微信“零钱通”对标支付宝余额宝的暗战

小刀马

众所周知，腾讯和阿里巴巴是相生相杀的，很多业务都是相互咬合的，布局的策略也大相径庭，在很多地方都有交集，甚至有合作，也有竞争，就连投资的企业都有很多相互的交集。而在移动互联网市场的布局更是如此，尤其是涉及到移动互联网金融方面的布局。这本来是阿里巴巴的支付宝钱包的优势所在，不过微信的社交化衍射能力太强了，虽然在移动互联网金融布局方面的跟进很谨慎，但也是在一直尝试。近日，微信推出了“零钱通”其实也是在对标支付宝的余额宝。只是现在引入是不是有点晚了？现在布局还有多少机会？

其实，微信钱包（理财通）对于还款信用卡都已经开始设置5000元的最高额度了，更多的时候微信还是希望用户的资金能都沉淀在自己的“资金池”内，推出“零钱通”其实也是这种思路吧？虽然微信也有自己的理财通，但是相比支付宝钱包的余额宝还是相去甚远，更主要的是现在余额宝的市场份额和影响力更是理财通难以比拟的，再加上支付宝钱包的灵活性带来的零钱锁定也有极强的市场影响力。这也是微信不愿意看到的，因此希望通过一种新模式来吸引更多的用户把零钱存进来。

据悉，早在今年9月，微信就开始测试“零钱通”，最近，这一功能正式上线。根据微信支付的介绍，零钱通非常类似于余额宝，可直接用于消费，例如可以转账，发红包，还信用卡，扫码支付等。同时，零錢也能赚钱收益，近七日年化4.277%，每天都能赚收益。目前微信“零钱理财”接入的是一款名为“易方达基金易理财”的货币基金，目前显示近7日年化收益在4.277%左右。推出“零钱通”之后，应该还会引入更多的货币基金进行运作。

开通零钱通的用户，在完成首次风险评估之后，就可以把钱“转入”零钱通。如果你不符合用零钱购买理财产品的III类账户标准，微信会自动提示你无法开通。值得注意的是，零钱通和零钱理财不一样，后者开通后不能直接用于微信支付；而投资也需要谨慎对比。零钱通其实就相当于余额宝，是可以直接支付（还信用卡、发红包等等）。不过，对于已经拥有了余额宝的用户来说，此举的意义不大，对于余额宝也构不成什么威胁。不过，对于习惯和喜欢使用微信的用户来说，倒是减少了一些繁琐。零钱可以直接存放于零钱通获得三瓜两枣的小利息了。也不用提现还是交手续费。

那么，我们观察，微信此举的目的是什么呢？其实无外乎几方面：其一是增加用户的应用体验乐趣和便捷度。微信作为社交属性非常强的工具，在市场的影响力是首屈一指的，但是在一些应用体验方面，尤其是衍生社交变现等方面一直存在短板，这一点和支付宝钱包有一定的差距，微信在不断地缩短这方面的短板，也是在不断地借鉴支付宝钱包方面的一些优势项目，进行必要的嫁接，进而带来自己的更深的用户黏性，这应该是微信最在意的地方。

其二是微信在提升用户黏度之后的商业利用和开发一直也是短板之一，微信曾经想，只做社交黏性的工具，不掺入更多的商业应用，但是如果仅仅是如此显然对于构建腾讯帝国并不有利，毕竟微信的用户群实在是太庞大了，守着宝山取不出来宝贝那是要多难受有多难受了，因此不断地开发新的应用对于微信来说，也是无奈的一种选择。尤其是构筑在移动互联网金融框架下的应用拓展变得就非常关键，这一次的尝试，其实也是出于这种考虑。

其三就是对标阿里巴巴了。毕竟二者现在是国内最大体量的两个互联网巨头了，腾讯的市值和阿里巴巴的市值都是扶摇直上，相互领先，未来的竞争中，两大体量的较量会一直延续，而谁家的产品更能得到用户的认可和喜欢才是关键。尤其是随着移动互联网带宽的不断拓展，4G+的布局越来越频繁，5G的发展也是箭在弦上，未来移动应用将更加多元和多样化，如果不断地提升用户体验度，并不断增加用户便捷度，将成为未来争夺的焦点之一。此外，对于健康应用、无人应用设备驱动、征信系统建设、万物互联等等方面的引入都会成为很重要的支点存在。当然，对于这方面的布局，现在估计还是筹划中，未来的变化还有很多值得去期待的地方。

其四是拓展移动支付市场的外延。现在很多线下市场基本都支持支付宝钱包和微信支付，对于微信而言，自然希望能够获得更多的用户支持和认可。此外，微商的不断活跃也是刺激移动支付模式能够具有更多的体验化应用才是关键，支付宝有余额宝支撑，微信一直缺乏一种更合理的让用户增强体验的机会，这时候推出零钱通其实也是为了迎合用户的需求。随着应用场景的不断累积，微信需要这种应用模式的出现，这对于构建自己的用户基础应用自然也是有好处的。当然，直接的后果或许就是为了腾讯和阿里巴巴的竞争将更加白热化。