湖南新华：坚守实体，焕发生机

朱妮

国家新闻出版广电总局发布的新闻出版产业分析报告显示，從2012年到2015年，湖南省新华书店有限责任公司（以下简称“湖南新华”）连续四年位居发行集团总体经济规模综合排名第三，而平均资产总利润率则一直保持第一。

拥有一般图书和教材教辅发行权的湖南新华2015年总资产71.8亿元，净利润11.37亿元。2016年上半年营业收入32.6亿元、净利润5.57亿元，同比分别增长了10.88%、5.2%，预计2016年总体仍将保持稳中有进的态势。

作为中南传媒的子公司，湖南新华在2016年不仅良好完成了教材教辅的发行任务，还拓展大宗业务，深耕湖南省内外两个市场，以馆配图书、大中专教材、农家书屋补充图书为着力点，不断扩大市场占有份额。同时，对重点政治类图书拉网式营销推广，发行成绩显著。

值得关注的是，相比2015年，2016年湖南新华的一般图书销售同比增长了35%，这和湖南新华大力推动的渠道建设息息相关。

2016年，湖南新华将全省连锁门店硬件、软件一起抓，进一步提升服务水平。其中，门店的升级改造使得全省新华书店的总体面貌焕然一新。乐之书店、岳阳书城、衡阳图书城等全新升级的门店自亮相以来，人气火爆，销售增幅显著，成为当地城市的文化名片和文化地标。

乐之书店是长沙市第一家周末24小时书店，位于长沙文化地标三馆一厅，年初建成后与市图书馆、博物馆、音乐厅融为一体，其现代化的设计风格、优雅的书香环境和丰富多彩的文化活动得到了社会上下的高度评价，被评为2016年度“全国十大最美基层书店”；而岳阳书城与衡阳图书城中西合璧的建设，更是将中国传统文化与现代文明融合得淋漓尽致。2016年，湖南新华斥资数千万元，在衡阳高新区打造出了湘南地区最大的书城——衡阳图书城，实现了几十年来衡阳新华三代人的大书城梦，自建成以来读者就络绎不绝，被评为2016年度“全国十佳大书城”。位于岳阳炮台山的岳阳书城总共四层，全面改造提质后是目前湘北地区最大的图书城，也是一个古朴厚重的阅读殿堂，到目前已形成了图书音像并举、文化艺术交融、服务功能完备的现代化大型体验式书店格局。

同时，湖南新华还大力加强校园书店建设，新建了校园书店180家，积极探索复合经营模式，满足广大师生的个性化阅读需求。

有了遍布的网点和优质的书城，湖南新华也会“玩”，打造了多种形式新颖的品牌营销活动，丰富了店内、店外两大卖场。

2016年，湖南新华以推进全民阅读和建设“书香湖南”为契机，在全省中小学校中开展了80余场“名家进校园”讲座；在14个市州、100家市县新华书店、200余所校园书店同步启动潇湘少年榜创文大赛，全省参与人数突破30万；组织举办首届全省“新华杯”青少年国学知识大赛，吸引了全省300余所中学超15万名初二学生报名参赛；还联合湖南卫视在重要公共交通枢纽、重点商业地标建筑和人流密集场所开展“丢书大作战”活动；各市州分公司则结合各自的特色创办了诸如“乐之时间”“新华书苑国学讲堂”“绘本故事会”等品牌活动，这些活动不但促进了销售的增长，更提升了新华书店的品牌形象，彰显了一家国有文化企业的责任与担当。

湖南省新华书店董事长黄楚芳在2016书业年度评选的现场表示：“湖南新华获奖，为我做实体书店增添了信心。不管怎样，今后的时间里我们将守住实体书店，推广文化，继续坚守，继续发热。”