国表如何在奢华和实用间游走的运动表中突破

国表如何在奢华和实用间游走的运动表中突破

王雷国家知识产权局知识产权发展研究中心副研究员资深钟表撰稿人

讨论运动表，想起前段写了一篇腕表评测，内容是纯机械的豪力时测深潜水表（OrisAquis Depth Gauge Chronograph），另一只则是纯电子的松拓d4i。在瑞士表中，豪力时并不算很高端的品牌，这款腕表采用钛金属表壳，机心是还算说得过去的Sellita SW-500（仿制于ETA7550），传统机械机心增加气压测深的瑞士腕表价格为5200美元，不算关税也要核3.57万人民币。而松拓D4i塑胶表壳在国内的售价为3400元左右，两者相差10倍。

在水下真实佩戴的感受方面，价格贵10倍的机械表在水下相对指针的易读性更好，而读数的显示反应速度上比电子的要慢一些。文章发出一位读者的评论很有意思，他本人带着这款松拓的潜水电子表已经潜水3年，用了400瓶气。他说两者根本就不是一个价位的东西。从中也体现目前在运动腕表领域的两极化表现，一头是高价位的运动休闲风格外观设计的机械表，另一头则是承载电子技术的运动表。

运动表的两端化市场现状

豪力时和松拓

世界范围体育运动的兴盛发展带动了运动腕表的发展。机械表这方面以水上运动和航空飞行为主要的两大主题，更以潜水等水上运动主题为多，高端的如百达翡丽鹦鹉螺(NAUTILUS)，江诗丹顿纵横四海(OVERSEAS)、爱彼的皇家橡树以及皇家橡树离岸，乃至劳力士的Submariner潜航者、探险家Explorer、游艇Yacht Master，欧米茄的海马Seamaster等都属于这一类型。而因为这一类型的兴盛，近期如芝柏推出停产已久的Girard-PerregauxLaureato，伯爵推出Polo S。飞行主题产品如真力时的Pilot、万国的飞行员系列等。

有意思的是机械运动表，并没有因为走得是运动风格或在运动中佩戴，而对于机心有特别的投入，如劳力士最热门的潜水表潜航者（国内通常昵称为水鬼）使用的3系自动机心和正装表Datejust或者新的金壳皮带的切里尼都没有什么区别，只不过表壳的设计上增加了防水性能和可选择的计时圈。

在电子运动腕表方面，老牌电子表制表企业如卡西欧，即使有很好的代表产品如三大专家（master）系列，对应地面运动的泥人（Mudmaste r），对应飞行运动的重力人（Gravitymaster，昵称叫飞人），对应海洋运动的湾仔超人（Gulfmaster，昵称叫蛙人）。目前排名最靠前的是IT厂商苹果的Apple Watch，三星、华为，以及台湾的松拓。这些产品便于同智能手机互联，功能贴近日常运动，具有如心率测量、GPS定位、测量步频、运动速度等功能。

总结一下，运动表的市场细分非常兴盛，属于热门产品，重要产品要么走高端机械表路线，要么走搭配智能手机实用路线。

国表如何突围高端机械运动表

机械运动表和电子运动表两类产品相比，苹果的Apple watch主力产品只在3000元左右区间，而同样具有心率测量，显示时间和测步数的小米手环售价只有100多元。这样的领域相对利润空间要低得多。相比机械运动表售价要高得多，顶级奢侈品牌的机械运动风格腕表即使全钢款，价格也在几万元的区间，利润的空间相对要高的多。

而且人们对于运动表的需求，并非仅仅进行跑步等运动的短时间，还有日常佩戴使用的需求，相比塑胶表壳的电子表，高端运动风格的机械表畅销也就不奇怪了。国表要在高端机械运动表方面突围需要在几个方面做好工作，（1）外观设计、（2）材质特色、（3）腕表的防水和避震技术，下面来分别谈一下。

一、外观设计的借鉴和突破

一个人长得是否好看，有几个基本的共通标准，皮肤是否白皙光滑，眼睛是否大是否双眼皮，鼻梁是否挺拔等。手表方寸之间，如何设计才是美得也一样，在设计上一定要遵循之前国外品牌成功的设计经验，在成功的模式中创新。

对于产品外观设计的知识产权保护期限为10年，而如百达翡丽鹦鹉螺这样的产品推出迄今已经超过40年，外观上的借鉴是没有法律上的风险的。设计上一方面是高程度的借鉴，另一个方面则是在借鉴的基础上创新。

瑞士人自己就是这样做的。如AP爱彼的皇家橡树和芝柏的Laureato在设计上就有很多相似之处如八角形的表圈，格子面表盘等，但在细节上如表带和指针形状上又会有所区别。国表要突破第一位的就是外观设计上的突破。看过国外很多大牌，不但如天梭这样相对入门级的瑞士表，即使高端如卡地亚、万国、沛纳海内部的机心也是很一般的，但就是赢在产品设计的漂亮，商业上的营销做得好。

近来工艺水平非常一般的DW腕表走俏，很重要的原因就是采用类似于德国Nomos的包豪斯简洁设计风格和有力的市场营销。

二、材质创新

当前运动表的材质选用上，除去传统的防过敏316L不锈钢，还有超轻高强聚合物材料，陶瓷表壳，青铜表壳等多重创新。其中特别是青铜材质表壳非常流行，沛纳海、IWC万国、帝舵、豪利时、万宝龙、柏莱仕、波尔不下几十个等竞相推出铜合金表壳的腕表。

芝柏

爱彼皇家橡树

理查德·米尔

Rm避震专利图

铜虽然是日常常见的材料，但用来作手表却并不简单。比如曾获金球奖的知名美剧豪斯医生（House M.D.）中有一集说的就是一位21岁修女突发怪病，双手皮疹，关节痛。经过种种曲折发现是修女体内带有铜质的避孕环（铜在子宫内缓慢释放出铜离子有杀精子作用），近期还大量清洗铜餐具引发铜中毒。要把铜用作直接接触皮肤的表壳是需要技术支持的。

近年最流行的是采用铝青铜（aluminum bronze）的材质，如万国2014年推出的海洋时计计时腕表“达尔文探险之旅”特别版，帝舵2016年推出的启承碧湾系列青铜腕表，万宝龙的青铜1858系列腕表都采用这种材质。

铝青铜就是含铝量在5%到11%的铜合金。铝青铜具有非常好的耐腐蚀性，里面所含的铝会氧化形成致密氧化层保护下面的金属不被进一步氧化。铝青铜对人体也比较安全，甚至可以用来制造假牙，而且颜色上和金牙很接近。在运动腕表方面，国表可以尝试如采用铝青铜材质的腕表，作出产品的特色，搭配国表的产品价格优势是很有前途的。

三、腕表的防水和防震技术

运动表中最多的主题就是水上运动，在防水方面，劳力士的Oyster多层胶圈防水表冠技术历史悠久非常成熟。难度在于生产工艺的稳定和质量检测，这个方面是国表生产相对薄弱的地方，提高需要系统的工程。

防震技术方面，目前的摆轮避震，应对一般的运动表需求都没有问题，劳力士使用在运动款和正装款的机心上没有区别。但仍有品牌以产品避震作为特色，其中就有如在手表产品中定价最高的理查德·米尔腕表。著名网球运动员纳达尔比赛中的手腕上佩戴一块这个品牌的腕表。最新型号就是公价高达77.5万美元的RM27-02。这款腕表功能非常简单，卖点就是对于网球这样大力击球，快速奔跑追求力量和速度运动中，这样的传统的机械腕表能够完好无损。

这样的避震是通过欧洲专利EP2755094，专利权人是AUDEMARS PIGUET RENAUD ET PAPI Sa实现。

避震的关键在于表壳同机心的连接。大家都知道传统的机心是通过固机圈实打实的安装在表壳中，固机圈高级表都是金属的。这样表壳受到的震动都会直接传递给机心。这项技术秘诀在于，机心和表壳之间通过弹性部件链接，而这个弹性部件就是高科技的碳纤维材质。这样的结构大大减小了传递到机心的震动保护了机心。使得机械腕表在网球、F1赛车等高速剧烈运动下仍然可以运转正常。

实现起来相比机心其实并非高不可及，如果在这样钟表技术上有所突破，推出特色产品，应该是国表的高端化的重要突破。