浅析云南民族体育旅游资源产品化开发的评估指标体系构建

张 蕾 杨贵红

云南师范大学文理学院

浅析云南民族体育旅游资源产品化开发的评估指标体系构建

张 蕾 杨贵红

云南师范大学文理学院

云南少数民族传统体育资源丰富、特色鲜明，极具开发利用价值。本文结合云南少数民族体育的自身特点，利用德尔菲法和层次分析法，得到了一套较为全面完整的云南民族体育旅游资源产品化开发评估指标体系，指标体系共包括 3 个一级指标，即评价综合层；11 个二级指标，即评价项目层和 20个三级指标，即评价因子层。通过对云南民族体育旅游资源产品化开发的评估指标体系构建，以期能加快云南民族旅游相关基础设施的完善和建设。

云南民族旅游资源；层次分析法；云南民族旅游开发；评估指标体系

全国56个民族中，云南就有52个，其中人口在5000人以上的民族有26个，除汉族外，少数民族有25个，这些少数民族有着文化底蕴深厚的传统体育文化资源，对开发少数民族传统体育旅游有着很大的优势。文本用科学的理论与方法构建云南民族体育旅游资源产品化开发的评估指标体系。

一、云南民族体育旅游资源产品化开发评估指标体系的构建步骤

第一步，依据《旅游资源分类、调查评价》(GB/T18972 2003[7])，结合前人已有文献的研究作为基础，形成体育旅游资源评价指标体系基本架构。

第二步，基于云南体育旅游资源这一对象，进行全面且深入的调查，充分参考当地体育旅游资源的特点，对指标体系雏形进行修订。

第三步，运用德尔菲专家咨询法和层次分析法，分别咨询民族学、旅游学和传统体育学领域的32位专家，经过两轮专家调查，得到了一套较为全面完整的云南民族体育旅游资源产品化开发评估指标体系，指标体系共包括 3 个一级指标，即评价综合层(云南民族体育旅游资源要素价值、云南民族体育旅游资源产品化开发价值、云南民族体育旅游资源产品化开发条件)；11 个二级指标，即评价项目层(体育文化价值、观赏参与价值、健身康娱价值、经济效益、社会效益、文化效益、区位条件、资源丰度和完整性、配套设施服务、旅游客源条件、开发保障条件)和 20个三级指标，即评价因子层。

二、云南民族体育旅游资源产品化开发评估指标体系的解释

1.云南民族体育旅游资源要素价值

包含体育文化价值、观赏参与价值、健身康娱价值三个二级指标。体育文化价值指的是，游客参与相关旅游活动时所能够感受到的具有一定特色的体育文化智慧、人文精神，以及学习到的体育技能。观赏参与价值是指体育旅游资源能为旅游者提供的参与程度、美感种类及强度，包括奇特度、知名度和参与性三级指标3个。知名度指的是，差异化情境下被旅游消费者进行品牌辨认以及回忆的强度，它是当地十分关键的无形资产，由于体育旅游产品比较特殊，无法移动，而且在某种程度上也便于获得了一定的市场占有率，对旅游地来说就是核心竞争力，可以分世界知名度、国内知名度、区域知名度来衡量。所谓奇特性指的是，资源存在数量上的限制，比较少有，能够让人眼前一亮，且无法复制，拥有包括稀有、新颖以及独特在内的相关性质。所谓参与性指的是游客参与该民族体育旅游产品的程度，即普适性和广泛性。健身康娱价值指的是，该类资源能够发挥健身或者娱乐的作用，包括健身康体特性、休闲娱乐特性这两个三级指标。

2.云南民族体育旅游资源产品化开发价值

云南民族体育旅游资源产品化开发价值指的是，针对体育旅游资源进行相应开发时，能够推动当地潜在资源优势的有机转化，使其成为实实在在的经济优势，包括三大二级指标，一是经济效益，二是社会效益，三是文化效益。

所谓经济效益指的是，资源开发给所在地创造的经济效益，体育旅游资源的开发可以带动当地景点旅游业、康体娱乐业、酒店产业、饮食产业、以及商业等产业的发展，增加当地的景点收入、康娱收入、食宿收入和购物收入，从而增加当地的GDP。体育旅游资源开发的社会效益主要涵盖了提高社会文明程度、增加就业两个方面，提高社会文明程度指通过体育旅游业的发展一方面培养大众的健身意识，另一方面通过体育旅游资源的开发和发展，可以促进当地就业，从而促进社会稳定。所以社会效益包含了提高社会文明程度、增加就业两个三级指标。所谓文化效益指的是，对资源文化本身所施加的效应，包括两个三级指标，一是文化保护和传承，二是文化创新。

3.云南民族体育旅游资源产品化开发条件

云南民族体育旅游资源产品化开发条件指的是，针对体育旅游资源进行开发时，应当拥有的相关条件，包括区位条件、资源丰度和完整性、配套设施服务、旅游客源条件、开发保障条件等。区位条件是指各项民族体育旅游资源与其他旅游资源组合的容易程度，在旅游景区中是否能进行组合开发；同时当地的区域经济发展水平是否能保证民族体育旅游产品的市场化需求。资源丰度和完整性指体育旅游资源丰富程度和保存完整性，包含资源的疏密程度、类型、景点数量、体量等，资源密度大，类型丰富，保存完整，搭配合理将会生成更大的吸引力。对于资源丰度而言，其主要包括两个三级指标，一是种类的丰富度，二是保存的完整性与原真性。配套设施服务是指以优化生存环境，削弱甚至排除自然障碍，达成资源共享等诸多目的而配置和完善的公共服务设施、交通通讯条件，以及当地旅游景区的旅游服务与管理水平。通常而言，以旅游资源为对象，将其转化成具体的旅游产品之前，应对其进行全面且细致的市场调查，在此基础上予以市场细分，准确确定相应的客源范围以及层次，同时调查并评估民族体育旅游资源产品化开发的游客满意度，从而更加精准地评估产品所具有的吸引度。

三、结论

民族体育旅游资源的开发是否可行的评价是一个受许多因素影响的复杂的系统工程，各因素之间有着错综复杂的关系。云南民族体育旅游资源产品化开发的评估指标体系，主要涵盖云南民族体育旅游资源要素价值、产品化开发价值和产品化开发条件等3个方面。云南作为拥有多个少数民族的地区，其区位条件优越、资源丰富、国家政策大力支持具有巨大的开发潜力。借鉴本文的指标体系可以为以后的定量分析奠定基础，以期使云南少数民族传统体育得到有效的保护和开发利用，实现可持续发展。