浅谈平面广告图形设计的视觉创新

杨宏妮

柳州职业技术学院

1、平面广告图形设计视觉创新的意义分析

1.1 感官效果的直接传递

平面广告中的图形是非常常见的一种信息传递媒介，实现了文字语言与视觉形象的结合，并以一种视觉化、艺术化的形式向社会各界进行展示。与过去传统的平面广告相比较来说，新的平面广告图形设计视觉创新更追求直接进行感官效果的传递，而不只是简单地对广告文字进行解读。在经过了系统化分析与深入思考之后，广告被注入了新的创造力和想象力，使广告变得更加视觉化、形象化。

1.2 传递信息的进一步丰富

尽可能在更短的时间内向社会大众传递更多的信息是平面广告图形设计的最终目的。除此之外，平面广告图形设计视觉创新具有较强的哲理性与艺术性相结合的特点，对于社会大众认同感的呼唤与情感体验的增强都有较好的促进作用。可以说，平面广告图形设计视觉创新在涵盖了广告理性信息的介绍的同时，也拥有更多潜在的感性信息，对于广告主题的升华是必不可少的。

1.3 认知的广泛提供

与文字不同，图片能够相对轻松地跨越文化鸿沟、领域界限和语言束缚。好的视觉创新能够促使平面广告图形设计在行业中脱颖而出，成为世界性语言。作为拥有社会意义的一种符号，图形有着多样化的形状、色彩以及不同的表现形式，但这并不能阻止它摆脱种族和地域的限制，在扩大受众群的同时，向世界展示其价值与优势。

2、视觉在当代平面广告图形设计中的创新体现

2.1 当代平面广告图形中的具体体现

随着社会经济的不断发展，人们已不再满足于传统的标准式图形和单纯的广告图片了，因为在传统的广告图形中，它所具有的表现力不能够满足人们的需求。在当前的生活中，我们的生活质量水平随着经济的发展也越来越高，形形色色的图形也进入了我们的生活。在这其中，平面广告图形也随之蓬勃发展起来，在设计者设计平面广告图形之前，他就会对相关的文化内涵、背景以及观众的心理做一定的了解，进而对广告的内容进行联想，对平面广告产品的物体特点以及谐音的创意联想，然后借助替换、打散、借代以及重新构建的方式将广告中的元素进行再次构造，从而给人们带来更丰富的视觉享受。经过这样一种方式得到的广告图形视觉内容能够更容易地用自身的趣味性和独特性去吸引观众的注意力，进而达到启发观众的目的，刺激消费者的购买欲，并且这样设计出来的广告会有一定的符号特征就作为商家的一个标志性图案，进而实现广告的作用。

2.2 直观表达

判断一个广告的好坏，可以看它能否在三分之一秒钟之内有效吸引观众的目光。这种所谓的三分之一效应，恰好说明了广告中信息直观表达的重要性，直截了当的视觉传达形式，更利于观众的接受和理解。平面广告图形设计视觉创新的根本目的在于能够让消费者一目了然产品的信息，直接地感受到到产品的吸引力。可以说，直观的图形广告创新视觉中画面的主要优势在于它的干净利落，从而有效加深消费者的记忆。正常情况而言，直观表达可以强调发掘产品的某个部分，并且借助摄影艺术将物体在某种层次上或者某种状态下的美感充分表达出来，并且利用光学原理增强视觉效果。通过这种方式，不仅能够更改传统广告单调乏味的局面，还能够明确突出重点和中心，形成整体规律与局部无序的视觉效果。

2.3 间接传递

间接的视觉表达主要是依靠受众的好奇心和探索欲，对物体进行不充分、不完整地识别表达，以此唤起观众强烈的好奇心和探索欲。不同于直观表达的直截了当，间接表达的设计方式对观众加以暗示和引导，让观众在探索谜底的过程中感受到无穷的趣味性，从而加深观众对广告的印象，以达到广告传达信息和宣泄感情的目的。间接表达大多是以比喻、拟人、夸张等手法来宣扬平面广告图形设计的视觉创新理念。例如说比喻的手法，可以有效将抽象的东西以具体、生动的形象展现在人们的面前，为观众留下充分的想象余地和思考空间。而拟人是将物象人格化，赋予没有生命的物体以鲜活的外表、思想以及行为特征，使其活跃起来。夸张的手法可以营造出一种别致的视觉冲击力，突破常见概念的限制，打破常规，在能力、量度方面进行夸大，从而加深观众的记忆，这样的视觉创新设计图形是以一种感性诉求牢牢吸引观众的目光。

3、在平面广告图形设计中视觉创新的运用

在当前的平面广告图形创作中，视觉效果更是一种思想的表达，在图形中，广告图形不仅更有艺术表现力，它还具有趣味、易学、容易和鲜明的特点。在设计的过程中，设计师会地考虑当前的文化背景、人们的思想观念等因素，甚至还会打破原有的一些传统思想的束缚，实现广告图形和色彩的创新，从而创造出自己独有的风格。在所有的创作手法中，简约风格也成为了设计师力捧的一种表现手法，在这种表象形式中，人们能够从一些极简的作图手法中感受到丰富的内涵，从而带给人一种特别的视觉效果。

结束语

总而言之，成功的平面广告图形设计作品，必定包含有新奇的构想，具备完善的表现张力，以一种触动人心的创新视觉角度去吸引受众，从而达到有效地信息传播目的。视觉创新符合信息时代对于平面广告设计的应用要求，因为只有附着创新意识的的设计，才能够通过情感的传递，引起观者广泛的认知共鸣和心灵上的沟通，这样广告图形设计才能够充分地发挥了其表达优势和自身的价值。

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