乐视视频生态内容链整合

李黎 乐视视频内容高级副总裁

乐视视频生态内容链整合

李黎 乐视视频内容高级副总裁

本文介绍了乐视视频生态内容链的整合，乐视生态的整个模式由平台+终端+内容+应用四大部分构成，形成七大子生态的闭环，而内容是分众用户最核心的入口。阐述了硬件和内容成为整体跨界融合的必要性。

乐视视频生态 内容链整合 跨界融合

今天演讲的话题是乐视生态内容链的整合。像自媒体一样，所有的内容在互联网上只要解决两个问题，一个是入口的问题，一个是时间的问题。入口就是用户从哪里来，时间是该如何锁定用户，更粘性的留住用户。每个平台都在解决这两个问题，只有解决这两个问题，才能成为互联网。

未来的时代可能是互联网生态时代。相信一年前刚提到生态的时候，大家还有一种唾弃的看法，而现在已经成了一个热词。生态是文化和科技组成的互联网生态，接下来的时代是跨界融合，跨界融合才能组成一个完整的生态，这个生态才能形成一个闭环，能在未来的时代里，也就是生态模式下生存。乐视对跨界融合生态的解读是，互联网生态为基础，以及内容生态、大屏生态、手机生态、体育生态、汽车生态，互联网金融生态，将这七大子生态融合在一起。

在以前，大家看电视只是看电视，而内容生产方是独立于硬件平台的。现在乐视电视、小米电视的内容生产已经全面打通了。打开手机，已经不仅仅是一个硬件了，就像乐视手机一样，打开之后它的第一个页面是内容页面，而在内容页面里能看到乐视视频所有的内容和你所喜欢的个性化推送的内容，而这个内容已经去应用化，不用再打开任何APP。

日历在手机的基本应用只是一个提醒的功能，但如果它跟你的喜好相打通，就可以提醒你到几点可以看球赛，或者几点可以看新闻了。诸如此类，硬件和内容已经是一个整体，已经跨界融合，而不再是硬件与内容的分割。

乐视购买了中超，可以让所有的体育迷随时在乐视的平台独家观看，这就是一个生态的跨界。规模化多样化硬件构建的第一终端平台，有智能电视、智能汽车、智能手机，甚至包括未来的VR系统，所有的硬件完全打通，在不同的生活场景之内，能给你足够的内容和分享，形成一个完整的生态。

其实一个人包裹他的是24小时。在24小时里，不同的硬件和屏幕把他连接在一起，来分享他个人的垂直时间。以前的入口和时间可能是泛入口和泛时间，现在用硬件锁定你单个人的24小时，这就是生态。而这些恰恰在不同的场景。当你在看电影的时候可以在电影院的大屏，回到家可能是电视，在工作的时候是你的电脑，而你有更大部分的时间，可能已经习惯用手机观看，或者获取所有的信息。

所以说未来的屏幕是占领用户全实时的生活场景，除了硬件，除了内容，除了分享占领你的时间，而它的场景也是很重要的一个未来趋势。

下面这张图，是把应用作为链接内容和终端的桥梁。

锁定用户，其实是用内容，只有内容才能变成硬件的黏合剂。乐视云视频平台为乐视生态内容、终端与应用提供驱动力，以云为基础开放生态，共享资源，能给大家提供足够多的内容分享。

乐视生态的整个模式由平台+终端+内容+应用四大部分构成，形成七大子生态的闭环，而内容是分众用户最核心的入口。

内容不仅是我们看到的电影、电视剧，内容是所有的涵盖信息，包括自媒体的服务类信息加上场景。包括学习、美食、旅行、健身、购物、社交、游戏等为用户生活服务的内容+场景，构成了一个全维度的内容服务。

乐视从设计网站开始，历经十年已经积累了中国最大的内容库，包括电视剧、电影、综艺节目、音乐、体育等内容，乐视内容顶级团队签约有张艺谋导演，还有郑晓龙、郭敬明等。在互联网营销一个电影，已经不是让大家去购买电影票这样一个简单的线下发行模式，已变为互联网+电影的脉冲模式。

为什么无论是网络大电影还是网剧最后得院线票房很稳健，是因为它已经在一个平台上，在一些用户里面做了很低成本的测试，而这种测试对于豪赌一样的电影，试错率或者成本是最低的。

除此之外，它已进入了电影营销期。在我们做电影的时候，会定制电影的同款电视机、同款手机等进行营销，把整个生态打通，构成了一个电影的闭环。

乐视是大剧的第一平台，乐视在全行业的占比，2014年6月-2015年3月电视剧全网播放量TOP10中，乐视的电视剧占四部。乐视播出的电视剧甄嬛传，收视率多年稳居高位经久不衰。

综艺最快地综合了所有现在实时用户的热点，综艺的战略布局不是大家现在看到的观看行为的内容，而是内容服务于生活类的，这个就是未来趋势。因为人们获取信息的方式已经发生了质的改变，你信赖的广告是行业达人，或者是你认可的人给你推荐的产品。未来的广告模式会发生质的改变，而这种改变是因为我们现在信息获取的方式发生了质的改变而导致的，由此服务内容和平台也会发生变化。

原来是朋友告诉你哪儿有好吃的，这个也不是硬广告诉你的，后来大家习惯了大众点评。现在追求的是个性化美食，你在内容里看到的时候，你直接点一下，这个餐可能就给你订好了。如果你懒得去环境优美的餐厅，就会给你送到，这就是未来的服务。所以未来的内容+场景+电商是完整融合的整体，而不仅仅是片面化的，一切通过融合都可以做到。

围绕这些内容做垂直化内容服务，是乐视下一步的垂直战略。乐视会关注娱乐、美食、旅游等所有服务于生活的内容，做垂直更深度的挖掘和探索。

乐视的发展秉承独播为王、覆盖一线、分众布局的理念，独播是乐视的核心，分众布局是我们重点要做的。

有这么多生态，又有这么多内容，怎么样才能链接在一起呢？其实很简单，只要一切融入于用户的体验，从用户体验出发，就能将其完整地链接贯穿。

乐视有5亿生态用户，我们通过不同的渠道，垂直化的去开发不同的内容，融合不同的硬件、终端与应用，更好的为用户服务。

最后一点，敬畏用户是互联网时代的核心思想。