新媒体环境下的电视新闻节目策划研究

刘宝红

[关键词]新媒体环境；电视新闻节目；策划

一、新媒体环境对电视新闻节目的影响

1.互联网等新媒体对电视新闻节目形成冲击。每一种新媒体的出现，都是在对最新科技运用和对受众最新需求的迎合基础上，因此一经推广便会对传统媒体产生冲击作用，甚至一度有唱衰传统媒体的言论观点。虽然这个冲击过程是渐进的、在某种程度上的，但传统的、旧的媒介确实呈现逐渐衰弱的趨势却是有目共睹的现实，例如将互联网与电视两者的新闻节目相比，前者新闻呈现的即时性、海量性、互动性是后者难以企及的，电视新闻媒体要想在激烈的市场竞争中得以生存与发展，就必须具有紧迫感与危机意识，且加强自身创新与改革的步伐。

然而，如果对新旧媒体的生态环境进行理性的分析，就会发现媒体的共存和融合将是发展的必然状态。所谓“传统电视媒体将逐渐消失”的言论，在互联网等新媒体层出不穷的现在，仍显得过于激进和站不住脚。

回顾媒体的发展历史，仅以报纸、收音机、电视这几次革命性的创新来看，新媒体的出现并不会导致传统媒体的市场丧失，一种新媒体的出现都不能完全的替代旧媒体，最终将形成一个共生的状态，这主要是由于特定的媒介在一定程度上适应了人们的某种信息接收形式。因此有学者曾预言――媒体的融合将是一个无法避免的趋势，而这一观点也正被时代验证为真。互联网等新媒体与电视这一传统媒体之间，正在寻找结合与互补，以发挥各自的优点、弥补各自的不足，在激烈的竞争中逐渐寻找到一种理性的、共赢的发展路径，诸如互联网电视、数字电视等结合体。

总之，互联网等新媒体对电视新闻节目带来冲击，这种冲击即是挑战又是创新的机遇，新媒体环境中电视新闻工作者应该坚信，要想在这个大环境下得到生存与进一步的发展，就必须加快步伐，发挥创新精神，进行电视新闻节目的创新与变革。

2.电视新闻节目的受众群体变化明显。新媒体对电视新闻节目受众市场产生了很大的抢占和分流作用，将新闻节目受众分成了具有鲜明特征的不同群体。由于新媒体新闻呈现形式，改变了传统意义上的媒体和观众关系，极大地增强了观众的主动性――观众可以不受播出时间的束缚，可以有选择的观看新闻，可以只浏览提要而不必经历全程，可以与编导记者以及主持人互动交流，可以实时发表自己的意见和感受，“观众中心”“第一现场”等理念变为现实，极大改变了观众在新闻节目中的角色和体验。而相比之下，电视新闻节目具有很强的线性特征，只能由观众被动接受播出时间和播出内容。

由此，新媒体新闻和电视节目新闻的受众有了明显区别。调查显示，目前电视新闻节目的主要受众以中老年人为主，他们对电视这一新闻媒体保持着较高的满意度和忠诚度，感觉坐在家里看电视新闻符合自己的逻辑思维和生活方式，电视台播出的新闻具有真实性、权威性，而对新媒体新闻不受时间和空间限制的收视方式感到不适应、不习惯，甚至抵触网络电视新闻非线性的收视方式，不喜欢与数字电视互动；另外，近年来电视台推出较多的民生新闻节目，更加契合了中老年观众的品位需求，使电视新闻更具平民化、本土化和亲和力，也进一步维系和巩固了该年龄段的受众市场。而对于新媒体新闻而言，其受大众多是具有较高文化程度的年轻人，他们具有强烈的互动欲望和参与意识，排斥处于被动接受者的位置，热衷新体验、新科技，热衷于打破固有模式。

二、对新媒体环境下改进电视新闻节目策划的对策思考

1.转变新闻节目理念，树立节目品牌意识。长期以来，新闻节目策划都比较单一乏味，以播报新闻为唯一的任务，认为完成新闻的采访采编、通过主持人的播报完成传播，即是新闻节目的完成，这也使得观众对新闻节目形成了古板、统一的认知。新媒体环境下，很多电视台就新闻节目的品牌化做出了有益的尝试，出现了以主持人命名或者其他别具一格的专业性节目，带给观众耳目一新的感觉，在传统的新闻节目环境中取得出色成绩和不俗口碑。因此，新媒体冲击下电视新闻节目实现突破和创新，必须转变理念、打造品牌，以新特色和时代个性吸引收视率。第一要正确定位自身品牌形象，根据节目所承担的传媒责任，结合最新的理念准确定位；第二要做好形象的包装，从视觉印象到播报画面、主持人风格，契合品牌理念；第三要注重节目的内在质量，节目内容要贴近群众、生动形象，保证节目的高水准与高质量。品牌的塑造过程中，新闻工作者要坚持正确的价值观念，提高做节目的道德修养，例如杜绝以偏概全、激烈言辞，杜绝趋炎附势、肤浅浮躁等。

2.提高新闻节目的互动性。不注重新闻节目的反馈性、互动性也是电视新闻节目的通病之一，这与电视这一传媒方式的固有缺陷是有关的。而面对新媒体新闻节目在互动性方面的强势地位，电视新闻节目不应故步自封，而应该探索实现互动和参与的新途径，为自身发展注入活力。电视新闻节目要增强互动性，必须创新思维、创新形式，一些节目滚动播出观众的短信和留言内容，或引出本期讨论话题欢迎观众发表意见，在节目中间或结尾插入播出，都不失为一些有益的探索。

3.加强与新媒体的融合、合作。新媒体的兴起并不意味着传统媒体的没落和衰微，它们各自有自身的受众群体，也各自有媒体本身的优势和劣势。电视新闻节目应接受新媒体冲击的现实，也应放下身段与其积极合作、扬长补短。例如电视新闻节目相比较新媒体的新闻节目，一个很大的优势就是对内容的掌控能力――电视台具有新闻采访的职权，节目制作人才队伍，摄录播设备，大量原创节目的储备，完善的节目审查和播出制度等等，都能保证其新闻节目的内容是最全面、最权威的；相比之下，新媒体新闻缺乏内容的支撑和优秀的节目。而另一方面，新媒体灵活多样的传播方式，则是电视新闻节目难以企及的，容易造成观众的漏看。如果将两者的优势结合起来，就将收到很好的效果。