我国农村电子商务发展探究

李 赞，彭永刚，石星明，杨金雨

(中国农业科学院哈尔滨兽医研究所兽医生物技术国家重点实验室，哈尔滨 150069)

我国农村电子商务发展探究

李 赞，彭永刚，石星明，杨金雨

(中国农业科学院哈尔滨兽医研究所兽医生物技术国家重点实验室，哈尔滨 150069)

介绍我国农村电子商务的发展现状，对农村电子商务发展中存在的问题进行深入分析，并建议政府加大支持力度、扩大农村电子商务发展规模、完善农村物流体系。

农村电子商务；发展现状；存在的问题；建议

随着互联网的普及和农村基础设施的完善，我国农村电子商务快速发展，农村商业模式不断创新，服务内容不断丰富，电子商务交易规模不断扩大。发展农村电子商务已成为国民经济转变流通方式、促进产业升级的必然选择。

1 我国农村电子商务发展现状

我国农村电子商务网购、网销的快速发展，提升了农村商品物流配送的能力。目前，农村地区已成为我国网民规模增长的重要地区。网民虽然增加了，但农村居民的互联网普及率仅为27.5%，这与城市互联网的普及率差距较大，预示着未来农村互联网成长的巨大空间。

1.1 建立县级电子商务运营中心

建立县与阿里巴巴合作集仓储配送、品牌培育、电商培训等功能于一体的电子商务中心暨农村淘宝服务中心，将电子商务的产购销服务渗透到我国的乡村各地，帮助农民借助互联网来解决供销问题。只有借助互联网，实行“村淘”业务，就可以发展农村电子商务，全方位改变传统的农产品流通模式，改变成本高的传统模式。加快农村电子商务发展，创新农村的商业模式，拉动农产品销售，成为展示特色农产品、繁荣农村市场、促进农民增收的重要平台，推动县级现代农业的快速发展。

1.2 各类主体触网开展农村电子商务

要开展农村电子商务，积极建设“网上供销社”，使全国农民得到方便实惠。应做好以下几点：一是以系统内的电子商务企业、基层供销社、科研院校为主要成员，组建供销合作社电子商务发展联盟，并以此为基础，适时成立系统电子商务协会，加快农资物联网的推广应用。二是搭建供销合作社第三方支付平台，发展互联网金融业务，积极拓展供应链融资、仓储物流监管、信息和指数发布等延伸服务。三是引导电子商务企业参与土地流转，探索大数据驱动下的订单农业，以预购与预售方式，将交易、物流、技术、金融等电子商务服务融入农业生产，实现“以销定产”“产地直供”，塑造新型农业产业价值链。

1.3 利用供销社的优势打通农村电子商务“最后一公里”

积极投资，打通农村电商“最后一公里”的节点，实现农村电商化的运营模式。由于农村供销合作社是传统的销售网点，它的服务对象是农民。目前，全国供销合作社系统开展电子商务交易的企业已达954家，电子商务交易额近3 000亿元。全国有2.5万家基层供销合作社在为广大农民服务，它们的经营触角、服务领域已经覆盖了80%以上的乡镇。

供销社要搭“互联网+”快车，建立县级运营中心、村级综合服务社，农村食杂店、仓买通过该平台下单，可享统一采购配送，打通农村电子商务“最后一公里”，实现农产品进城和工业品下乡双向流通。农民只需到当地的村级综合服务社，通过网上平台就可以采购农资，而食杂店等店铺也可以通过农村商超采购系统下订单，进货品种更多，享受统一采购，并将货物送到店内，使农民享受到互联网带来的便捷服务，并节省物流成本，提高规模效益和综合竞争力。

2 存在的问题

2.1 农村电子商务基础建设亟待加强

一是信息基础建设滞后。我国北方农村互联网基础设施建设相对落后，提供的带宽明显不足，大部分农民在使用中都存在连不上网的问题。

2.2 农村物流体系不健全

农村物流体系不健全，其主要问题：一是物流配送止步于乡镇。只有使快递物件尽快送达到村一级，才能解决这一问题，尤其是要尽快解决部分边远地区快件的送达。二是农村物流企业资源还存在整合不合理的现象，只有尽快解决农产品配送方面的问题，尤其是具有季节性的农产品，它的品种又多、级差又大，更重要的是有些农产品保鲜难度较大，对包装、装卸、运输、仓储有特殊要求，给物流经营增加了困难。

2.3 农村电子商务人才缺乏

农村电商人才紧缺是制约农村电子商务发展的一个关键因素。既了解农业、农产品知识，又掌握网店经营知识，还要进行信息采集处理，向网民提供在线客服，对广大农民提供促销活动策划，但目前适应的农产品电商人才很少。农民受教育程度较低，虽然已经开始认识电子商务的概念，但触及网站、阿里巴巴、天猫、淘宝、微信、APP等平台的人数很少。

3 建议

我国应把农村电商作为县域经济转型升级的战略支点，以为农业生产服务、为农村生活服务、为农民增收和就业、创业能力提升服务为方向，借力“互联网+”模式，才能使电商进乡村服务，才能加速电子商务在广大农村的推广应用。

3.1 政府加大支持力度

一是提高农村电子商务基础设施的投资。使农村的宽带网络得到及时的升级，加快农村地区4G网络的覆盖和普及，加快设置市、县(区)、乡镇(街道)三级单位物流园区，吸引专业物流人才，使他们在重要的村级单位建设仓储库(点)，为农村尽快解决“最后一公里”创造条件。二是政府提供专项资金支持。安排一定的农村电子商务发展专项资金，将这些资金用于农村电商的创业扶持。三是积极培养农村电商专业人才队伍，从策划、运营、管理、推广、技术等不同岗位进行培养，使他们成为农村电子商务应用的技术人才。四是政府牵头组织成立农村网商协会。定期举办“助力创业”各类沙龙、联谊活动，提升农村网络创业者的创业与就业能力，通过农村网商协会平台，加强农村电商企业和人才的凝聚，促进电商企业抱团发展。五是通过积极举办农民网商采购大会的农网对接活动，促进农副产品上网销售。六是加强信息化建设。与阿里巴巴集团等电商巨头战略合作，只有这样，农村的电子商务才能得到发展，才能推进大数据覆盖生产、流通、消费的公共信息服务平台建设，共享农村商品流通信息。七是加快食品溯源服务体系建设。为农产品和绿色食品电商平台提供溯源服务，使电子商务为农村服务。

3.2 扩大农村电子商务发展规模

打造知名农产品电子商务交易平台，使全国各地的农村建成一个电子商务服务中心，利用电子商务服务站尽快实施网上销售，全面提升农村流通的现代化水平。一是培育本土现有涉农电商平台，鼓励农产品公司积极利用农产品市场，积极发展电商，在网上销售农产品，带动农产品标准化和品牌化发展。二是积极推进商务平台，尤其是与阿里巴巴、京东、苏宁等国内知名电商积极合作，支持“淘宝特产”哈尔滨馆做大做强，带动区(县)农副土特产品上网销售。三是发展农村电子商务消费。引导传统百货等经营主体依托实体网点进行销售，积极建设农村电商平台，在广大农村实现传统零售与网络零售接轨。四是乡村旅游电子商务。支持农民、合作社探索通过电子商务开展“农家乐”、“开心农场”、“采摘园”等体验式农业经营新方式。

3.3 完善农村物流体系

一是建设以物流企业为龙头、利用好农村客货运站，尽快实现县、乡、村三位一体的农村物流网络。积极发挥农村客货运站的作用，尽快建立农村物流网络站。二是有效整合物流资源，积极组织物流企业建立小件快运联盟和大件物流合作联盟，尽量发挥他们的作用，统一电子商务线路和结算方式，减少物流运营成本，提高运作效率，增加电子商务的利润，实现电子商务的无缝对接，这样就能够更好的为农民服务。三是加快培育农产品的第三方冷链物流，要重点培育一批农产品冷链物流企业，使他们更好的为农民服务，提供第三方冷链物流中心。

[1] 孙锐.关于我国农产品电子商务发展的几点认识[J].中国信息界，2014，(10)：20-22.

[2] 张建国，冯中跃.关于中国邮政推动农村电子商务发展的思考[J].前沿，2016，(07)：124-125.

[3] 刘芸琦.关于我国电子商务新模式的几点思考[J].商场现代化，2012，(07)：79-80.

Discussiononthedevelopmentofrurale-commerceinChina

LI Zan, PENG Yong-gang, SHI Xing-ming, YANG Jin-yu

(State Key Laboratory of Veterinary Biotechnology, Harbin Veterinary Research Institute, Chinese Academy of Agricultural Sciences, Harbin 150069, China)

This paper introduces the development of rural e-commerce in China, analyzes the existing problems in the development of rural e-commerce, and suggests that the government should increase support and expand the scale of rural e-commerce development and improve the rural logistics system.

Rural e-commerce; Development status; Problems; Suggestions

F724.6

： A

： 1674-8646(2017)15-0020-02

2017-05-25

彭永刚(1977-)，男，博士，助研，e-mail:troy5258@163.com。