《王者荣耀》VS新阅读——基于热门手游阅读推广案例分析

王 硕

(河北对外经贸职业学院图书馆 河北 秦皇岛 066311)

《王者荣耀》VS新阅读
——基于热门手游阅读推广案例分析

王 硕

(河北对外经贸职业学院图书馆 河北 秦皇岛 066311)

全民阅读已经深入人心，从中央倡导到个人自愿，十多年的时间掀起了全民阅读浪潮。2016年2月，国家新闻出版广电总局起草了《全民阅读促进条例(征求意见稿)》，2017年的政府工作报告明确提出要“大力推动全民阅读”。高校图书馆作为阅读推广的一支核心力量，必须创新阅读推广方式，使其不断焕发生机活力。

1 当代大学生的特征

目前我们面对的是95后的大学生，真正的“数字原住民”，在社交上，信息来源上主要依赖互联网，网络不仅可以交到新朋友还可以增长见识、拓宽视野。随着4G网络和移动终端设备的普及，接入互联网的成本大幅降低，时间碎片化，知识碎片化，游戏碎片化甚至学习碎片化成为当代大学生的重要特征，只要有时间就会拿出手机看，聊天、自媒体上分享或吐槽、查阅资料、听音乐、看视频……丰富的互联网生活使得阅读已不再是大学生主要的学习和消遣方式。

基于目前大学生的特点，开展传统的阅读推广工作有一定难度，以往那种由上往下的阅读推广效果也很不理想。所以，只有充分了解当代大学生的特点，把他们的兴趣点和阅读推广有机地结合在一起，才能真正推动我院大学生群体的“全民阅读”。

2 游戏《王者荣耀》的特点

《王者荣耀》是由腾讯游戏开发并运行的一款运营在Android、IOS平台上的MOBA类手机游戏，游戏是类dota手游，游戏中的玩法以竞技对战为主，玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，还可以参加游戏的冒险模式，进行PVE的闯关模式，在满足条件后可以参加游戏的年度排位赛等。

经过近半年时间的试玩，笔者对此款游戏有了一定的认识，目前《王者荣耀》游戏中共有68位英雄角色(游戏人物会有更新变化)供玩家选择，玩家大多会选择5V5的真人对战模式，游戏中讲究团队配合，极易上瘾。游戏特点：一是游戏登陆必须使用玩家已有QQ或微信账号，这样玩家就能和自己的好友同时游戏。可见《王者荣耀》是一款社交游戏，尤其符合当代大学生网络社交的特点。二是易上手，操作简单。新手不会觉得很难入门而导致放弃。据我们问卷调查显示，大学生中玩家很多，男生女生都喜欢。三是英雄人物耳熟能详。游戏中共有68位中外历史或是传说人物，架空历史，让英雄们出现在同一虚拟空间。这在某种程度上可以实现年轻大学生们的英雄梦想。四是每局对战时间短，每局大概20分钟左右。这样的时间限定更符合当今大学生善于利用碎片化时间的特点。

基于以上内容，我们不难理解这款手游为什么能成为大学生日常生活消遣的主要方式之一了。但是，目前关于这款游戏违背历史、篡改历史的报道也很多，那么，如何让大学生在玩游戏的同时，还能了解到真正的历史；如何在玩游戏的同时，激发对阅读的兴趣，不让手游成为大学生玩物丧志的标签，让游戏成为阅读经典、启迪智慧的试金石，让阅读更快乐更有效， 是我院图书馆在阅读推广中的新尝试。

3 阅读推广实施过程

3.1 活动可行性分析

一是与我院读者协会同学进行座谈，了解这款游戏在大学生中的喜爱程度和普及程度，座谈期间有80%以上的同学表示都在玩这款手游并且都非常喜欢，一部分不玩的同学也认为可能会尝试游戏，只有极少数的同学表示不玩任何游戏。

二是在图书馆的微信公众号上做了以“大学生玩《王者荣耀》游戏调查问卷”为题的调查问卷。此次调查共有131人参与。结果显示：经常玩和偶尔玩《王者荣耀》的同学占88.5%。

三是我们将游戏中的英雄进行分类：中国英雄，国外英雄。中国英雄分成神话英雄和真实英雄，真实英雄再按年代分：先秦、秦汉、三国及唐宋元。因在游戏中三国时期英雄较多，且名气较大，所以我们决定先做三国时期人物推荐。

3.2 具体实施和阅读推广方式

一是利用河北对外经贸职业学院图书馆(以下简称“我馆”)微信公众号推送相关人物文章，文章由三部分组成，第一部分为人物小故事(虚构)，第二部分是人物的真实历史构成，包括时代背景和真实史实，第三部分为我馆馆藏相关图书推荐；二是在图书馆大厅显眼的位置设立王者荣耀特色书架，将馆内与游戏英雄相关书籍整理到此书架，即方便读者借阅，又为我们的活动进行宣传；三是活动推出后不久，我们在歌德电子借阅机上设立《王者荣耀》专题方便同学下载电子版图书。

3.3 实施效果

一是通过活动使大学生对人物设定的历史背景知识更加了解。二是相关图书借阅量呈上升趋势。自我们推出三国系列人物后，我馆有关三国人物的图书借阅量明显提升。历史类图书的借阅比例：在活动推出前的4月份为4.2%，5月份为3.8%，推出活动后的6月份历史类图书的借阅比例上升到了12.9%，此类图书借阅比例的上升是否完全因为活动我们不得而知，不过不可否认的是我们的活动一定是起到了一定的效果。三是活动推出后，我们召集部分学生代表进行交流。大多数同学对此次活动很有兴趣，表示会持续关注，并且在交流的过程中提出了很多合理的建议。四是自活动推出到现在，我们微信公众号关注人数在不断上升，从以前的1 450人的关注人数到现在的1 630人左右(截止到2017年6月中旬)。

3.4 活动实施中存在的不足及对策

一是推送文章过长。文章过长，文字过多会使读者产生厌倦心理，很难保证效果，我们也在积极的做着各种尝试，每出一期推文都会找到一些学生代表来反馈意见，并且仔细阅读推文下面的读者留言，到目前为止我们还没有找到最佳的平衡点，不过我相信随着这项活动的不断推进和探索定会找到相对合理的解决方案。

二是推送的文章形式有待改进。推送什么样的文章读者才会喜欢，这是我们工作的重点，推送的文章读者是否喜爱直接影响我们这次阅读推广活动的整体效果。为此，我们还制定了多种方案，方案一：直接介绍人物的时代背景和历史故事，尽量详细；方案二：人物历史和人物的游戏操作介绍；方案三：文章的开始部分由一个虚拟的故事切入，再介绍人物历史，不过要简明扼要，要对人物有个大体的了解又要让读者产生兴趣，只有这样我们下一步的图书推荐工作才能顺利进行。目前我们采用的是方案三，不过从实施效果来看仍不是很理想，文章推出后有很多读者提出了自己的看法，我们也会根据实际情况做出相应的调整。

三是馆藏资源挖掘不够彻底。由于我们的活动刚刚开始时间不长，和游戏人物相关的纸质资源和数字资源还没有全部整理出来，我们下一步的工作要联合我馆流通部和数字资源部尽量挖掘出更多的相关资源，为读者提供更全面和优质的服务。

4 继续进行系列活动

既然目前大学生对《王者荣耀》如此痴迷，我们决定借助这款游戏做成系列活动。

4.1 协助举办第二届秦皇岛四校联合国学知识竞赛总决赛

第二届秦皇岛四校联合国学知识竞赛总决赛将在我院举办，初赛阶段在河北对外经贸职业学院进行海选，我们准备分两步进行：

一是联合学校团委在全院范围内举办王者荣耀比赛，预热我们的活动，吸引更多的同学来关注和了解我们的活动，为国学知识竞赛的决赛能够顺利进行打好基础。

二是举办游戏比赛的同时启动第二届国学知识竞赛(秦汉)，《王者荣耀》游戏中秦汉部分的英雄角色共有25人，占到了游戏人物总数的37%。我们会在比赛形式和问题设置上面结合到游戏，使我们的比赛更加新颖，更能引起同学的兴趣。

4.2 举办数字资源技能比赛

在馆内的所有数字资源中去寻找和《王者荣耀》游戏人物相关的资源，这项活动可以促使大学生在参与过程中熟悉我馆的数字资源，同时又能在一定程度上扩大读者的阅读量，进而达到有针对性的进行阅读推广的目的。

时代在变化，学生也在变化，而我们的活动形式如果不能与时俱进，这必将直接影响我们阅读推广的最终效果。所以，笔者认为图书馆工作的部分重点除了阅读推广本身，还应该充分了解当代大学生的特点，将大学生兴趣爱好与我们的工作有机地结合在一起，组织一些深受大学生欢迎的活动。目前，全民阅读已逐步成为国家的一项重要文化发展战略，而高校图书馆是进行阅读推广的重要阵地。我们在以后的活动中将不断地适应时代要求，创新阅读推广形式，争取早日实现我院大学生的“全民阅读”目标。

2017-08-01 责任编辑：张静茹)