时间里的日历

余心言

离开了岁尾年头，眼看春暖花开，再来议论日历，好像不是时候。可是，引起我关注的，正是日历和时间的关系。日历是用来记载时间的，过去一天撕掉一张，或者划去一格。時间就这样在日历里前进。同时，年复一年，日历也在时间中前进着。后面这一点，过去我用过那么多日历，却没有想到过。是今年繁花似锦的日历市场给了我新的感悟。

本来，都到了手机时代了，哪一部手机一打开的界面不显示当天的年月日星期？谁还稀罕另买一本日历？可是今年出版的日历品种实在是琳琅满目，肯定不止三五十种，而且畅销的还相当不少。这是不是有点出人意料？

这里有《故宫日历》、商务印书馆的《生肖日历：2017锦鸡吉祥》、中华书局的《汉字之美日历》《北京风情日历》《每日读诗日历》《物种日历》、植物版《红楼梦日历》（收录《红楼梦》中的植物200余种）、国家图书馆版《本草养生日历》《西洋镜日历》《黄赛虹艺术日历》《给孩子系列日历》《一日一禅：蔡志中日历》《金刚经修福日历》《笺谱日历》《唐诗之美日历》《亲子日历》《修心日历》《单向历》等等，哪一本都有相当的吸引力，有许多还做到了“美得让人舍不得用”。

或者说，这卖的哪里是日历，卖的完全是日历的附加值。说得好像不错，但是如果离开日历单卖这附加值恐怕也卖不到这么好。

说到日历的附加值，也是古已有之。从前的“黄历”其作用除了查二十四节气，更要靠它查是“黄道吉日”还是“诸事不宜”。民国时期的月份牌上的美女明星像是许多人家墙上的装饰品。上个世纪八十年代的挂历更是最普及的艺术品。农村供销社进几十种挂历，挂起来就是一个美展，附近一二十里的村民都来看展，供销社的生意就红火了。后来，公款采购、送礼、高额回扣、低级趣味，这些负面的附加值把挂历的名声搞坏了，接着销路一落千丈，也是祸有应得。

2010年凭借自身深厚的文化资源，《故宫日历》一鸣惊人，一枝独秀。这几年，出版界在日历的附加值上深入挖掘，终于出现了今年的盛况。说起来这也应当算是供给端结构改革发力的成果之一。本来，需求是客观存在的，或者是潜在的。资源也是客观存在的，只等人去开发。例如手表，单纯的计时功能更容易被手机取代。可是开发出情侣表，感觉就不一样了。使用智能手表以后，老人、孩子不管走到哪里都丢不了。这都是附加值。写到这里，友人来访，送我两把汤勺，一白一黑，竖起来放宛如两只天鹅，真有舍不得用之感。同时也就想到，可以做的事，太多！