国际体育产业的发展特点及我国的对策选择分析

□任觉晓（成都体育学院四川成都610041）

国际体育产业的发展特点及我国的对策选择分析

□任觉晓（成都体育学院四川成都610041）

随着社会经济的快速发展，体育产业对国家经济增长的作用越来越突出。因此在新形势下，我国应积极助推体育产业，通过创新体育产业营销模式，为通过经济的快速增长提供帮助。本文通过介绍当前国际体育产业的发展特点，分析我国体育产业存在的问题，就如何推动我国体育产业发展与创新进行探讨。

体育产业经济发展创新模式

目前，体育产业在世界范围已经形成一定规模的经济效益与产品价值，并且在一些发达国家，体育产业也成为经济的重要增长点。体育产业作为朝阳的产业，近几年，国家对体育行业的重视使得体育产业在我国已经形成一定的规模，但是从产业发展的实际情况来看，我国体育产业存在发展不平衡，体育资源利用不充分的情况，这对促进体育产业的健康发展有较大的阻碍。因此为了进一步提升我国体育产业的发展水平，应通过分析当前国际体育产业现状，结合我国基本国情，从而不断繁荣我国体育产业，使体育产业真正发挥促进国际经济增长的作用。

1、国际体育产业的发展特点

1.1、体育产业规模大，发展迅速

目前，世界体育产业年平均产值已经达到万亿美元的水平，并且年平均产值的增长以2 0%的速度增长，以美国为例，2015年，美国体育产业的年产值达到4 8 5 0亿美元，占美国总G D P的3%，成为美国重要的经济支柱型产业，并且以足球为主体的体育产业国家，意大利、巴西等国家借助体育产业带来的巨大经济收益，使这些国家的经济在近几年得到了快速的发展。体育产业作为朝阳性的产业，已经受到越来越多国家的青睐，并且逐渐打败各个国家的重要产业，已经挤进各个国家重要支柱产业的行列。美国一位战略咨询机构也称体育产业与旅游业、影视业与网络业是2 1世纪最具活力的“朝阳行业”，在未来也必将得到迅速的发展。

1.2、产业关联带动性强，涉及面广

体育产业的意义明显，影响深刻，吸引了很多国家及部门的共同参与，以体育带动的产业链也在不断扩大。在当前各个国家，体育产业充分带动了国家其它产业的发展，比如国家举办的大型体育赛事能够带动当地旅游业的发展、大型国家体育赛事能够促进国家特色产品的销售，另外，大型体育赛事还对传媒业、服务业、金融业有巨大的带动力。以足球为例，每年世界杯为足球彩票增加2 5 0 0亿美元的营业额。2008年北京奥运会期间，外来入京的游客达到1.1 3亿人次，为北京带来了千亿的旅游收益，并且随着鸟巢、水立方等奥运体育项目基础设施的建设，在奥运会后的几年内，为北京市提供了2%的年平均经济效益提升。

1.3、提供众多就业机会，影响深远

体育产业能够为国家间接的提供就业岗位，以国家相关经验来看，举办国家甚至国际型的体育赛事，比如世界杯足球赛、奥运会、田径赛事等，能够使举办赛事的城市基础水平设施在短时间内提高2 0-5 0年的水平，并提供数以万计的就业机会。以各种体育赛事为例，每年间接雇佣的人员总数搞到5亿人，并且随着，单个体育项目间接雇佣的人员也以万为单位，体育产业在为世界各个国家创造了巨大的就业机会。

1.4、体育产业的国际化趋势不断增强

随着全球一体化的不断推进，各个国家都希望将体育产业的影响力提升至国家水平，并逐渐从国内经营转变为国家化经营，比如乔丹、阿迪达斯、耐克等体育品牌在世界各国都有较大的影响力，以耐克品牌为例，2015年，耐克的总销售额达到1 9 0亿美元，并且耐克制定的五年计划中，明确五年的时间耐克总销售额从当前的1 9 0亿美元达到2 7 0亿美元的销售额。一般而言，与体育相关的产业往往会通过体育赛事来宣传品牌形象，这种品牌宣传是传统电视媒体宣传效益的2-3倍，因此国际性的体育品牌都将品牌宣传聚焦到世界性的体育赛事中。

1.5、体育产业得到政府及国家政策的支撑

作为朝阳产业，体育产业不仅具有盈利性，更具有公益性与福利性，基于体育产业公益性特征，各个国家以及政府对体育产业都给予一定的扶持，虽然各个国家不一定给予体育运动直接的经费支撑，但是在各项优惠政策上却给予体育产业更大的便利。美国政府通过税收方面的优惠政策，为本国体育产业的发展提供帮助，比如对提供体育捐赠的公司及个人，政府给予其相应的税收优惠，这样既保证体育运动的资金供给，又给予捐赠公司与个人一定的政策补偿。

2、我国体育产业发展现状

2.1、体育产业年增长持续上升，对经济的推动力有待提升

近几年，在国家政策与经济发展的推动下，我国体育产业年增长值不断提升，体育产值在国民经济中的占比从2 0 0 6年的0.4 6%、2 0 0 7年的0.4 9%、2013年的0.6 3%到2015年的0.6 4%，体育产业的良好发展有目共睹。

然而与发达国家相比，我国体育产业对国民经济的贡献有待提升，在世界发达国家如英国，早在2 1世纪初，体育产业在其国民经济中的占比已经达到1.7%，而到2014年，更是增加到2.9 3%，美国2015年体育产业在国民经济中的占比也达到3%，这显示我国体育产业对经济的推动力有待进一步提升。

2.2、产业结构不断优化，短板依然不能弥补

我国体育产业结构在不断优化，在《国家体育产业统计分类》中，就将体育产业分未1 1个大类，3 7个中类，5 2个小类，产业结构的丰富为企业衍生产业的发展提供巨大的帮助，使体育产业的服务水平也在不断提升。

但是在另一方面，由体育产业衍生的第三产业在市场中所占的比重依旧较小，并且体育产业在各个区域的发展也呈现出不平衡的现象，在宁夏、青海、西藏等内陆城市，近几年都没有举办过任何一场国际性的体育赛事，明显逊于北京、上海、广州等城市，这使得我国体育产业的总体发展不平衡。

2.3、产业融合持续推进，改革仍需不断深化

体育产业本身具有较大的发展潜力，且产业辐射范围广，在经济快速以及政府的助推下，我国体育产业融合不断推进，以我国奥林匹克公园委员会的建设来看，他利用现有的公园资源，为市民提供很多的服务，产生了“一加一大于二”的社会效益，奥林匹克公园还带动了附近建筑产业的发展。

然而相比发达国家，我国体育事业的独立性依然较强，比如城市公园群众参与度有待进一步提升，因此需要大力深化改革，以促进体育各产业的相互融合。

3、促进我国体育产业发展的策略

3.1、制定体育产业战略发展规划

体育产业的辐射范围广，与其它部门的关联性较强，具有非常广阔的市场前景，因此为了加快我国体育产业的发展，要求相关部门制定战略发展规划，在战略规划的制定时，一定要立足我国基本国情，确定体育产业的发展重点与战略目标，并将总目标划分为阶段性目标，使体育产业发展有序进行，通过一系列经济活动的规划，刺激市场对体育产品的需求，进一步拓宽体育市场。

3.2、建立完善的体育产业管理体系

体育产业的发展离不开管理体系的支撑，为了保证体育产业的健康发展，应对我国《体育法》中的相关条例进行完善与补充，比如重大体育赛事转播权的规范问题。此外，鉴于当前与体育产业相关的体育俱乐部、体育彩票、体育博彩等产业的发展，为了使产业合法有序发展，应制定相应的管理条例，使体育产业有法可依。此外，还应不断优化体育产业政策环境，对体育赛事转播、体育产品广告投入等建立市场化的运行机制，加快推进体育俱乐部的发展以及体育中介机构的发展，使体育产业逐渐成为市场经济的重要增长点。

3.3、加快体育产业营销模式创新

体育产业营销是体育行业经济收入提升的关键手段。因此，体育产业的营销人才应不断创新营销服务意识，注重在营销模式与服务模式上的创新，充分依托现代互联网，将传统线下营销转变为线上线下共同推广的模式，比如可以借鉴美国体育产品线上线下营销的战略，通过将体育运动队、体育俱乐部、体育研究所、娱乐中心、体育赛事出版社等连为一体，进一步扩大体育产业的影响力。以网络为平台的体育产业服务可以通过网络视频来传播体育知识教学、体育健身以及体育保健咨询等相关内容，从而使体育产业更加适应当前知识经济时代人们对服务消费的需求。

3.4、拓宽体育产业投融资渠道

首先，应不断完善体育彩票发行管理制度，扩大体育彩票的发行额度，使民众能够积极参与到重大赛事的体育竞猜中，借助网络购票平台的建设，使体育竞猜的趣味性更强，群众的参与性不断提升。同时还应不断提升彩票收益的公益化，将彩票收益用于大型运动会举办资金的提供，真正做到体育资金取之于民，用之于民。其次，要不断完善体育发展基金征收制度，通过增加各种体育赛事门票的基金收取，将体育发展基金用于公共体育设施以及全民健身计划的实施上，使体育产业发展与民众身体素质的提升始终处于同一水平，为了保证体育发展基金的合理分配，要求政府体育主管制定具体的资金管理办法与使用办法，以保证每一笔资金的合理使用。

3.5、加大与世界各国的合作与交流

学习与借鉴国外优秀的体育产业发展模式，对促进我国体育产业改革与产业融合有重要意义，因此，我国应抓住历史机遇，加大与各国间的体育合作，学习优秀的管理经验，结合我国体育发展现状，将优势不断扩大，将劣势不断弥补，使体育产业与市场相结合，与社会相结合，真正实现我国体育产业发展模式的创新，从而加快我国体育产业的发展。

4、结语

总之，体育产业作为2 1世纪的朝阳产业，对我国经济发展有巨大的推动作用，通过分析当前国际体育产业发展特点与我国体育发展现状可以得知，我国体育产业与发达国家仍存在较大的差距，这也显示我国体育产业的发展潜力巨大。为了进一步推动我国体育产业的发展，应结合我国体育发展的基本特征与我国的基本国情，以广大群众为基础，促进体育产业的繁荣，进一步推进我国体育产业化进程。

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1006-8902-2017-（02）-SY

任觉晓（1995-），男，辽宁台安县人，本科，研究方向：休闲体育。