互联网金融对证券行业的影响与对策

李晋琳

摘 要：随着互联网技术的不断发展，出现了很多新的，和“互联网+”有关的词汇。互联网金融就是“互联网+”的一种。在社会经济文化不断发展的基拙上，世界逐渐连成一个整体，经济全球化日益显著，尤其在互联网的迅猛发展下，国际贸易逐渐成熟，互联网以其独特的特点对社会各行业都具有重要影响。为了更好地促进互联网金融对证券行业发展的作用，本文分析了互联网金融对证券行业的有利影响和不利影响，并提出了相应的对策。

关键词：互联网金融 证券行业 影响

一、互联网金融市既述

首先，我们可以在维基百科上了解到金融的定义，是指融通资金，表示在经济生活中，银行、证券或保险业者从市场主体募集资金，并借贷给其他市场主体的经济活动。金融可以称作为一种资金从募集配置，到投资、融资的一种经济行为。互联网金融也属于金融，代表着价值的流通。互联网概念的起源较早，在《互联网金融模式研究》文中就提到在互联网金融模式下，未来发展的一种美好设想，“银行、券商和交易所等金融中介都不起作用，贷款、股票、债券等的发行和交易以及券款支付直接在网上进行，资金供需双方直接交易，可以达到与现在资本市场直接融资和银行间接融资一样的资源配置效率。市场充分有效，接近一般均衡定理描述的无金融中介状态。互联网金融的形式既不同于商业银行间接融资，也不同于资本市场直接融资的第三种金融融资模式，称为‘互联网金融模式”。互联网金融（Internet of Finance，简称IOF ）是指为金融服务商以互联网为平台提供的银行、证券、保险等多种金融服务，对以电脑网络为技术支撑的金融活动的总称。从广义上看，互联网金融包括全部的通过互联网的渠道开展的金融业务，例如网络证券投资平台、网络保险、网络银行、网络支付、网络金融资讯、网络投融资等等金融服务内容。从中国的实际情况来看，互联网金融的主要形式由金融理财产品网络销售、网络保险销售、网络银行、网络小额信贷和第三方电子支付等金融服务内容组成。

二、互联网金融对证券业的有利影响

（一）转变证券业的价值创造和实现方式

互联网金融具备互联网的特点，虚拟性比较强，这让证券行业价值创造加快了很多，一定会实现价值。而互联网金融交易主体的不固定性、交易结构的多样性和交易民主性将会引起证券行业价值创造和实现方式的变化。首先，互联网金融作为金融和互联网的结合产物，拥有强大的信息处理能力，对于缓解信息不对称有着良好的条件，互联网金融下的用户可在信息相对对称的情况下选取合适的金融产品，金融行为更加可靠、有效，也在一定程度上体现了互联网金融的民主性，证券行业的服务范围得以延伸。近年来我国券商通过网络进行非现场开户、通过智能手机进一步普及证券交易的成功发展模式就是互联网金融带给证券行业影响的具体表现。其次，电子商务、第三方支付、社交网络平台等互联网信息技术形成的大数据库对行业的发展有巨大的价值，各种数据分析理论使得分析数据成为可能，数据将成为金融发展的重要战略资源典型的在大数据条件下实现价值的代表就是阿里小贷，目前阿里小贷已经成为国内领先P2P网贷平台。未来证券行业的发展需要充分挖掘各网站、社交平台的数据资源，有针对性的开发新的证券产品和证券服务增加和创造价值，促进证券行业发展。

（二）拓宽证券业发展渠道

互联网金融实际上是互联网和金融的结合体。而探讨互联网金融对证券行业的影响，就要将互联网技术与证券行业相互结合。这有利于帮助证券行业开拓更广阔的营销渠道，同时还能够优化证券经纪业务，创新传统经纪业务和财富管理业务的管理模式，进一步扩大证券行业发展和服务的边界。另一方面，网络技术具有跨地域性，网上开户和网上证券销售行为将会使券商的地域优势和物理网点优势不再明显，促使佣金率下降，证券经纪业务和财富管理业务地位上升。由此，券商经纪业务必须向信用中介和现代理财业务终端转型，互联网将会成为证券行业发展经济业务和资产管理业务的重要平台。随着互联网技术的应用，券商所面临的产品销售对象将会更加大众化，大众客户的消费诉求较为多样，具有很大的差异性和个性化区别面对着客户消费模式和特征的转变，券商经纪业务和财富管理也要重新定位，以客户需求为基准，尊重客户的个性化和多样化，能够根据不同客户的要求完成服务。例如，券商可根据客户的不同类型，设置不同的对外窗口，为客户安排咨询、投资等一整套服务。换句话说，券商经纪业务和财富管理业务有必要适应互联网带来的影响，转变传统的经营管理模式，以实现更多的附加价值，促进证券行业更加发展。

三、互联网金融对证券行业的不利影响

（一）证券行业开展互联网金融需要一定的技术支撑

需要技术支撑的例子有很多，例如，当前大家手機上都在用的APP软件终端，目前还只是处于进一步完善阶段，其对于互联网的了解和技术运用还不够全面，产品质量问题时有发生。因此就目前情况来看，券商在这方面的投人和研发还需加强。所以证券业要以互联网为媒介开展业务，技术运用和数据的安全和数据的处理都是较大的挑战。

（二）互联网金融与法律监管存在矛盾

因为互联网金融在国内只出现了很短的时间，并没有很完善的市场环境，尤其是现在的

一些证券法规和监管红线与券商要实现的互联网金融存在一定的冲突，这也一定程度阻碍了证券行业的发展。对于互联网金融，虽然国家出台了一定的鼓励政策，但是却没有制定一套完善的法律来规范这一领域；另一方面，对于新的模式缺乏相应的监管措施，这样就使得证券市场环境较为混乱和无序，增加了证券经营的风险。

（三）券商的盈利情况不客观

将互利网与证券业相结合，就形成了互联网证券，这会造成券商并不乐观的盈利状况，

直接结果是佣金费用大幅下降，但由于我国的监管较为严格，所以实质上互联网券商的大战还未全面打响，目前还未对行业造成严重的负面冲击。因此券商在今后只有发展高边际收益率的创新业务，降低对传统业务的依赖，逐步提高市场竞争力才能避免在新一轮的洗牌中被淘汰。

四、未来证券行业的发展方向

（一）证券行业将更加的市场化

价格让市场达到一定的供求平衡状况，这存在一种很强的逻辑联系。所有个人、企业、国家都应该遵循市场价值规律。我国的经济正在不断的向市场经济转型，这就意味着在未来的一段时间里，资本市场将会是我国市场化改革的重要环节。同时市场化更能促进证券行业的高速发展，这就使得券商将会更多的以市场为导向，积极调整自身业务结构适应市场发展并参与到市场竞争。而金融市场的全球化会迫使我国证券行业投人到全球竞争中去。

（二）证券行业将套更加的专业化

证券行业的市场化让这个行业有很强的专业性，就现在互联网证券而言，券商对于互联网网络平台的运用还处于初级阶段。网络金融只是券商营销渠道的一种创新，并不是金融产品的创新，券商在产品和服务的种类上没有因为互联网金融的到来而有实质性的改变，因此券商应该加大对客户需求的挖掘和分析，要细分客户，了解客户的真实需求，分析客户的痛点和不满意的地方，要有敏感的市场感知和把握能力，还包括运用优势资源创造出客户需要的金融产品，然后利用强大的网络平台为客户提供深层次服务，帮助客户实现财富增值。可以说，随着竞争的加剧，证券公司之间的服务能力和专业人才将成为角逐的焦点。

（三）证券行业将套更加的国际化

伴随着互利网的不断运用，证券行业市场已经没有了地域限制，国家之前的资源交换和相互竞争将会成为常态，虽然全球化的金融危机可能会给证券行业带来挑战，但国际化仍然是不可逆转的趋势。证券行业国际化体现在了四个重要方面，即：证券业务的国际化、证券机构的国际化、经营理念的国际化以及专业人才的国际化。中国的证券行业要想在世界市场上立稳脚跟，必须要加快与国际接轨的步伐。

四、结束语

根据上文所论述的，在互联网金融的作用下，证券行业的发展将迎来崭新的发展前景，新的发展机制，新的运营模式将会陆续产生，未来的证券行业必然会沿着市场化、网络化、国际化的方向发展。我们也从国家的改革政策中看到，证券行业的健康发展，应当要结合时代的发展，坚持长远的目光。

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