“互联网+”战略下我国农村商贸流通创新发展探讨

张战勇

内容摘要：2012-2015年，从企业发展到国家战略，“互联网+”无处不在。在经济新常态发展形势下，基于产业升级转型和新型城镇化推进的需求，我国农村商贸流通产业需要借助“互联网+”战略，优化创新发展路径，通过政府主导、完善基础设施建设，推动产业可持续发展。

关键词：“互联网+”战略 农村 商贸流通 创新发展

自“互联网+”被确立为国家战略以来，得到了包括政府、企事业单位以及民营企业与新兴企业的重点关注。“互联网+”战略不仅顺应了当前经济全球化和改革开放经济发展的需求，而且为缓和或解决一些具有长期性、广泛性、复杂性、艰巨性的社会民生、宏观经济问题，提供了另一种可能性。面对产能过剩、经济结构问题以及城乡二元化的发展形势，农村商贸流通的创新发展具有重要意义。商贸流通产业在“互联网+”战略下的创新发展，将有助于促进农村居民消费，带动我国产业结构优化升级，并协调城乡经济的稳定发展。当互联网与商贸流通相加，会更好地融合电子商务与物流配送环节，有助于农村地区在新常态经济路径下的双向商品流通发展。

“互联网+”战略下我国农村商贸流通创新发展价值

2004-2014年，我国农村商贸流通业总额与GDP总量均在不断上涨，在累计增长率以及平均增长率上，我国农村商贸流通业总额上涨速度明显优于GDP增速。但是，从同比增长率来看，进入2012年以后，我国农村商贸流通业直接经营总额的同比增长率却在下降。这说明城乡商贸流通业的发展差距进一步拉大，难以适应新常态化的发展路径，如图1、图2所示。

随着互联网时代的到来，我国农村网民数量也在逐年递增，这为农村电子商务的发展奠定了坚实的市场基础。据CNNIC统计数据显示，我国2015年的农村网民规模高达1.95亿，较上一年增幅9.5%，占网民总比例的28.4%。其中农村网民在东部经济发达地区的增速更为明显，阿里研究院的数据显示，以福建、河北、广东以及浙江为代表的地区，出现了超过200个“淘宝村”，村民主要依靠电子商务创收，促进了农村区域的经济发展。

近年来，我国农村商贸流通市场取得了长足进步。一方面，农村商贸流通市场规模持续增大，在新型城镇化战略的推动下，地区的综合市场、营业面积与成交额明显提升，并且成为多个地方政府促进地方经济发展的重要环节；另一方面，我国农村商贸流通市场结构进一步优化与完善。在产业升级转型发展路径中，我国农村商贸流通市场逐渐在缩小与城市商贸流通市场的发展差距，开始呈现出多元化、多业态的发展局面。

在此背景下，基于“互联网+”战略推动我国农村商贸流通的创新发展，其主要价值在于：能够有效推动城乡一体化的发展，减少城乡中间流通环节，促进新型城镇化的发展。通过构建城乡双向商贸流通体系，带动农村的医疗、金融与农业发展；深化农村产业改革，借助农产品电子商务发展模式，为农产品发展带来现代化发展路径，甚至有助于形成农业规模化的发展形势。

“互联网+”战略下我国农村商贸流通创新发展模式

（一）创新O2O商业发展模式

所谓O2O，即区别于传统B2B/C2C以及B2C的一种新型商业模式，是线上与线下相结合的一种商业模式。目前，O2O在我国商业市场的发展十分迅速，并且在农村市场也取得了一定的发展成果，例如“村村乐”品牌，借助传统农村专卖销售渠道与互联网的融合，将现有渠道进行整合，并同时整合了农村物流资源，构建统一化物流配送体系。此外，还有平台型的创新发展模式，其主要通过网购平台有效地将农产品与电子商务相结合，能够为顾客提供多样化、多元化的优质商品服务。

（二）创新品牌直营与私人定制商业模式

以天猫平台的农产品全产业链店铺为例，基于统一化的VI设计与强大的品牌号召力，很多传统农村品牌通过品牌直营模式，在互联网领域内取得了成功，将特色化农产品销往全国各地，产业规模不断增大。与之相对应的是部分中小农业品牌为了开展细分化市场发展战略，以私人定制的方式，透过互联网渠道，开展针对性营销与配送服务，取得了良好效果。

（三）创新资源整合与经济共享商业发展模式

市场化的资源整合有助于推动市场经济的可持续化发展。在互联网发展背景下，部分商家充分意识到多样化产品的优势，所以通过资源整合的方式，将诸多优质产品资源集中到同一个网络平台上，并采取适当的包装，取得了良好的市场反应。而对于中小品牌来说，基于移动互联网平台，也可以在共享经济的背景下，发挥各自的特色并进行整合，推动商贸流通的发展。其代表性案例包括“滴滴”拼车、“飞翔农资”、“春上垅”土特产和“蜜糖”品牌等，这些都将是未来的发展趋势。

“互联网+”战略下制约我国农村商贸流通创新发展的影响因素

（一）农村信息化水平较低且“互联网+”意识不高

在新型城镇化发展进程中，虽然农村信息化建设取得了一定成果，但是在偏远农村地区依然存在着信息化水平较低的情况，移动互联网也难以弥补区域信息化基础设施不足的状况。并且在农村经济发展、文化地域的影响下，很多农村地区网民缺乏“互联网+”的意识，依然无法接受网购模式，更多地还在依赖传统商贸流通方式。东部发达地区的电子商务产业发展迅速，然而中西部的消费意识与电子商务意识却还有待提高。

（二）农村网民增速规模减慢且转化率不高

虽然我国农村网民规模不断增大，但是在电子商务转化率方面，却始终存在一些问题。客观而言，我國农村人口在新型城镇化发展背景下存在两个类别，一方面是农村户籍的城镇务工人员，另一方面则是农村居民。前者对于互联网与电子商务有着较高的接受程度，但是后者则很少接触互联网，更难以成为网购的目标群体。“互联网+商贸流通”模式在农村地区的发展，还需要进一步开展文化推广与意识转变，缩小城乡差异，协调区域经济发展。

（三）农村商贸流通体系有待完善

虽然近年来我国不断推进基础设施建设工程，然而对于农村地区的流通设施建设，还并未纳入建设规划当中。与此同时，农村地区的基础设施建设在某些地区还表现为十分匮乏的情况，供电、供水及道路基础设施的陈旧与不完善，导致地区难以推进信息化、现代化的发展。现实中很多商家对于农村市场缺乏足够重视，即使存在着一些商业网点的产品销售，也难以保障农村家庭在采购产品之后，依旧能够享受良好的售后服务。特别是耐用消费品的维修情况，在缺乏良好维修渠道的背景下，较高的维修费用让消费者不愿意选择高品质产品，制约了农村家庭的消费需求，不利于农村市场的开拓与流通业的发展。

在新常态经济路径下，更多农村的年轻人开始向城市转移，并且有目的性的向我国东部经济发达地区转移。在此背景下，人才的流失导致农村商贸流通业的发展始终处于人才缺失状态，不仅缺少管理人才、专业技术人才，而且还缺乏拥有丰富经验的实践型人才以及符合现代社会经济发展需求的复合型人才。地方人才的缺乏，也成为了阻碍农村“互联网+商贸流通”发展的主要问题之一。另外，从配套体系而言，农村金融服务体系的不完善，也难以支撑“互联网+商贸流通”的有效发展。

“互联网+”战略下我国农村商贸流通创新发展优化路径

（一）提高农村商贸流通的信息化发展水平

“互联网+”战略下加快农村信息化建设，提高农村居民的信息化水平与电子商务意识，将有助于推动农业互联网化、农村互联网化的飞速发展。构建村级信息網络体系，开展网络进入农家的活动，整合信息资源，建设农业信息网站，并不断扩大互联网的影响，将有助于降低农业信息化的发展弊端。建议乡镇政府积极开展“互联网+”战略培训，让农民不断提高上网频率，正确认识电子商务，并共同加入互联网群体当中。目前，很多农民依旧保持着传统的生产与消费方式，想要树立农户的“互联网+”意识，必须从实际情况出发，让农民意识到其商机所在，通过从产到销，从了解到使用的意识培养，构建农村地区“互联网+商贸流通”的双向发展，让农民和农业商贸流通业适应互联网经济时代的发展需求。

（二）以政府为主导推进“互联网+商贸流通”的创新品牌发展

“互联网+”战略下政府需要发挥其主导地位，以宏观经济政策调控的方式，发挥市场化资源配置的主体地位，引导农村消费与物流体系的现代化创新发展。通过培育地方品牌，构建农产品的电商产业园，可以有效整合农村经济资源与农业科技资源。在政府为主导的发展路径下，农村地区“互联网+商贸流通”的发展，将获得更多农户的青睐，并获得有效的金融支持与产业支持。与此同时，农村商贸流通的互联网化发展，必须要寻求特色化发展路径，采取差异化经营模式，通过打造特色品牌，不断提高品牌影响力，进而扩大市场规模。

（三）完善“互联网+”背景下的农村商贸流通及其服务体系

“互联网+”战略下推动农村商贸流通的创新发展模式，必须要构建良好的商贸流通监管与服务体系，同时也要不断完善配套措施。对于农村商贸流通业的现代化发展而言，引入信息化还需要相应的配套设施才能最大化的发挥信息化的支持作用。

物联网是互联网的升级版，是互联网利用功能的最大化，是信息化时代的重要发展阶段。其主要包括智能感知、识别技术与普适计算等通信感知技术。实现农村商贸流通体系现代化，就必须重视网联网技术的应用和推广，可以通过几种方式实现融合发展：

第一，构建消费者与销售者之间的智慧联系体系。在农村流通体系中，可以充分利用物联网技术的智能识别技术，搭建消费者和销售者之间信息共享。他们都可以方便地了解农产品的生产、运输以及仓储信息。从而解决生产与消费地理上的分离矛盾，同时可充分利用时间效用，调节市场需求，规避市场风险。第二，构建农村流通体系追溯模式。将农产品的生产和销售过程完整记录下来，是物联网的基本功能。这一功能所要解决的是传统农产品流通过程中流通环节无法监控的问题。一旦最终环节出现问题，消费者和流通者可通过物联网技术，了解到哪个环节出现了问题，从而实现问题的可追溯，及时找出问题发生的原因，提出解决方案。第三，构建农村商贸流通体系与物联网的虚拟化发展。物联网技术不仅是商业发展的变革，也是农产品流通业的变革。利用物联网的信息化、远程管理控制和智能化能力，企业管理者可以获得即时、丰富的生产运行信息，为辅助分析决策奠定基础。同时，消费者可以通过物联网的智能化、个性化特色服务，根据自己的需求实现网络下单。企业与消费者之间就实现了及时有效的沟通，企业可以及时地接收顾客订单信息并收发邮件，这样就可以大大减少运营成本。

参考文献：

1.贾晓燕.新常态下我国农村地区“互联网+商贸流通”创新发展研究[J].改革与战略，2016（4）

2.中国社会科学院财经战略研究院课题组，宋则.我国商贸流通服务业战略研究[J].经济研究参考，2012（32）

3.张莉.现代商贸流通发展对农业经济增长影响的实证分析[J].商业经济研究，2015（32）

4.王波.新常态下商贸流通经济发展研究综述[J].江苏商论，2015（11）

5.宋则.“十三五”时期寻求商贸流通业创新发展新突破[J].中国流通经济，2016（1）