将快乐进行到底

黄晓红

【摘 要】棋牌竞技类电视栏目因其地域性、参与性和娱乐性，越来越受到电视观众的喜爱，也成为地方电视台提高收视率、拉动创收、保持地方台节目能够参与竞争的一个重要内容。本溪广播电视台于2016年8月开播一档棋牌竞技类栏目《一马当先》，不仅收到好口碑，更成为地方电视台一种新的尝试与探索。

【关键词】棋牌竞技类 地域性 参与性 收视率

2016年8月1日，本溪广播电视台第一档大型棋牌竞技类真人秀《一马当先》，在生活频道开播，虽然栏目经过了一定的宣传和预热，可是开播后的火爆程度还是令创办者吃惊。栏目一亮相，就备受关注，报名参与节目的观众趋之若鹜，参与人群也来自各行各业，人们茶余饭后津津乐道选手的牌技和比赛的结果。这档娱乐栏目不仅拉高了生活频道的收视率，也使屡屡受挫的地方电视台出现了少有的高开机率。

在东北，扑克是很多人都喜欢参与的棋牌类娱乐活动，各城市都有各自的玩法，如打滚子、斗地主、拱猪等等。而“马队”是本溪目前非常火爆的一种扑克玩法。“马队”是在传统扑克牌游戏“五十K”基础上发展演变而来，需要两副以上扑克牌，四人以上参加，其牌局变化富有娱乐性、刺激性、思辨性和技巧性。“马队”如今风靡山城本溪，成为人们休闲娱乐的一种方式。

《一马当先》栏目秉承着引领时尚、贴近生活的频道宗旨，体现娱乐性、参与性、草根性的特点，将“马队”这项目前本溪最火的棋牌竞技项目搬上了荧屏，并打出了“生活百般滋味，快乐需要马队；笑看万马奔腾，唯我一马当先”的宣传语。打牌演播室，四人相向而坐，任意交流；解说演播室，主持人嘉宾指点江山，评头论足；电视机前，观众看得直接，看得仔细。同时，在节目播出期间，观众还可以拿起手机，参与微信摇奖。一场牌局，多方互动。本地规则，本地语言，本地玩法，选手和观众参与其中，不亦乐乎。

为了办好节目，本溪电视台新购进设备，工程技术人员还专门开发了一套软件，制作了“本溪马队”局域网，做到了与实战一模一样。“本溪马队”有很好的群众基础，每晚8点的黄金时段成为收视率的一个保证，而一个半小时的播出时间更符合人们的收视習惯。所有这一切，都确保了《一马当先》开播就收到了良好效果。

《一马当先》栏目的开播，不仅顺应地方台发展需要，将地方电视台的草根性、地域性优势展现出来，同时也不失为地方电视台提高收视率、拉动创收的好方法。笔者看来，《一马当先》还体现了以下特点：

一、时代性

电视竞技是近几年来兴起的节目形态，央视、省级卫视以及地方台的《谁是赢家》《博弈天下》《耍大牌》《爱拼才会赢》《步步为赢》《欢乐三打一》等类似节目掀起了一阵阵收视热潮，而大型棋牌竞技类电视娱乐节目，更是让观众在欣赏选手精彩牌技的同时感受到真人秀节目带来的紧张和刺激。

笔者在网上看到这样一份网络扑克游戏的市场调查：注册用户数为2.1亿，最高同时在线用户300万，月活跃用户数7006万，平均在线时长每天125分钟。而国内网络棋牌玩家情况分布：年龄分布18岁以下9%，18-24岁占18%，25-30岁占31%，30岁以上占42%；受众收入分布：无收入占17%，1000元以下占20%，1000-3000之间占30%，3000元以上占33%。

这些数字表明，网络扑克具有广泛的市场，关注度极高。而电视棋牌节目，就是利用电视媒体和互联网结合，把民众喜闻乐见的棋牌游戏用平民化、亲民化的娱乐方式搬上电视屏幕，具有新颖活泼、收视率高、广告收入稳定、低投入、节目生命力强等特点。《一马当先》栏目将竞技游戏与时尚娱乐相结合，比赛选手亲临演播室录制现场进行扑克竞赛，主持人妙语连珠，现场嘉宾点评精辟犀利，参赛选手奖品丰厚。这一切，不仅体现了时代性，还和娱乐性、可看性、参与性一起，拉动了收视率。

二、娱乐性

棋牌类竞技节目走进电视荧屏，也曾有人质疑，因为它虽然拉高了收视率，但同时，也有人担心它会影响电视台的整体水准，或者说，作为地方电视台，一直以来就是以新闻、专题节目为引领，最多是有娱乐节目，歌舞、小品等，将扑克搬上荧屏是否合适。然而，随着时代的发展，互联网时代的到来，更多的人将电视看成是娱乐的一种方式，除了新闻外，人们更希望通过电视获得娱乐。

从并不被看好的棋牌竞技内容，到动辄过百万播放量的竞技综艺节目，有人说这是对传统棋牌竞技的全面颠覆，也有人说这是互联网+环境下的胜利突围。其实，这只不过是用“娱乐”的角度去传播一场正规的赛事。

棋牌游戏的最大特点就是玩法简单、节奏快、玩家年龄跨度大、注重竞技对抗，其核心是让玩家在游戏过程中获得紧张刺激的畅快感。《一马当先》栏目就是面向本溪市广大扑克爱好者，倡导积极、健康、科学的棋牌休闲娱乐方式，以全民参与的“马队”游戏为主要内容，为观众讲解“马队”游戏中的基本技术和实战技巧，使参赛选手和观众从中体会到“马队”所蕴涵的技巧和智慧，在游戏中获得乐趣，愉悦身心。

三、地域性

2016 年是综艺节目爆发年，对普通观众而言，一档节目的魅力很大程度取决于明星、趣味两大因素。因此，央视、卫视纷纷出台各类综艺节目，如《奔跑吧，兄弟》《今夜百乐门》《四大名助》等，力邀明星、大腕儿参与节目，提高收视率，更大程度地拉动广告。然而，对于地方电视台来说，没有实力和能力开办这样的节目，动辄上百万的费用邀请明星参与活动，是地方电视台可望而不可即的。因此，一档体现本土特色、当地观众能够参与的草根节目就会受到欢迎，既适合地方电视台特点、能力所能承受，同时因为具有地域性，本地人参与，会更加吸引收看，使地方台在央视、卫视激烈竞争的夹缝中寻得一线生机。

近几年来，本溪电视台始终重视地域性节目的开办，体现本土特色，赢得观众的喜爱，提高收视率。除了《本溪新闻》外，自办专题栏目《纪录本溪》是本溪电视台的一个名牌栏目，从2002年开办，几经改版，始终保持着本土特色，“展现社会进程，挖掘人文主题，讲述百姓故事，纪录本溪足迹”是栏目的宗旨和定位，多年来拍摄了大量反映本乡本土、民风民情、地域风貌、人文历史的专题片。与此同时，从2003年开始，本溪电视台还每年拍摄一部大型电视纪录片，同样展现本溪地域特点，纪录本溪独有的自然、人文资源和文化发展，如《太子河文明》《燕东胜景》《记忆——本溪非物质文化遗产实录》《建州女真》《重走抗联路》等大型电视纪录片，都获得了很好的收视率和好评。然而，本溪电视台却始终没有成型的互动类、参与性强的大型娱乐节目，《一马当先》栏目正好填补了这一空白。因为“马队”就是本溪人自己的扑克玩法，大家极为关注，新颖有趣，社会各路“马队”爱好者都能来到荧屏之上一展风采。而场下的观众也兴趣盎然，不仅能看到自己熟悉的朋友参加比赛，而且自己也能通过微信摇奖，参与活动。本地规则，本土语言，本地玩法，吸引着大家的参与。

四、拉动创收

《一马当先》栏目是一档本土特色的草根牌类项目，开播以来，凭借受众面广、参与性强赢得了商家的关注，包括企业冠名、选手奖品等，为企业产品和形象宣传提供了平台。其中包括硬性广告植入、游动字幕、观众奖品、选手奖品等都给企业带来了宣传效益。随着节目的开播，企业的知名度和美誉度迅速提升，扩大了企业自身潜在的消费客户。这些就带动了电视台的广告收入，拉动了创收，起到了良好的作用。

五、提高收视率

由于具备了上述各个优势特点，《一马当先》开播仅仅一个月后，在2016年9月，收视率就在本溪电视台所有的自办栏目中遥遥领先，位居第二，远远超过了其他自办栏目。扣人心弦的比赛，高额奖品的互动，问鼎冠军的荣耀，《一马当先》栏目实现了收视率和影响力的双赢。

前不久，《一马当先》栏目组还走出演播室，来到广场开展活动，吸引了更多的观众参与活动，进一步拉近了与观众的距离，现场观众热情极为高涨，都积极参与。同时，也为栏目组提出了下一步的发展方向：在“互联网+棋牌”时代，面对日趋多元的用户需求，《一马当先》也需要运用微信、手机QQ等互联网平台，开发《一马当先》手游，消解现实中时间和空间的限制，与手机端互通，以此替代只能在电脑端操作的弊端，让参与的人群可以在任何有网络的地方，打开游戏进行竞技比赛，并轻松享受娱乐的休闲时光，让观众享受棋牌运动的文化与竞技乐趣。

（作者单位：本溪广播电视台）

【参考文献】

[1]田宇.地方台电视棋牌节目应把握的几个要素——以鞍山电视台《欢乐三打一》为例；[2]葛晋军.《谁是赢家》：开播9周年，创新再思考