娱乐自媒体究竟是什么？

柏小莲

如今娱乐信息的获取渠道已经三分天下：明星和片方在微博亮明正身，直播吃喝拉撒顺手宣传；娱乐自媒体公号和微博号爆料，兼发布观点与评论；还有传统的门户网站和纸质媒体。第一种虽是一手资讯，但常常是画好了浓妆出门待客，看不到多少真心实意，而最后一类又因广泛意义上的影响力的下降而日渐不被重视，走中间路线的娱乐自媒体则满足了两头的需求，近几年几乎顶起了娱乐圈三分之二的江山。

前年此时，有媒体严肃报道了主要的微博娱乐大号，当时微信公众号还未形成气候，而到今年，娱乐自媒体江湖亦有所迭代，爆料走微博，观点看公号这种分野也渐渐形成了。另外，娱乐公众号逐渐形成了一些关于明星和影视作品的写作套路，比如一旦一个明星被曝出轨，必然有百十来公众号几乎同一天发出文章细扒他们的感情时间线。对于一天只能推送一次的微信来说，抢跑一次、领先一个身位都是高能高效的证明。当然最终还是发生了今年奥斯卡颁奖礼上的乌龙，已经颁给《爱乐之城》的奖项在几分钟后收回，那一刻不知有多少微信公众号主被砸得鼻青脸肿，尴尬无比。

而影视作品的营销号文章也逐渐形成了套路，“看图说话”，任何稍有质量和热度的新作出了资源，必然有一批号主将其中的精彩部分截图并加以讲述，从头剧透到尾，人物也分析得透彻，堪称影视圈的“罗辑思维”，本质上仍是号主自己消化之后再反刍给观众。对于那些没时间看作品的人来说，睡前阅读一圈公众号，基本上等于批阅了一遍娱乐圈、看了十部经典电影、追完每周的热门电视剧。

娱乐公号当然有自己的媒体属性，差异化和抢热点并行不悖。因此某段时间很多公号都在推同一部热门日剧美剧或分析同一个明星的婚恋模式也是正常的事情。营销号带热度的原理和明星带貨基本相同，从什么热写什么，到写什么热什么，也是一个号从小到大、由弱变强、从一文不名到价值连城的过程。每个大号都有自己清晰的发展脉络，而其中具有人格化特征的号有辨识度、讨人喜欢、可信度高，在已经渐渐失去红利的公号领域仍有机会脱颖而出，而那些靠公司放养、由值班助理写成而缺乏主理人个性特征的号则就没那么容易了，特别是在同题竞争的时候，这些泛泛而谈、没有人格感觉的行文方式就容易让人讨厌。

之前的微博时代，只要粉丝够多、浏览量够大，广告商和公关方就会趋之若鹜，砸钱买效果，甚至此前还有买卖大V号的行为，而到了微信公众号时代，情况相似却不同，每个号还是一个小小的自媒体，追逐热点是其本性，博取热度的同时也在累积自己的营销资本。当它们的影响力大到一定程度，就会有广告和合作找上门来，而自媒体又没有传统媒体的自我约束与规范，除了极少数内容与广告严格区分的公号如“严肃八卦”等，其他都是将营销内容嵌入文章发表。

至少到目前为止，这块领域还是一个自由竞争的市场，公号变成了捕鱼者，每个人自我制定的规则就像网眼有疏有密，自行打捞、自行收获合适自己的读者群。你看咪蒙我看严肃八卦她的最爱是黎贝卡，在某种程度上，不是我们选择她们，而是她们选择我们。