。除此之外，还可以彻底改变传统的广播形式，以商业模式呈现，例如将电台作为一个具备时间段、冠名商、广告对象的节目进行制作，从而提升节目时间段的听众收听率和忠实率。在广播具备一定的收听率之后，将这一个时段打包提供给广告商。但是，这一种做法的关键性问题便是受众者被打包转移之后是否能够成为直接性消费者，因为传统广播无法了解听众的信息，例如性别、年龄、喜好等，这也就导致传统广播的广告宣传力较低。对此，以豆瓣网络电台为案例，电台可以准确掌握受众者的喜好，通过大数据计算出用户的人口特征、社会特征等，甚至可以准确掌握用户的手机号码、性别、姓名等。对于这一种信息的掌握而言，具备的商业价值非常显著。对此，县级广播可以将这一种方式作为参考方式，通过各种途径采集用户的信息，例如定期开展喜好调查，通过短信、微信、微博等途径，建立信息反馈途径，从而真正掌握受众者的消费状况，并针对消费状况提供给广告商，从而获取更大的商业价值。

2 新媒体时代县级广播的创新策略

2.1 提升节目的质量与品位，实现舆论引导

虽然县级广播作为基层的广播，在资金和资源等方面都有着一定程度的约束性，但是在准备节目的过程中，仍然需要以高质量、高品位作为基础，从而保障节目本身的舆论引导作用，充分体现地方的特色舆论宣传效果，否则便失去了存在的价值与意义。

首先，应当围绕着地方党委的核心工作，体现广播信息传播的作用。无论是省级台、中央台还是县级台，都必须坚持以党为核心的传播理念。对此，县级广播应当时刻保持正能量的宣传，围绕着党委、地方政府的理念为核心，牢固责任意识、大局意识以及政治意识，从而真正建立信息传播的主动性与自觉性。在具体的工作当中，对于新闻类的节目而言，必须对地方新闻给予创新，尤其是在内容和观点方面，必须具备权威性、客观性，强化评论性语言的占比，从而深化新闻报道的作用，真正实现舆论引导作用。

其次，需要确保节目的质量，实现精品节目的制作。总所周知，广播媒体主要是以生产精神为主，是一个必须持续创新的行业。在快速发展的当代社会中，县级广播必须不断创新，大胆实践，在节目的内容、形式等方面进行创新和优化，从而满足受众者的实际需求，提升县级广播的社会影响力与受众忠诚度。对此，县级广播必须针对当地的实际特色，打造全新的本土性节目。例如，以重庆卫视为例，重庆卫视针对本地居民的实际状况，打造了《大城小事》这一档节目，其主要是帮助居民解决各种生活当中的大事、小事，这一档节目自开播以来一直备受热捧，因为节目当中的内容与居民的生活有着相当高的关联性，再加上能够解决各种生活问题，受众者出于各种好奇心对于该节目的忠诚度非常高。对此，县级广播也可以根据这一种方式举办与本土相符合的精品节目，从而满足受众者的实际需求。

2.2 优化基层建设，推动广播发展

因为县级广播在资源、设备等方面仍然存在一定的劣势，所以想要持续推动县级广播长远发展，就必须不断优化基层的建设，从而推动县级广播长远发展。

首先，需要提升网络升级的效率。虽然我国许多县级地区都在建立自身的网络平台和资源，但是仍然处于较为缓慢的状态，尤其是在一些经济条件较为匮乏、较为偏远的地区而言，仍然存在许多优化的必要。对此，省级广播和地方政府可以在人力、财力、物力等方面给予相应的支持，并制定相应的要求，要求县级地区在一定时间内完成所有乡村的广播电视数字网络工程，从而确保县级广播具备全数字化的信息传输条件。

其次，推动数字技术的发展和应用。在数字技术的发展方面，县级广播也必须积极引入各种数字技术，促使数字技术真正融入到广播电视的基础建设当中。在2010年之后，各个地区的广播媒体都在提升数字广播电视的建设速度，并且实现数字广播电视的整体性转变，为群众提供了基础性服务的公共信息服务平台与拓展性业务服务平台，为数字广播电视网的建设提供了非常显著的支撑。对于县级广播而言，必须在设备和技术等方面进行创新，从而真正满足新媒体时代之下县级广播发展的实际需求。

2.3 创新多种经营方式，拓展经营路径

如果节目过于单一，很容易导致节目的发展空间较为狭窄，最终无法发展。对此，可以通过多元化的经营方式，在节目平台的基础建设之上建立多元化的发展空间。

首先，需要做好广告的经营，确保经济基础。当期那县级广播的广告经营利润已经较低，尤其是在《廣告法》出台之后，对于广播的广告管理非常严格，导致县级广播的广告收入逐渐下降。与此同时，再加上新媒体中新兴媒体带来的竞争压力，广告市场越发恶劣。对此，想要做好广告经营，必须转变经营理念，重新提升县级广播的广告内容定位，摒弃以往广告经营的途径和方式，提升县级广播中的各种广告资源，例如网站资源、移动终端资源等，从多个方面引入资源，推动广告经营和发展。

其次，转变思维方式，构建新媒体。在2012年，吉林省实行了体制改革，打破了广电的垄断状况，在2015年，国家推行了“三网”的融合政策，更深层次的明确了广电行业的发展方向。在这样的大环境之下，县级广播需要更加全面的提升传统媒介的建立，并且在此基础上确保网络、微信等移动传输终端的融合，拓展自身的传播路径和方式。对此，县级广播需要充分目前广播所具备的独特优势，借助广播收听率、收视率等，建立多元化的功能服务，以最快速度实现从单一的广播信息传输服务转变为多元化的服务方式，从而推动县级广播持续发展。

3 总结

综上所述，新媒体对于传统广播而言，既是一种威胁，也是一种压力，传统广播必须正确面对新媒体所带来的压力与挑战，不断改善与创新，将传统广播与互联网传播方式相结合，促使县级广播的开展以用户的体验和需求为主，从而良好地应对新媒体所带来的全新挑战。

参考文献

[1]沈林.新媒体时代高职院校新闻宣传工作的路径选择与创新[J].中国职业技术教育，2014，13（18）：91-92.

[2]邹晓伟.新媒体时代下英语专业课程教学模式创新研究[J].内蒙古师范大学学报：教育科学版，2014，27（12）：113-114.

[3]刘义昆，赵振宇.新媒体时代的新闻生产：理念变革、产品创新与流程再造[J].南京社会科学，2015，21（2）：103-110.