环保宣传中媒体的角色重建及模式创新

陈 磊

青岛市环境保护宣传教育中心

环保宣传中媒体的角色重建及模式创新

陈 磊

青岛市环境保护宣传教育中心

媒体一直以来都是进行信息传播、实现社会动员的重要为量。新媒体的发展，使得媒体的影响力不断扩大。媒体对于环保宣传具有非常重要的意义，因此进一步加强对其的研究非常有必要。在实际应用中需要准确把握环保宣传中媒体的角色，提出有效的对策和建议，提高环保宣传的有效性。本文主要结合在信息化的时代背景以及我国环境保护宣传工作的发展分析这两个基础，讨论媒体在环境保护宣传工作中的角色重建工作和对宣传模式进行创新的相关问题。

环境保护宣传；角色重建；模式创新

1 环保宣传工作重要性

环境宣传工作是环境保护事业的基础环节和重要组成部分。环境保护是我国的一项长期的基本国策。通过广范围、多角度、多层次的进行环保宣传活动，有助于发挥环保宣传在推进和监督环保工作方面的重要作用，同时可以有效地提高全民环境意识。环境保护工作的开展离不开公众的参与，而公众环保意识的提升在离不开充分的环保宣传教育活动的开展。提升环保宣传工作的质量和水平，有助于推动环保宣教部门环保宣教活动的开展，有助于促进环保政策的实行，同时可以在全社会范围内引导、培育和形成环境保护道德风尚，为环保工作的开展营造浓烈的氛围。

2 我国环境保护宣传工作的发展

1985年我国首次创办了《中国环境报》，1986年又成立了“中国环境记者协会”，这标志着我国的环境保护宣传工作进入了一个历史性的阶段；紧随其后中央电视台开设了《环保时刻》节目、中央教育电视台也开设了《环境聚焦》节目，各地方电视台陆续创立了环境保护相关电视栏目；接着，山东省的有关电视台开设了与环境保护内容相关的电视节目，主要关注点是可持续发展的问题，为该省其他地区的电视台成立环境保护电视专栏打开先河，推动了我国的环境保护事业的发展。从各电视栏目成立之初到现在，电视媒体的环境保护宣传工作也一直没有停止，逐渐形成了一定的、具有自己特色的规律，同时也具有一定程度的局限性。那么，能不能对媒体在环境保护宣传工作中承担的角色进行重新定位以及媒体对环境保护进行宣传的模式能不能有所创新，这将是我们要思考的问题。

3 媒体在环境保护中应用现状

首先，在这个大数据时代，新闻的焦点更倾向于报道一些处于“危机”层面的环境保护事件或者环境污染的事件，这样会使问题的解决变得更加被动，而不利于主动出击。其次，针对各种各样的环境保护新闻，媒体的报道基本模式化，例如，针对工作性的事件，环境保护相关工作部门向媒体发出邀请，各媒体派出自己的记者到会场拍摄几组镜头，提出自己感兴趣的问题，待提问得到回答以后，就带着相关会议资料离场，然后报道一个简短的会议消息就结束了。这样的消息从标题到内容都有许多雷同的地方，简短而又呆板，很难起到推进环境保护工作的宣传作用。最后，在信息爆炸的今天，想要打破环境保护宣传模式的局限，需要环境保护相关宣传部门积极主动地创新宣传的方式方法，努力促进整个社会形成全民参与环境保护的舆论环境，最终推进环保事业健康有序地发展。

4 媒体角色的重建与模式创新

4.1 媒体角色改变

经济在高速发展，媒体技术同样也在进步，在环境保护宣传工作中，我们要改变原来传统的宣传模式。媒体所做的工作已经不再是对信息进行简单的收集、发布，也不仅仅是进行单一的宣传，而是要在信息量巨大的背景条件下，在这个前提下，搭建网络平台，组织环保宣传活动。在这个平台之上，不仅仅只有政府部门和环保组织参与环保活动，更应该扩大到大学生、社会志愿者、各个学校以及中小学生家庭等社会群体，努力做到全民参加环保，让整个社会一起推动环保事业的有序发展。

4.2 强环境宣传教育

4.2.1 全面营造宣传氛围，努力树立“环保为民、群众满意”的良好形象

1）围绕环保中心工作，多渠道全面做好宣传报道工作。利用纸制媒体、电视、广播、网络等渠道，客观、真实、全面、系统地做好宣传报道工作，加强业务工作的公开透明，推进业务工作与公众的汇报交流，做好新闻宣传工作的引导作用，促进业务工作的再上台阶。一是重点加强大气和水污染防治工作，结合六项治理工作要求，重点从大气和水污染防治工作政策、措施的出台，做好解读和宣贯工作；重点从大气和水污染防治工作取得的工作实效，做好向公众的汇报和沟通工作；重点从工作中出现的难点和重点，对大气和水污染防治工作进行推进。二是重点加强环境监测、环境执法工作的宣传报道。围绕公众关注的空气质量、环境执法效果，进行客观真实及时的发布、报道，推进政府信息公开工作的进程，配合监测中心站和监察支队，对应急信息发布、热点难点问题的官方发布、以及违法案件的曝光等。三是重点加强农村环境保护工作的宣传工作。

2）多手段做好宣传报道工作。2016年实现青岛市环境保护宣传在新的技术支撑体系下的传统纸媒、电视广播、手机短信、网络、触摸媒体等全方位建设，努力实现与环保业务工作相配备，推进我市公众环境意识的提高，增强全社会的环境意识，引导推进公众了解我市环保政府决策、业务工作，正确的、可行的方法来保护环境。全面实现多媒体机构全方位建设，在新的技术支撑体系下进行传统纸媒、电视广播、手机短信、网络、触摸媒体，全年发稿各类媒体稿件400篇以上，制作公益短片、业务工作记录短片、公益广告，做好环保业务工作配合服务，在全市努力营造人人关心环保、参与环境保护的热潮。

3）持续开展青岛环保世纪行活动，紧紧围绕青岛市委、市政府的工作部署，和人大环资委组委会的具体指导，加强与各新闻单位的联系合作，组织了不少于8次集中组团采访活动和动态采访，制作宣传片，影像资料，文字资料。

4.2.2 不断提升政务微博微信的影响力，努力强化舆情监控处置能力

提高微博工作体系效率，强化官微快速反应能力。市局微博加强对生态环保舆论情况的总体引导能力，区市官微提高对事务性工作的处置引导能力，强化投诉处理、政务信息等的发布，及时及时回应群众关切。加强对各区市局政务微博的督促、指导，组织对微博管理员的培训，提高回应能力。培养推介有潜力的工作微博，提高其网络影响力。加强政务微信建设。开通政务微信服务功能，提高信息编发质量，加强与网民的沟通互动，提高微信影响力。

4.2.3 广泛开展全民环境教育，努力构建全民参与环保的大格局

1）完善环保志愿者管理体系，加强与青岛市各高校及环保NGO组织合作，不断壮大环保志愿者队伍。以国家千名青年环境友好使者项目和青岛市志愿服务综合管理信息系统建设为依托，组织指导高校环保社团开展环保宣传活动。围绕环保重点工作，在全市范围内开展环保公益项目征集活动，从中挑选优秀环保公益项目，重点给予资金扶持，选取重点高校组织开展和实施，在环保志愿者联盟中营造开拓、创新、实干的良好氛围。实时召开全市高校环保志愿者座谈会和培训会，力争组织1次全市重点高校环保志愿者环保对话活动。

2）抓好全市环境教育基地和环境友好单位创建工作，在全市范围内，积极创建青岛市环境教育基地，争取培育2-3家市级环境教育基地，择优将开展效果好、社会影响力较大的环境教育基地，推荐申报省级、国家级环境教育基地荣誉称号。加强全市生态文明宣传教育，发动基层各单位积极参与环境友好单位创建活动，选拔培育一批在环境保护方面做出突出成绩的先进单位创建成为青岛市环境友好单位。全市指导创建25个环境友好单位。

3）继续深入开展“十百千”环保宣讲活动，组织各区市及环保志愿者到社区、中小学校、企业和乡村开展宣讲，普及环保知识，提高全民环保意识。年底，开展环保宣讲优秀课件和优秀讲师的评比，表彰、奖励一批优秀宣讲人才和优秀宣讲课件。

5 结束语

随着雾霾、沙暴、水污染等环境污染问题的日益加重，环境保护成为整个中国社会乃至全球热点关注的话题，这也是媒体需要认真关注和思考的议题。在当今这个信息化时代，想要突破环境保护宣传模式的局限，不仅需要媒体搭建平台和组织活动，还需要环境保护宣传部门不断创新环境保护宣传方式，积极探索宣传教育的方式方法，营造一个全民参与环保的舆论环境，更需要社会公众提升环境保护意识，从自身做起，从实际行动出发来减少环境污染。环境污染问题的改善，环境保护事业的发展，都需要大家共同地努力和进步。

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[3]陈才源.环保宣传教育如何突破固有模式.[J].环境教育,2011(4):38～39.

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