Chinapex创略 “小数据”如何驱动数字营销新时代

Chinapex创略未来核心的发力点是数据技术产品，如果企业想要把营销做好，一定要有自己的数据管理基础设施，来实现对外数据驱动的营销推广，以及对内基于数据的营销决策。

Tiger Yang

Chinapex创略联合创始人及总裁

毕业于美国加州大学伯克利分校，获得政治经济学学位，选修电子工程及计算机科学。全面负责公司的运营管理及督导各职能部门，包括战略伙伴关系、解决方案交付、客户管理，以及媒体优化等。曾协助美国计算机协会主席开展数据挖掘及云计算研究，并参与为微软等客户提供营销分析系统开发、数据挖掘及其他营销解决方案。

Chinapex创略是一家营销技术和数据技术公司，通过企业级营销云平台，帮助企业级客户及代理商运用好技术和数据，来提升营销效率和效果，控制权和透明度。

在市场业绩层面，创略在2016年保持了非常快速的发展。越来越多的各行业客户和代理商开始使用营销云平台，特别是数据收集和管理的模块，来助力其通过数据驱动营销提升营销效果。

从战略层面，创略进一步夯实了国内营销技术和数据技术市场的领先地位，并不断深化在企业级营销云平台产品上的差异化优势，并着力让客户认识到第一方数据的核心价值和多元化应用场景，不局限在广告投放及营销推广，甚至不局限在营销职能上。

从战术层面，专注于产品和技术研发，中立于数据、资源和场景应用的供应商，确保完全以企业的需求而服务，是关键性的定位，与国内市面上已有的公司都有所不同。

数字营销时代，营销效率成为品牌的关注点，而如何把一些没有必要人工去做的事情自动化，进行营销工作流的整合和效率提升，这是营销云的重要价值之一。Chinapex创略拥有企业级的“营销云”平台，为营销人提供了一个高效管理整个营销生态供应商的入口。

2017年Chinapex创略给企业的建议：开始布局真正意义上的数据驱动营销。从第一方数据的收集和管理开始，连通并同步多方数据，然后对外将数据运用在多渠道的营销推广中去，对内结合分析及BI工具，產生有价值的基于数据的营销洞察，协助营销部门来进行客户体验、产品、定价以及促销活动等决策优化，甚至于其他职能部门联动，共同使用客户数据到企业内部的更多应用场景。

未来，当市场中千万的营销技术供应商、数据提供方、广告投放及营销推广平台、媒体公司、营销工具等不断出现，也许类似于Chinapex创略这些处于行业上游的营销枢纽，将成为帮助品牌主及代理商制胜数字营销的关键。

2017营销关键词

小数据

对企业而言，利用好数据是提升营销效果的关键。但我们不能过分关注数据的量，而忽视了数据利用的本质。实际上，弄清哪些是能够提升企业竞争力的关键性数据，并找到它们就够了。在今后的数字营销中，“小数据”或将成为企业营销活动成败的一个分水岭，对个体进行深度挖掘的“小数据”更能洞察消费者的真实意愿。因此不仅仅是在营销方面，在客户体验、商业智能、销售及业务运营等诸多方面，“小数据”都将产生巨大的效益。

2016营销感悟

国内市场上的营销人，需要沉下心来真正地用好技术和数据来提升营销效率及效果。急功近利和不切实际的KPI会导致恶性循环。应该学习全球大型营销人，在营销部门内，引入对于技术和数据擅长的团队成员，并用好类似营销云平台等工具来实现跨渠道营销自动化、数据可视化、实时优化，以及数据从收集到管理、激活，到再回收反馈等一系列过程，实现自己的数据使用闭环。