许慎文化旅游的SWOT分析

张晓丽

文章运用SWOT分析法，指出了发展许慎文化旅游具有政策、区位、资源、产品等优势，同时存在产品缺乏影响力、服务水平不高、营销基础薄弱、与其他景区景点之间合作联系较少等劣势；拥有区域联动发展、产业结构调整、市场需求旺盛等良好机遇，也面临着市场竞争激烈、经济下行压力等发展威胁，为制定许慎文化旅游营销策略提供了参考。

许慎是东汉时期著名文字学家、经学家，他所著的《说文解字》是中国第一部字典，对后世影响极大，被尊称为“字圣”。许慎墓位于漯河市召陵区，是全国重点文物保护单位。2014年，漯河市以许慎墓为核心，建成了国家AAAA级旅游景区——许慎文化园。该园以许慎文化为主题，总占地面积10万平方米。既是举行较为大型许慎纪念活动的场所，也是游览观光、科普教育的理想场所。

SWOT又称为态势分析法，是美国管理学家Heinz Weihrich（海因茨﹒威里克）在20世纪80年代提出的，其中的S、W、O、T分别表示Strength（企业内部优势）、Weakness（企业内部劣势）、Opportunity（企业外部机遇）和Threat（企业外部威胁）。许慎文化旅游的SWOT分析，主要是对许慎文化旅游发展的内外部环境进行全面分析，为制定切实可行营销策略奠定基础。

一、优势分析

（一）政策优势

近几年，漯河市非常重视发展许慎文化旅游，市委、市政府提出“把漯河打造成国内外知名的许慎文化研究中心、许学文献资料中心、汉字文化旅游中心和青少年思想道德教育基地”的目标。2014年，漯河市旅游局制定《漯河市旅游业发展总体规划》，提出了“走系列化文化旅游开发道路”，将重点抓历史文化旅游资源的开发，为许慎文化旅游的发展提供了有力的政策支持和保障，为许慎文化旅游营销策略的制定奠定了基础。

（二）区位优势

漯河市位于河南省中部，地理位置优越，是国家二类交通枢纽城市。距郑州新郑国际机场不足一小时车程，石武高铁、京广、漯宝（丰）、漯阜（阳）4条铁路和京港澳高速、宁洛高速、107国道及5条省道贯穿全境，构成河南省重要的铁路和高速公路“双十字”交通枢纽，为许慎文化旅游发展提供了便利的交通优势。

（三）资源优势

漯河市历史悠久、文化灿烂。贾湖遗址发现的裴李岗文化刻画符号距今已有8000年之遥。全市现有各类文物景点200余处，其中全国重点文物保护单位7处8项，省级重点文物保护单位36处38项，市级文物保护单位27处，有11个项目入选首批省级非物质文化遗产名录，有1个项目入选国家级非物质文化遗产名录。丰富的文化旅游资源为许慎文化旅游的开展提供了资源支持。

（四）产品优势

围绕许慎文化开发的旅游产品主要有许慎文化园和许南阁祠。许慎文化园以全国重点文物保护单位——许慎墓为核心，建筑按传统规制对称布局，园内分为广场服务区、中心展示区和墓冢保护区三个区域。2014年04月，正式成为以许慎历史文化为特色的国家AAAA级旅游景区，也是举行大型许慎纪念活动的场所。园区主要景点有字圣园、说文园、墓园区。许南阁祠位于漯河市郾城区海河路西段路北，是清光绪二十五年（1899年）郾城知县周云为纪念许慎所建造的一座祠堂，是河南省第五批省级文物保护单位，也是许慎文化博物馆，许慎文化研究协会所在地。

二、劣势分析

（一）产品缺乏影响力

许慎文化产品类型较为单一，缺乏品牌效应，加上开发起步较晚，旅游基础薄弱，没能与当地其他文化旅游产品形成合力，没有形成地方性文化旅游产业链。漯河当地的文化旅游产品如贾湖文化、舞阳农民画、合伯古剑等众多地方特色文化旅游资源，没有作为文化旅游产品与许慎文化一起进行广泛宣传和营销，没有被游客了解，从而也得不到进一步提升和发展，不具有核心竞争力。

（二）服务水平不高

许慎文化旅游是一项综合性的活动，关系到“吃、住、行、游、购、娱”等多个方面。漯河市旅游产业的配套体系尚不健全，缺乏有影响力的大型骨干旅游集团企业引领，文化旅游的相关产业链有待进一步构建。许慎文化旅游作为一种高层次的旅游活动，对旅游从业人员的文化内涵和品质要求较高，而目前漯河市旅游从业人员的素质、管理水平、服务水平整体都还不高，服务意识比较薄弱，景区管理人员专业技术和经验不足，文化旅游发展理念跟不上形势发展，旅游企业经营机制和旅游产业水平还不能适应许慎文化旅游发展的要求。

（三）營销基础薄弱

目前，许慎文化旅游的客源主要包括外来政务商务活动人员、探亲访友人士、本地及附近群众，市场吸引力不足，营销措施不够到位，需要引入有丰富市场开拓和战略发展经验的企业或团队，对许慎文化旅游及本地其他旅游资源进行有效整合，进行科学规划和联合开发，改变陈旧的营销理念，通过强势营销和产业联动整合发展，提高许慎文化旅游的知名度和影响力，增强许慎文化旅游产品的竞争力，推动许慎文化旅游快速发展。

（四）许慎文化旅游与其他景区景点之间合作联系较少

由于许慎文化旅游与其他景区景点之间合作联系较少，致使漯河市文化旅游产业空间集聚度不高，产业集聚效应不明显。同时，许慎文化旅游与信息、交通、会展、体育、商贸、影视及工业等相关产业结合度和融合度不强，导致许慎文化旅游产业链链接和延伸不高，影响了许慎文化旅游的发展。

三、发展机遇

（一）产业结构调整

2013年12月，河南省人民政府印发了《关于加快推进产业结构战略性调整的指导意见》（豫政〔2013〕65号），提出“做大服务业，建设高成长服务业大省”的目标，要求各地市顺应大众化观光旅游向休闲度假和个性化旅游发展的趋势，叫响“老家河南”形象品牌， 打造中原历史文化旅游区，积极开发文化体验等旅游新业态、新产品，加强旅游市场管理，完善旅游公共设施和服务标准体系，为许慎文化旅游的创新发展带来新机。

（二）市场需求旺盛

随着生活水平的提高，人们愈加重视精神需求的满足。《2015年中国旅游业统计公报》显示，国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元人民币，分别比上年增长10.5%和13.0%；全年全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占GDP总量比重为4.9%；综合贡献为7.34万亿元，占GDP总量的10.8%。随着人民收入水平的提高，旅游的消费需求将增长迅猛（数据来源：国家旅游局数据中心）。

四、存在威胁

（一）市场竞争激烈

文化旅游产业己经进入了大众化时代，虽然旅游人数在迅速増长，但不同类型和文化特色的旅游目的地和产品同样増长迅速，而且各级政府都高度重视旅游产业发展，加大项目投资，将旅游产业作为经济发展的支柱产业来培育，从而使旅游行业竞争日趋激烈。漯河地处河南省中部，与许昌、周口、驻马店、平顶山接壤，漯河旅游在基础设施、旅游环境、旅游经济及综合评价等均与周边城市存在差距，文化旅游也有所不及，旅游行业竞争给许慎文化旅游发展带来严峻了挑战。

（二）经济下行压力

新常态下，我国经济增速整体呈放缓趋势，产业结构调整和转型升级也带来了民生问题，如就业岗位减少、居民收入増速降低等，给旅游活动带来冲击。

总之，漯河市政府及相关部门和旅游研究人员，需要在分析许慎文化旅游环境的基础上，制定科学规划和合理措施，积极弘扬许慎文化，传承许慎精神，凝聚文化力量，为打造漯河文化品牌，促进漯河文化旅游大发展大繁荣做出贡献。

（作者单位：漯河食品职业学院经济管理系）