论播音主持的艺术形象和魅力

◎张琦

论播音主持的艺术形象和魅力

◎张琦

当电视走进我们生活的时候，播音主持也就走进了千家万户，他们无形中成为我们生活的一部分。我们用大段的时间来观看、收听他们的节目，对他们给予的信息深信不疑，对他们给予的快乐享受其中。他们不断创新，为的是节目在观众中有影响力。如何树立播音主持的艺术形象，如何让更多的人接受他们，喜爱他们，这就需要塑造播音主持的个人魅力，使播音主持具有感染力。

播音主持 艺术形象 魅力 感染力

当电视走进我们生活的时候，播音主持也就走进了千家万户，他们无形中成为我们生活的一部分。我们用大段的时间来观看、收听他们的节目，对他们给予的信息深信不疑，对他们给予的快乐享受其中。他们成为受众共享的财富，成为我们生活的榜样和代言人，成为茶余饭后的谈资。他们在银屏中展示他们的魅力，为的是和观众进行情感沟通。他们不断提高自己，是为了让观众认同。他们不断出新意，是为了让节目受众群更多。他们不断创新，为的是节目在观众中有影响力。如何树立播音主持的艺术形象，如何让更多的人接受和喜爱他们，这就需要塑造播音主持的个人魅力形象，使播音主持具有感染力。

一、论树立播音主持艺术形象

电视播音主持人很多，节目主持人也很多。同一档节目，有的主持人主持之后，观众的反应平平；有的播音主持人则能让节目办得红红火火。这和播音主持的才气、个人魅力和个人艺术形象有关。一档电视节目从被策划开始，就有一个完整的构思、角色定位。电视是人的艺术，如何把节目办得具有表现力，与播音主持的现场发挥有直接关系。他或她是整个节目从头到尾的串联者，是引导节目进度的主导者。他的个人能力和临场的发挥能力，是电视节目成败的关键。他的个人艺术形象的展示，是节目艺术形象的展示。他的语境，决定了节目的艺术基调。当下的电视节目相当繁荣，如何在节目中脱颖而出，如何把节目的宗旨表现得淋漓尽致，是每个主持人需要在现场中完成的。就新闻类节目来讲，这是一个没有太大悬念的节目，播音主持把要传达的信息说给听者，这看来是一个简单的主持，不需要太多的临场发挥，在众多电视节目中，艺术形象最稳定。要想使传达的信息让人信服，必须定位节目总体形象。随着社会的发展，节目的定位形象也在悄悄地发生变化，这和当时的人文精神有关。电视节目是大众文化，它随着社会的群体文化而悄悄地发生着变化。就当下而言，人们追求个性与随意。新闻类播音主持也随着社会的发展、人们审美的改变而悄悄地发生改变。现在，无论是新闻类播音主持还是其他类播音主持，在艺术形象上总体上是亲民的，在形象塑造上是平民化的，在语言表述语境上是平易近人的。声音的动人之处，不是以个人评判者的姿态出现在播音中，而是以一种旁观者的姿态进行客观地报道。当下的新闻播音主持，已趋于亲平民化形式。

二、论播音主持的魅力

当今社会是讲究个人魅力的社会。有一句话叫秀自己，人们开始喜欢表现自我。无论是短视频还是图片，都是在展示自我，展示自我的魅力。由于现在科学技术的发达，照相和摄像相当普及，很多人都会用PS拼出艺术图片、艺术短视频。经过现代科技的拼接与修改，惟妙惟肖、生动风趣的各种视频短片就出现了。这些都可以称为艺术，是具有独特风格、独特审美情趣的艺术形象，具有独特的魅力。当艺术强调个性的时候，具有个人风格、展示个人魅力的作品会出现。现在的播音主持不再局限于电视节目，网络上几分钟的小视频，微信上的几分钟视频报道，都在展示与众不同的形式和内容，更在展示个人魅力。电视节目是大众文化，随社会潮流而动。在互联网的影响下，电视节目出现泛娱乐化，播音主持出现泛娱乐化。要想把电视节目做好，在众多电视节目中脱颖而出，有一项是不能丢的，那就是展示播音主持个人的魅力。播音主持的艺术形象代表着节目的艺术形象，播音主持的魅力代表着节目的魅力，这直接和观众的受众人群有关，和收视率有关。一个电视节目的最终目的，是让观众接受和喜欢。一个节目的成功，来自观众的肯定和稳定的收视率。收视率是支持电视节目走下去的原动力。电视节目是精神文化产品，属于在经济基础上建立的上层建筑。它的受众群体是人，是人类精神文化的享受品，是一种文化消费。在众多的电视节目中，在各种品类节目中，要想得到认同，无论是电视节目的艺术内容还是播音主持的艺术形象，必须具有号召力。号召力来自个人魅力，有了个人魅力，电视节目才有感染力，才能在观众心中留有位置。当今电视节目制作处于故事化的今天，无论是谈话节目还是真人秀，节目总体设计趋于戏剧化。播音主持是参与者，也是组织者，他或她的机智敏锐使节目更有戏剧化，更让观众期待。

电视节目发展到今天，各式各样的娱乐节目层出不穷，各种各样的播音主持节目“你唱罢来我登场”。追求电视节目和播音主持的感染力，就要在他担当的节目中树立应有的艺术形象，展示他的个人魅力，让观众每期都期待他的到来。

（责任编辑 刘冬杨）

张琦，女，本科，饶河县广播电视服务中心，一级播音〈中级〉，研究方向：播音主持）