国内外冰雪体育相关产业发展对比研究

（吉林化工学院体育教学部 吉林 龙潭 132022）

国内外冰雪体育相关产业发展对比研究

□李爱臣

（吉林化工学院体育教学部 吉林 龙潭 132022）

在当前供给侧结构性改革的大背景下，各种行业都在做积极的战略调整，而对于发展迅速的第三产业是前所未有的发展良机。本研究通过对国内外冰雪体育产业的产生、发展历史、现状进行分析，梳理冰雪体育产业的历史沿革、发展脉络，归纳总结冰雪体育产业的历史渊源，以及在不同的历史时期冰雪体育产业的发展现状以及存在的问题，在当前供给侧结构性改革的经济形式下，提出冰雪体育产业发展的新方向，探索冰雪体育产业发展的新路径，以适应当前社会经济发展的新形势，为冰雪体育产业的可持续发展做理论基础。

供给侧改革 冰雪 体育产业

冰雪体育产业是运动参与和旅游观光为一体的新兴第三产业，它具有极强的地域性和时间性，集健身、娱乐、观赏、体验为一身，给人以前所未有的亲身体验和感官刺激，在旅游业蓬勃发展的今天，冰雪体育产业已经成为人们消费的主力军。欧美一些国家，如瑞士、奥地利、法国、澳大利亚、美国等都在大力发展冰雪体育产业，亚洲的日本和韩国也是紧随其后，据统计，全世界参与冰雪体育相关产业的人数已经超过，亿人次，每年带来的经济收入高达700多亿美元，已经被誉为真正意义上的“朝阳产业”。我国经济处于转型时期，传统的工业已经跟不上时代发展的步伐，很多人的观念还处于计划经济时代，体育产业和冰雪体育产业的开发还没有全面开放，同时在“金牌”体制的影响下，人们关注的焦点也是在冬奥会、亚运会等大型赛事，群众冰雪体育的开展习惯性被忽视，没有更多参与的群众作为基础，体制束缚越来越明显。

1、国内外冰雪体育发展的历史进程：

1.1、国外

滑雪是冰雪体育产业早期的主要形式，在国外初具规模是在19世纪，0年代，一些西方国家如瑞士、意大利、法国等开始举办滑雪比赛。最早的滑雪学校是由瑞典的姚杰斯和精尔里姆斯特维兄弟二人建立的，后来两人又建立了滑雪俱乐部。192，年成立了国际滑雪联合会，同年，在法国夏蒙尼举行了首届奥林匹克冬季运动会。在此之后，滑雪在世界上开始迅速发展，世界旅游组织把滑雪定为三大重点旅游资源之一。20世纪中期以后，在滑雪机、索道缆车和冬运会三者的推动下，冰雪体育风靡世界，奥地利、法国、意大利、加拿大、美国、瑞典、德国、澳大利亚、挪威、等开始兴建滑雪场，有些冰雪体育相关产业的经济产值已经成为一个国家的支柱产业。

1.2、国内

冰雪的起源是源于人类对自然的适应，在距离赤道较远的一些地区，由于气候的原因，人类需要通过一个漫长的季节——冬季。人类为了生存的需要开始和冰雪产生了对抗的过程，从早期的狩猎，到鼎盛时期的清朝，冰雪一直为人们所推崇。“冰嬉”是古代冰上活动的总称，最早起源于宋代，分为民间冰嬉和宫廷冰嬉，民间冰嬉主要分布在北方地区，宫廷冰嬉鼎盛于清朝乾隆时期。中国第一支滑雪队组建于1952年。1957年中国第一次滑雪运动会在吉林省通化市举行。1992年 “中国友好观光年”，国家旅游局首次将“冰雪风光游”列为中国1，个专项旅游产品之一，由此正式在全国范围内拉开了冰雪体育产业开发的序幕。2007年吉林省成为第六届亚冬会的主赛场，随着比赛的越来越多，冰雪体育产业基础设施越来越完善。

2、国内外冰雪体育产业对比分析

2.1、国外冰雪体育产业特征分析

国外冰雪体育产业发展的历史悠久，已经形成了较大的规模，同时建立起了庞大的冰雪体育产业体系。世界十大冰雪圣地主要位于欧洲和北美洲，非洲北部、南非以及南美洲西部的安第斯山脉有零星的雪场分布。国外的冰雪体育产业已经与旅游业建立了密不可分的关系，以冰雪体育产业为切入点，对旅游产业的带动起到了巨大的杠杆效应。

2.2、我国冰雪体育产业特征分析

我国最早有关滑雪的文字资料是关于1300年前大兴安岭地区室韦族的生活记载,他们在山野雪地上“骑木而行”，进行射猎。随着我国经济的发展，人民的生活得到了普遍改善，冰雪体育逐渐褪去了贵族的外衣，进入了大众视野。我国的冰雪体育产业在此基础上得到了快速发展，据统计我国现在共有雪场200余家，年收入过百亿。东北地区的冰雪体育产业发展处于领先水平，具有全国著名的“北大壶”滑雪场；“北京—张家口”2022冬奥会的申办成功，对我国具有划时代的历史意义，向世界展现中国的大国形象，同时也对冰雪体育产业的转型升级带来了前所未有的发展机遇。

3、国内冰雪体育产业发展对策

3.1、开发理念

冰雪体育产业的开发地要选择具有发展历史悠久、发展根基牢固的地区，在发展的过程中，要进行充分的实地考察和市场调研，这样才能定位准确，符合本地和外来人员的冰雪消费需求。同时要打造冰雪产业集群，不能单兵作战，在政府统筹下，募集民间资本，逐渐改善冰雪体育产业的硬件设施，全方位打造冰雪体育产业聚集区。在开发的过程中要兼顾人与自然环境的和谐相处，适度改造自然环境，不能以牺牲自然环境为代价进行发展，使人与自然和谐发展。

3.2、发展内涵

冰雪内涵文化的研究是冰雪体育产业的内在支撑，结合地区文化特征展开研究具有地域特征，既传承了本地区的冰雪文化，又指导了冰雪体育产业和冰雪文化产业的同和发展。发挥区域优势，挖掘具有地方特色的冰雪体育文化、民俗体育文化，继承和发扬冰雪体育传统。以开发冰雪度假、冰雪旅游为切入点，重点开发中、高档以冰雪为题材的度假村，利用冰雪的独特魅力，吸引全国的冰雪爱好者，采取“一站式”服务模式，集冰雪竞赛观赏、冰雪体育项目体验、冰雪温泉度假为一体的全方位冰雪体育产业发展模式。在增加冰雪体育产业内涵的同时，深入挖掘本地的文化气息，打造具有地方特色的冰雪体育产业项目，积极开发冰雪旅游节、冰雪美食节、冰雪文化节等冰雪体育为主题的活动，在各地的冰雪爱好者真正参与进来，来体会冰雪体育产业的魅力。

3.3、发展手段

运用市场营销与经济管理等手段，精准定位冰雪消费者的消费心理，重点打造适合各类人群的消费项目，使不同水平的冰雪体育消费者都能找到属于自己的项目。依托高校科研队伍的引领作用，聘请冰雪体育专家学者，对冰雪体育产业的发展进行科学规划、合理布局，对新项目的开发要多方面论证，做到理论引导实践的作用。加大宣传冰雪体育产业的力度，在原油传播模式的基础上，运用互联网、新媒体的传播模式，大力宣传冰雪体育产业，使冰雪体育产业成为引领大众消费时尚项目，扩大冰雪体育产业消费人群。我国冰雪体育产业的开发和管理到多数以政府为导向，市场经济理念不强，缺乏对冰雪体育产业市场内在潜力的挖掘，没有充分释放市场的活力。冰雪体育产业的开发设计、规划实施、经营管理，都需要具有先进管理理念的从业人员，真正高水平、高质量的管理需要引进大批专业人才，保障冰雪体育产业的长期发展。

3.4、发展格局

根据我国冰雪体育产业整体规划，对传统地区的冰雪体育产业进行转型升级，打造高端冰雪体育项目、冰雪旅游项目，全民布局，根据地方特色，发展冰雪体育产业和冰雪文化产业，增加冰雪体育产业的文化内涵。建设不同层次的冰雪体育场地，满足不同年龄、不用运动需求的冰雪爱好者的运动需求。根据区域发展的需要，开发设计冰雪体育产业相关产业链，运用区域资源和区域优势，完善我国冰雪体育产业整体布局，形成以北京——张家口为核心区，东北地区和西北地区为冰雪体育主要消费区域，东部沿海地区为冰雪体育相关产业生产的整体布局，使我国冰雪体育产业在供给侧结构性改革的背景下，不断挖掘和释放冰雪体育产业的内在潜力，作为新兴产业的主力军，助力我国经济平稳较快发展。

4、我国冰雪体育产业的发展前景

对我国冰雪体育产业的运营状况、发展规模、参与人群、消费情况等系统分析，探索冰雪体育产业发展的现状以及内在发展规律，结合经济学、产业学的理论，总结出冰雪体育产业独特的发展模式，将冰雪体育产业与冰雪体育文化相融合；将学校冰雪和体育课程相融合；将竞技冰雪与群众冰雪相融合；将冰雪体育产业与冰雪旅游相融合；将冰雪场馆与社区群体活动相融合；将冰雪民俗与冰雪艺术相融合，使冰雪体育产业成为内涵深厚、特色鲜明、经济效益和社会效益巨大，同时发挥体育产业的辐射效应和关联效应，促进区域冰雪体育产业和相关产业的快速发展。

5、结束语

我国冰雪体育产业以东北、西北为两翼，以北京——张家口为支撑，逐渐辐射全国的发展方向，在借鉴国外冰雪体育产业成功的发展经验同时，加快我国冰雪体育产业转型升级的发展进程，根据自身特点，打造具有地方文化特色的冰雪体育产业集群，兼顾冰雪赛事、冰雪表演、冰雪美食等的全面发展，同时在开发冰雪体育产业的过程中注重环境的保护，按照产业发展的生态化、生产建设产业化的要求，吸取国外冰雪体育产业发展的教训，避免对自然环境的破坏，最终实现我国冰雪体育产业的经济效益、社会效益、生态效益的和谐统一。

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1006-8902-（2017）-03-LXY

“新常态”背景下东北地区冰雪体育产业发展研究，项目来源：吉林省社科联，课题编号：1615。