现代新兴媒体背景下的高校党委信息工作探索

汪恭艳，余 瑶

（黄山学院 办公室，安徽 黄山245041）

数字化时代,全球信息化快速发展，以网络媒体为代表的现代新兴媒体,依托数字技术和网络技术的广泛应用而迅猛发展。现代媒体由于具有很强的实时性、快捷性和互动性，拥有着庞大的网络用户群体和群众基础，促使信息量爆炸式增长，逐渐形成了与传统媒体相互依存的多元格局，给当前党委信息工作带来了一系列的机遇与挑战。如何扬长避短，充分发挥新媒体的优势，使之成为高校党委信息工作的利器,是当前亟待解决的重要课题。

一、新媒体环境下高校党委信息工作面临的机遇与挑战

（一）机遇

伴随新兴科技的发展，以网络媒介为代表的现代新媒体快速发展。相较于广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，新媒体具有其无可比拟的特性，也为高校党委信息工作的创新发展带来了机遇。

1.丰富了党委信息工作的内容

在传统媒体盛行时期，高校党委信息工作的内容主要来源于有限的书籍或报刊，信息内容不全面且获取渠道不畅。在新媒体背景下，网络的发展带来了海量的信息资源和更为宽广的信息工作平台，打破了传统媒体的劣势局面。同时新媒体的开放性，降低了受众参与信息交流的门槛，拓宽了受众参与信息内容学习、交流的平台。尤其是微信、微博、QQ、直播等新媒体形式的迅猛发展，冲破了传统的信息围墙，只要有手机、电脑等移动终端，受众就可以不受时空限制，随时随地接受消息、了解消息，通过新媒体平台进行即时的信息资源共享和互动交流。如此使得高校的党委信息工作的内容变得更为丰富与全面，呈现出多样性与立体型的特点。

2.拓展了党委信息工作的渠道

传统的高校党委信息采集方式单一，大多通过简报、报刊等纸媒，呈现方式较为抽象。[1]118而新媒体技术的发展带来了信息传播方式的革新，为改变传统媒体单一片面的传播方式以及缺乏互动与交流的弊端提供了技术支持。新媒体技术将党委信息工作内容中的文字、图片、音像、视频等有机结合，呈现出图文并茂、一目了然的效果。高校党委信息工作者通过QQ、微博、微信、论坛等媒介平台对党委组织的先进思想、当前社会的时事政治以及国际国内的形势政策进行全方位多维度的宣传，利用线上互动、线下讨论相结合的方式，达到信息的有效传播，从而将高校党委信息工作内容从传统的抽象化传播方式变成更为具象化、立体化的传播方式。

3.增强了党委信息工作的互动

相较于新媒体，广播、电视、报纸、杂志等传统媒体受制于自身的不足，缺乏与受众的互动和交流。以往高校的党委信息工作内容，大多是通过内部会议上传下达；党委组织和校内师生间的信息传播大多是通过校园报纸、宣传栏、期刊杂志等平台，师生与党委组织之间的互动也大多是通过匿名信、意见箱等传统方式进行，不能真正实现高校党委组织与受众间的有效互动。而新媒体环境下信息内容丰富多样，受众接收信息的方式由被动接收变为主动接受。在新媒体迅猛发展的时期，高校党委信息工作应该借助于新媒体受众基数大、操作便捷、传播面广的优势，打破时空限制，把握主动权，利用QQ、论坛、微信、微博等受众使用度高的平台，主动传播各类时政信息、组织思政教育，吸引受众注意力，增加受众参与度。受众亦可通过党委组织的公众号、官方网站等平台及时了解高校党委信息工作的新动态、新方向，高校党委信息工作者也可以借此平台与师生进行直接的互动与交流，从而达到信息传播效果的最优化。

（二）挑战

新媒体的飞速发展，降低了受众获取信息、表达自我的门槛，在为高校党委信息工作带来机遇的同时，也带来了诸多的挑战。

1.海量信息增加监管难度

网络环境下的信息内容来源渠道广、数量多，有效拓宽了高校党委信息工作的渠道，增加了资料来源。但海量信息包含多元的思想和文化，内容流动性强，纷繁芜杂，在信息传播过程中极易出现内容失真、断章取义的情况。

新媒体还降低了信息传播的门槛，高校的党委信息工作不再仅仅是以传统媒介为载体的点对点的传播方式，而是以点对面的方式进行传播，受众对信息也不再是被动接收，还可以主动创造和传播信息。在传播过程中，如果把关缺位或监督机制不完善，将会导致各类繁杂信息爆炸式增长，其中片面失真、虚假无效的垃圾信息会干扰到党委信息决策，严重挑战信息工作主渠道地位，使得高校党委信息工作无法实现有效管理。

2.信息时效性挑战工作效率

互联网的发展将信息传播的速度大幅提速，重大事件在发生后的短时间内即可见诸于各大媒体平台。一些重要的时政信息往往不是通过高校的信息主渠道，而是通过其他媒体平台发布[2]126。校内平台上发布的信息需经过材料编辑、审核、发布与推送等较长的严格流程，信息本身具有严格的时效性，内容更新快。若信息的收集与发布程序延迟，信息时效性将随时间的推迟而逐渐减弱，党委信息工作实效将大大降低。因此，要促进信息内容价值达到最大化，高校党委信息工作者将需要进一步提高信息敏感度，快速筛选、科学处置有效信息，实现信息工作的动态化、迅速化。

3.新媒体运行须有专业意识

受制于传统媒体的限制，以往党委信息工作者对新媒体技术的认识不充分，思想观念转变不及时，运用新媒体的经历经验严重不足，在信息化时代，面临新形势、新问题和复杂环境时，往往会缺乏行之有效、迅速果断的手段。

当前，运用新媒体技术已经成为高校党委信息工作的新领域、新手段、新现象，发挥着至关重要的作用。新媒体技术专业性强，党委信息工作敏感性高，因此高校党委信息工作者应拥有丰富的工作经验、开阔的眼界、开放的思想、新颖的信息宣传观念，同时还应具备较高的媒介素养，熟悉互联网信息多样化的传播规律以及专业的技术操作。

二、新媒体背景下高校党委信息工作对策

重视和利用新兴媒体是现实所需和大势所趋。在当前各种思想文化交流、交融、交锋的新形势下，正确的定位新时期的高校党委信息工作，必须有效应用现代新兴媒体，与时俱进、积极引导、扬长避短，为科学治校、民主治校、依法治校提供准确、全面、有效的信息服务。

（一）优化网络平台，着力提升资源配置能力

新形势下,健全高校的信息网络平台,不仅为党委信息渠道架设起高速公路,同时为信息处理搭建了航空母舰。因此，有效整合各级各类资源，用大数据和云计算技术组建大型信息网络平台，是提升科技时代党委信息工作的重要保障。

1.整合各类资源，加强沟通协调

首先要积极整合各个职能部门的资源，建立多部门协作联动的信息集成中心，强化信息的收集、分析、反馈和处置工作机制。其次积极整合、驾驭新媒体资源，实践全方位信息传播和接收模式，打造电视媒体、平面媒体和网络媒体相结合的立体化信息平台，有效提升党委信息工作的实效性和针对性。

2.加快技术更新，畅通信息渠道

首先要重视和利用好新技术，提升信息领域技术装备水平，完善现有信息集成软件，延伸基层单位信息触角，精简传输环节，优化工作流程，进一步提升数据处理能力。其次要充分挖掘大数据背后潜藏的信息价值，进一步拓宽信息来源。再次要充分利用丰富的数据，建设和完善专业化、规模化、现代化的信息数据库，进一步夯实融合发展的信息资源基础。

（二）加强队伍建设，着力提升信息研判能力

当前高校党委信息工作是对校园舆情广泛收集、分析筛选、去伪存真、深入挖掘、把握趋势、超前谋划等全过程的掌控。既要能反映群众呼声，体现社会态度；又要能抓住时代特征，发挥引导作用；还要能把握党的政策方向，使信息工作切实服务于党委决策。因此，专业的信息队伍建设和突出的信息研判能力不可或缺。

1.强化技能培训，提高业务水平

首先要提高认识水平，深刻认识现代新兴媒体对党委信息工作的重要性，切实转变思想，将现代新兴媒体作为了解民意的重要渠道。其次要强化业务水平，学习和熟练运用最新技术成果，掌握现代新兴媒体开展党委信息工作的时机方法，真正把握互联网和新兴媒体的特点和规律，更好地运用互联网和信息媒体开展工作。

2.注重分析鉴别，提升研判能力

首先要建立完善网络舆情的搜集、研判和反应机制，提高对新媒体信息的甄别和研判能力，准确把握舆情动态，为党委信息工作的开展提供科学依据。其次要注重换位思考，积极适应和主动介入现代新兴媒体的话语环境，灵活切换网络语言，学会个性化表达、人性化表达，真实客观地反映现代新兴媒体话语体系。要充分认识新兴媒体的平等互动性，尊重师生的知情权和参与权，重新认识民意在新媒体话语空间中的表现形态，善于坦然面对、包容不同意见。

（三）科学开发利用，着力提升现代媒体效益

1.加强分类引导，实现网络监管

首先要强化自身舆论引导的主动权,加强与新兴媒体的交流合作，科学引导社会舆论。将新媒体作为信息工作重要渠道的同时，有效利用网络提高民众的参与度，借助网络媒介在政策决策、实施过程中获取舆情民意，为党委科学治校提供丰富翔实的资讯。其次要重视信息媒体的网络空间中群众合理诉求的解决，通过新兴媒体构建常态化的党群互动机制，提供民意诉求表达的正常途径，实现党群的对话、交流与沟通，真正将党的群众路线贯彻到社会基层。再次是完善新兴媒体环境的规范化管理。新兴媒体的自净化能力有限，需要外力的大力干预。要通过相关制度建设，完善监控网络，遏制不良信息传播，并进一步规范新兴媒体秩序，给党委信息工作的密切发展创造良好的外部环境。

2.强化互动合作，占领主导权

在新兴媒体环境下开展信息工作，要积极主动介入新媒体，充分发挥自身的专业优势,建设好主流媒体旗下的新闻网站，力争使其成为网络媒介的主体和骨干,为引导网络舆论做好铺垫工作。要坚持与时俱进，密切关注新动态，主动适应新环境，提前谋划，尽早布局，抢占先机。尤其要关注的是当前以手机媒体为代表的移动新媒体正在改变我国的舆论格局，因此应高度重视并全面布局以微信为代表的移动新兴媒体，积极占领主导地位。

三、结 语

新媒体的深入发展变革了受众的思维方式与生活方式，给高校党委信息工作带来了一系列的机遇和挑战，对高校党委信息工作的有效开展起到了重要作用。高校党委信息工作者必须深刻把握新媒体的发展趋势，合理利用新媒体的优势，整合新媒体和传统媒体的有效资源，加强专业培训与教育，提高高校党委信息工作者和受众的业务水平及综合素质，顺应当下社会对高校党委信息工作的新潮流，从而为高校党委信息工作的有效开展提供支持与帮助。

[1]李明辉.新媒体背景下高校党建工作面临的挑战与对策[J].广西民族师范学院学报,2014(8).

[2]武宇婷.新时期下对如何开展高校党委信息工作的研究[J].今日中国论坛,2013(4).