李娜：需要的人多了，就成了畅销书

张竞艳

在最冷的地方，写最暖的江湖故事。《好吗好的》是中南博集天卷文化传媒有限公司策划的大冰“江湖三部曲”终结篇，这本新作在2016年的畅销书市场分外抢眼。据此书策划编辑、中南博集第三编辑中心副总监李娜介绍，《好吗好的》全网一小时预售破30万册，上市一个月已破100万册，到现在上市四个月，已破250万册。系列前两本——《乖，摸摸头》《阿弥陀佛么么哒》已破300万册。

除了《好吗好的》，李娜也是《舌尖上的中国1、2》《褚时健：影响企业家的企业家》《乖，摸摸头》《阿弥陀佛么么哒》等畅销书的重要推手。2016年，她还参与策划出版了素黑自爱三部曲之一《两个人的孤独》、拿破仑·希尔新财富读本等图书。基于这些图书突出的市场表现，李娜获评“2016书业年度评选·年度编辑”。

《乖，摸摸头》讲述的是善意是隔空伸出的一只手，《阿弥陀佛么么哒》讲述的是善意是人性永恒的向阳面，《好吗好的》则告诉读者“善意是一种人生正确的打开方式”。“一本书能够畅销，且持续地畅销，取决于作品内容本身是否能够立得住脚。大冰的几本书都做到了。”李娜告诉记者，大冰的书之所以卖得这么好，必然是切中了大部分读者的心理。像大冰在书中所写，“既可以朝九晚五，又能够浪迹天涯”正是廣大年轻读者向往的生活方式。“大冰用真实的主人公、真实的故事、真实人的真实经历，诠释了这一点不是梦想，而是可以切实实现的生活方式。这无疑是为读者打开了生活更多可能性的门。”

据李娜介绍，对于大冰“江湖三部曲”的终结篇，他们有着非常大的信心和期待。《好吗好的》经过了一年左右的酝酿，是一本超值的书。除了读到暖心、深情，让人啧啧称奇的故事之外，它还可以听。《好吗好的》的每篇文章后，都附有音乐二维码，送给读者共计33首买不到的原创民谣。除了在线听故事，扫描听音乐，还有大冰去南极的独家珍藏照片。

为了满足更多读者的心愿，出版方为大冰特别策划了百城百校畅聊会，这个活动目前已经开展了四年。据李娜介绍，在这四年中，他们跑遍了中国的所有二线城市，甚至还包括大部分的三线城市，与千余所高校的学生进行了面对面的交流，并为大冰的读者进行了售后服务。2016年，除了“百城百校”，大冰还让他书中的主人公——大冰小屋的歌手们进行了为期三个月、共计300场的“免费音乐会”。百城百校畅聊会4.0活动，不仅大受读者追捧，在音乐圈也掀起了一股“大冰热”。

尽管在别人眼中，李娜是个做畅销书的行家里手，但她却谦逊地表示，其实做畅销书并没有什么门道，有的就是编辑对市场、对读者、对潮流的精准把握，“从业13年以来，我遇到过很多作者，做过一些经典的、有影响力的书，那是因为读者需要。需要的人多了，就成了畅销书。其实所有的书，我们都一样对待，付出的心力都没有差别，但是有一些就火了，有一些被淹没了。博集天卷只做好书，以后也一贯如此，并期待好书带来更好的社会效益，能够对读者产生好的影响”。

和很多有着价值坚守的编辑一样，李娜希望能多做一些能够经得起时间验证，并留存下来的经典好书。很多人以为，畅销书是经不起时间考验的，但李娜并不认同，“畅销书并非都是轻浮的闲书，它们能够说出当代人的心声，也必然会引起同时代人的共鸣，博集天卷过去所出的畅销书并没有在一段时间后就彻底消失，它们仍然活跃在畅销榜上，正是这个道理”。