现代企业文化对市场营销的一些影响分析

胡德涛

武昌理工学院

现代企业文化对市场营销的一些影响分析

胡德涛

武昌理工学院

当前，随着我国社会主义市场经济体制的确立和全球经济一体化时代的来临，我国企业之间的竞争愈来愈激烈，这使得企业文化的重要性日益凸显。有鉴于此，本文分析了企业文化对市场营销一些影响，希望能够促进我国现代化企业的健康发展。

企业文化；市场营销；影响分析

随着人们意识的提升，现代企业愈来愈注重对企业文化的培育和发展，在这种情况下，研究企业文化对市场营销的影响，可以促进企业产品销量和利润的提升，推动现代企业快速发展。

一、企业文化和市场营销概述

随着社会的发展，我国市场经济体制愈发成熟。并且在当前全球经济一体化时代背景下，愈来愈多的企业涌入我国，我国国内的一些企业也走出国界，大力发展外贸业务。这就使得企业之间的竞争不可避免的更加激烈起来，也提升了企业产品营销的难度。在这种形势下，怎样更好的开展企业营销工作，提升企业的利润，是所有企业都必须要考虑的。企业文化是一个企业在发展过程中自身价值观和核心理念的重要体现，它的传播的能够有效地对企业进行宣传；而市场营销指的是企业运用企业产品和客户进行教换，获得企业发展所需要的资源的一种过程。市场营销是现代企业所必须要开展的一种必要的经济活动，在此过程中它依从客户的需求，生产客户需要的产品，其根本目的是满足客户的需求，达到企业发展的目标。由此我们可知，企业文化在传播的过程中也能够使人更好的认识企业产品，推动产品营销工作的开展。

二、企业文化对市场营销的影响

2.1 能够有效增强企业产品在社会中的知名度

文化是一种精神，也是一种非常宝贵的财富。企业文化作为文化的一种，也具有这种特性，它是文化在现代企业发展过程中自然而然的一种体现，。所以，从本质上来讲，企业文化是一种意识的具体体现，优秀的企业文化能够极大的增强现代企业的社会知名度，获得社会民众的广泛认同，从而促进现代企业的快速发展。而与此相反，假如企业没有优秀的企业文化，那么从某种程度上来讲企业就缺乏强大的凝聚力，无法使企业的资源集中起来促进企业发展，在这种情况下，企业的发展也就无从谈起。纵观近些年，我国在世界上比较有知名度的企业，都拥有自身的优质企业文化，比如海尔的“真诚到永远”、格力的“让世界认识中国造”等，这些企业文化使得这些企业深入人心，其产品在市场营销中也就获得了更加强大的竞争力。这些典型案例很好的凸显了企业文化对现代企业的重要影响，企业文化在传播过程中使得企业与企业产品获得更高的知名度，其市场营销活动也就更加有效率。

2.2 增强企业产品的核心竞争力

面对愈来愈激烈的市场竞争，企业产品是否拥有核心竞争力非常重要。在这种形势下，现代企业想要获得更好的发展，就必须培育出具有企业自主特色的、独一无二的企业文化，使企业文化来对企业的长远发展进行影响。再优秀企业文化构建和传播的过程中，企业的核心竞争力就会形成，并影响到企业的影响活动。优秀的企业文化能够把企业全体员工和资源有效的凝聚在一起，提升员工对企业的认同感和荣誉感，从而使各个岗位上的员工都能够非常积极的发挥其主观能动性，尽最大努力做好本职工作，从而使企业得到更好的发展。另外，企业文化还能够很好的将企业利益、职工利益以及消费者利益有效的融合到一起，从而使企业可以更好的开展产品的营销活动，实现企业经济效益和社会效益的和谐统一。

2.3 运用企业文化来开展文化营销

营销的效果对于现代企业的发展来讲是非常重要的，只有有了好的营销效果，企业才能够赚取足够多的利润，使企业得以更好的生存和发展。企业文化作为企业的一种精神内涵，它的存在不大可以提升企业的核心竞争力，同时还可以增强企业产品的知名度，所以，优秀的企业文化非常重要。当前，越来越多的企业已经认识到企业文化对企业发展的重要性，每一个企业都在构建优质的企业文化，在此过程中，难以避免的会出现的文化的抄袭和模仿，但是只有构建出属于企业自身的、符合企业发展特点的优质企业文化，才能够帮助企业营销工作的有效开展。因此，企业在构建文化的过程中，要充分结合自身的情况以及社会发展情况，培育出符合自身特点的、独一无二的企业文化。另外，需要注意的是，企业文化是随着企业的发展不断变化的，在某一发展阶段，企业会拥有不同的企业文化。企业要重视文化的发展与创新，与时俱进。

2.4 提升员工企业文化认同感

企业文化是企业发展的先导和持久动力，可以能动地促进市场营销及经济发展，事实证明，优秀的企业文化对外可以提升一个企业在社会中的评价，可以使企业产品获得好的口碑，对内可以增强企业员工的凝聚力，实现员工对企业的价值观念、经营理念的高度认同。企业的价值都是一个个企业员工创造出来的，员工工作积极性的高低及对企业的认同与否决定了他们的实际产出，因此，要在企业内部开展企业文化的大宣传、大创新，采取多种形式，组织一系列行之有效的、与企业文化相关的演讲比赛、技能比拼等活动，在活动中提升员工对企业文化的认同感，树立“企兴我荣，企衰我耻”的理念，将自己的个人价值与企业的集体价值有机地结合在一起，从而主动地积极地为企业的发展献计献策，贡献力量。只有企业员工真正地认同了自己的企业文化，才能更为有效地创造出更多的财富，实现高效的市场营销。

三、结束语

综上所述，在当前愈来愈激烈的市场竞争中，现代企业如果想要获得更好的发展，就不得不提升对企业文化的重视程度，构建起优秀的、独一无二的企业文化，并使得企业文化的传播来提升企业的知名度和影响力，继而实现用企业文化影响市场营销的作用，只有这样，现代企业才可以占有更多的市场份额，实现更好的发展。

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