南非美钻——南非政府唯一认证的尊贵权威钻石

□TEXT PHOTO 南非美钻

南非美钻
——南非政府唯一认证的尊贵权威钻石

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2013年，一个崭新的概念项目—南非美钻项目，在中国珠宝行业首次亮相，并随即成为业界讨论的热点。且在2014年～2016年珠宝市场并不十分乐观的大环境中，能保持稳步增长的漂亮成绩，实属不易。独到的销售卖点、创新的营销思路，及有力的突破点，都是南非美钻项目成为热点的关键要素。

南非美钻项目是宝怡珠宝顺应珠宝零售商的期望及要求，追根溯源，与南非美钻（PSAD）于大中华区联合推出的唯一得到南非政府认证的品牌项目，项目所提供的钻石具有“政府授权，唯一南非；甄选钻源，传奇南非；一钻三证，权威认证”这三大亮点，从根本上证明钻石的产地；且借助南非政府及南非驻华大使馆、南非驻上海总领事馆的加冕，来彰显项目的权威性，致力为珠宝终端零售商提供极具差异化的珠宝产品。

一钻三证，权威认证

如今零售市场上所出售的钻石，无法轻易证明所属的产地。而南非美钻项目所出售的钻石，均具备“一钻三证”权威认证，从根本上证明了钻石的产地。一钻：每一颗南非美钻的腰棱处，均通过全球权威的GIA实验室利用成熟的高科技技术，刻有African”字样，以证明此颗钻石产自南非，及其高品质。三证：每一颗30分以上的南非美钻，均配有“一钻三证”，即独一无二的南非美钻出世纸，GIA证书及NGTC国检证书，而在两份最具权威的证书上，均在备注栏上明确标示“PSA”标志，以明确此刻钻石来源于南非。（PSA：Proudly South African，由南非政府授权，必须符合《驰名南非》标准，以保证消费者购买的相应产品均来自南非。南非美钻是全球唯一得到南非政府颁发的PSA授权的钻石品牌。）

出世纸

GIA证书

国检证书

南非政府鼎力支持，项目权威屡获加冕

作为全球唯一得到南非政府认证，拥有PSA授权的钻石品牌，南非美钻项目自推出以来，一直获得了南非政府的鼎力支持。2014年4月，南非驻上海总领事Mr. Thabo Thage(陶博闻先生)莅临南非美钻杭州授权仪式亲自颁发授权牌，开启了南非美钻项目正式进入中国珠宝零售市场的大门。而后，陶博闻先生数次参加南非美钻在上海、绍兴、及南京等地的授权仪式并亲自颁发、南非美钻、独家销售授权牌，开启了南非美钻项目于大中华地区的闪耀之旅，在2016年6月30日，南非美钻更有幸邀请南非驻华大使Dolana MSIMANG（多拉娜•姆西曼）女士出席唐山授权仪式，为项目在中国的推动写下了一页页信任背书。

宝怡珠宝在深圳举行的“2014南非国家展”及“2016南非国家展”上，均作为中国唯一受邀出席的企业代表，向南非贸易工业部司长萨尼女士（Ms. Zanele Sani）等领导与南非著名企业介绍了南非美钻项目。与会嘉宾在听取南非美钻的项目介绍后，纷纷肯定宝怡珠宝在推进南非钻石在中国市场的认知度上所做的努力，在场的南非政府领导表示，南非政府会加大力度支持“南非美钻项目”的推进，使其更具权威性，进一步推动南非钻石在中国市场的美誉度及影响力。

与时俱进“南非美钻”全面掀起“营销年”

2017年是“南非美钻”营销年，宝怡珠宝将加大媒体宣传的力度，多方面、多渠道地向各消费层介绍及推广“南非美钻”。首先，斥资在国内外知名珠宝杂志投放“南非美钻”高端品牌广告，通过多元的杂志品牌影响力，打造“南非美钻”在中国珠宝业界的高端品牌形象。其次，通过互联网、微信公众平台等新媒体的整合营销传播，全面覆盖全国具消费实力的目标人群，传播“南非美钻”极具差异化和权威性的产品特点，并实时发布品牌最新动态及行业资讯。

为鼓励“南非美钻”零售终端取得更骄人的成绩，宝怡珠宝除对各零售终端优秀销售员定期发放额外销售奖金外，还会评选一部分优质加盟商，探索南非神秘大地，并参观世界最负传奇的南非美钻矿源，领略南非美钻的至尊权威与震撼。另外，宝怡珠宝亦会继续深化“南非美钻”的营销配套服务，加强和“南非美钻”各加盟商的互动，并会派专业人员到各加盟商进行定期培训，深入了解加盟商所需要的持续销售与配套支持。

2017南非美钻营销年是项目推动关键的一年，宝怡珠宝将倾注全力支持南非美钻项目的发展，掀起营销策划大浪，加大力度推进专卖店的建设，为战略合作伙伴提供更为完善、齐全的配套与服务，达到最大的利润增长。

南非美钻项目既有产品本身的优势，亦得到了政府部分的权威认证及鼎力支持，自项目启动以来，全国南非美钻专卖店及专柜相继开业，已达50多个点，得到了零售商的热捧及消费者的信任，多家专卖店及专柜都出现供不应求的情况。

南非美钻中国时间轴：

2014年4月8日，南非驻上海总领事Thabo Thage陶博闻先生携夫人出席南非美钻杭州独家授权仪式，并亲手颁发南非美钻杭州独家销售授权牌，开启了南非美钻项目于杭城的闪耀之旅。

2014年9月27日，南非美钻绍兴独家授权仪式在宝怡珠宝的大力推动下，于天宝坊珠宝隆重举行。南非驻上海总领事Thabo Thage陶博闻先生携夫人出席了授权仪式并亲手颁发南非美钻绍兴独家销售授权牌。

2014年9月29日，随着百年老店—老庙黄金新旗舰店的华彩揭幕，南非美钻迎来了她在上海的正式亮相。老庙黄金全新重量级代言人—著名影星孙俪小姐佩戴由宝怡珠宝倾力打造，镶有108颗至臻南非美钻的“幻俪”钻石套装隆重亮相，南非驻上海总领事Thabo Thage陶博闻先生携夫人出席授权仪式，并亲手颁发南非美钻上海独家销售授权牌，开启了南非美钻项目于上海的闪耀之旅。

2014年10月21日，在于深圳举办的“南非国家展”上，宝怡珠宝有幸作为在中国的唯一代表企业上台发言，向南非贸易工业部司长萨尼女士（Ms. Zanele Sani）等领导与南非著名企业介绍南非美钻项目，进一步推动南非钻石在中国市场的美誉度及影响力。

2015年4月25日，南非驻上海总领事Thabo Thage陶博闻先生出席南非美钻南京独家授权仪式，并亲手颁发了南非美钻南京独家销售授权牌。

2016年2月23日，PSAD执行总裁Leslie Sedibe先生一行参观了宝怡珠宝总部、南非美钻中国形象办公区，对宝怡珠宝为南非美钻客户所做的服务及其模式给予了充分的肯定。

2016年2月25日，南非驻上海总领事馆商务领事图兰尼先生一行亲临宝怡珠宝总部，深入了解南非美钻项目在中国的推广情况，对南非美钻项目的推广成绩给予高度肯定。

2016年3月21日，在深圳举办的2016年“南非国家展”上，宝怡珠宝作为中国唯一代表企业上台发言，向与会嘉宾及南非各著名企业介绍了“南非美钻”项目。

2016年3月22日，南非驻上海总领事Mr. Thabo Thage陶博闻先生一行亲临宝怡珠宝总部与南非美钻形象展示区，深入了解南非美钻项目在中国的推广情况。

2016年6月30日，南非美钻唐山独家授权仪式在宝怡珠宝的大力推动下，于唐山五洲金行隆重举行。南非驻华大使Dolana MSIMANG（多拉娜•姆西曼）女士受邀参加授权仪式，并亲手颁发南非美钻唐山独家销售授权牌，开启了南非美钻项目在唐山的闪耀之旅。