黄震：好书应贴近儿童的心灵

张竞艳

小鸡卡梅拉厌烦透了鸡窝里的平凡生活。她不喜欢下蛋，不喜欢睡觉，不喜欢每天重复做毫无创意的事，她对大自然充满好奇心，她要去看大海。《不一样的卡梅拉》讲的就是卡梅拉和她的儿女们的历险故事。该系列丛书自2006年被二十一世纪出版社引进出版以来，累计畅销4700多万册，成为该社首部亿元书，并获“中国好书”奖。该书策划编辑、二十一世纪出版社集团南极熊出版有限公司总经理黄震2016年共策划编辑了《不一样的卡梅拉合辑》《不一样的魔力贴纸书》等百余本畅销书，荣膺“2016书业年度评选·年度编辑”。

2003年，引进者、译者郑迪蔚女士第一次在法国FNAC书店看到《不一样的卡梅拉》，立刻被这只与众不同的小鸡吸引。当时很多国内出版社都因为这套书太薄卖不起价，而且只有3本构不成系列而拒绝引进，一直到2006年，终于被二十一世纪出版社社长张秋林以其独到的眼光相中出版。作为名副其实的超级畅销书，《不一样的卡梅拉》在中国名闻遐迩，销量和知名度远远超过了她的故乡法国。黄震表示，这套书之所以能脱颖而出，靠的是出版社各个部门的通力配合，以及郑迪蔚女士与卡梅拉项目组的精心运营。

此后，出版方不断给读者带来惊喜。2013年6月，项目组对手绘版进行升级，润色文字、升级装帧、调整定价，并陆续更换了作者重新绘制的高质量插图，使之焕新彩、展新貌，人氣再聚首。他们还首创“动漫绘本”的概念，出版了《不一样的卡梅拉动漫绘本》。此后依循一年推一季的出版节奏，二十一世纪出版社每一季都设计了个性化的礼品，很好地拉动了图书的销售。截至目前，动漫绘本已畅销1700万册。2016年该社推出了合辑版，每一季赠送精美的卡梅拉玩偶，提升了图书的卖相和收藏价值，达到了很好的品牌宣传效果。

精心设计的创意营销、事件营销，多渠道的立体宣传构架也有力推动了卡梅拉在市场上大获成功。从最初在法国默默无闻的6本书到如今蔚为壮观的出版规模（手绘版13册、动漫版32册、珍藏版3册、合辑4套、英文版12册、低幼版6册），优质的内容、精彩的活动，卡梅拉家族不断获得读者们的青睐。

用儿童的眼睛去看，用儿童的耳朵去听，用儿童的心灵去感受——黄震始终坚持以儿童为本，贴近儿童的生活和心灵。他策划、编辑和设计的各类读物达千余种，其中一大批精品图书屡获国家级图书大奖。在他看来，编辑应该站在儿童的立场上，不说教，不居高临下，而是致力于培养充满生命活力、具有生活情趣、充满乐观精神的美的感悟者、欣赏者。“一本童书带给孩子的不仅仅是一个故事，一次审美的体验，更应该是孩子认识世界的一扇大门。”正如《不一样的卡梅拉》作者克利斯提昂·约里波瓦所言，“我们希望为孩子们打开一扇发现自由的窗口，跳开成人的束缚，自己去发现新奇的世界”。卡梅拉的故事之所以能打动读者，因为她能呼应孩子心中的渴望，帮助孩子探索不曾了解的自己。“当下中国儿童最需要的好书应该贴近儿童的心灵，并善于激发它、尊重它，更要能提升它。好的童书，能找到作品的核心价值和幼儿的生活经验之间的契合点，以巧妙的方式，让幼儿在快乐的阅读中获得有益的发展。”黄震说。

时代呼唤好的童书作者，也同样离不开好的童书编辑。黄震认为“只有为读者提供阅读价值，为作者提升文本价值，为渠道创造商业价值，最终才能实现我们自身的价值”。于他而言，出版是迷人的事业，每部书稿对编辑而言都是一个机会或一处陷阱，一次拷问或一次创造，它最终的呈现面貌蕴含着多种可能性，所以出版工作永远是鲜活的，充满悬念的，能让编辑始终保持旺盛的创新激情，浸淫其中越久，就越能感受到其中的魅力和乐趣。