我国电视新闻策划创新发展探析

崔 雨

(吉林电视台，长春 130033)

我国电视新闻策划创新发展探析

崔 雨

(吉林电视台，长春 130033)

电视新闻存在已久，但是随着网络等新媒体形式的出现，以及各类传播媒介的发展，电视新闻在收视率、信息量等方面都受到了一定的影响，传统电视新闻节目已经不能适应社会的发展。电视新闻的观念、选材、运行、表现，甚至是专业人才都要进行转型发展，以提升电视新闻的关注度。探究中国电视新闻中存在的问题，加强电视新闻节目的策划创新，并有针对性地提出整体发展方向建议。

电视新闻；新闻策划；创新发展

在经济、科技、信息高速发展的今天，我国的电视新闻业面临着巨大的挑战，新闻的事实客观性、舆论导向性、现实需求性等方面的坚持也都承载着重大的压力。作为传统媒体介质的电视新闻，不断进行关键技术的革新、受众需求的掌握，以及从业人员素质的提高，是当下行业生存环境发展的必然趋势。为促进我国媒介产业的健康发展，促使电视新闻节目内容、形式上的改进革新，应加大对电视新闻策划环节的重视，同时加强策划能力。

1 电视新闻存在的问题

1.1 电视新闻策划的特点

电视新闻策划简单而言就是体现在节目内容、形式、表现等方面的谋划和策略，是在尊重新闻事件真实性、客观性的基础上，从新闻事件的整体入手，进行策划创意、创新性思维的发散，具体包括前期采访和后期编排两大方面。电视新闻策划的特点集中在选题、报道、观点上，在新闻选题上，选择涉及民生、密切民意的重大事件，但要注意摆脱思维定式，关注宏观取材。在新闻报道上，多采用深度报道、新颖报道，避免老套和浅显。在新闻观点上，独特、鲜明、有立场的电视新闻策划更容易吸引受众。在具体的电视新闻策划实践中，策划人就是在不断策划、论证、修改、再策划。此外，还要注意动态掌握、深度挖掘、真实反映、接受反馈，并不断调整。

1.2 网络资源的市场挤占

近年来，随着网络科技和信息技术的不断发展，越来越多的互联网企业渗入日常新闻媒体领域，传播媒介的多元化和各类信息的海量化，都在直接影响和制约着电视新闻行业的发展。作为传统媒体的电视新闻，已经呈现出明显的发展疲态，新闻策划上的拘泥、固步都导致了电视新闻收视率的下降，以及对应受众群体的流失。新闻信息的上传、分发、展示、浏览随着网络资源的普及而便捷，并且不再受到地点、设备、技术等的限制。当然，网络资源的市场挤占除了数量上的猛攻以外，还有质量上的牵制，新兴的网络媒体在报道事件的更新、新闻信息的交互、受众情感的表达等方面都具有明显优势。文字、图片、视听影像等硬件技术上的质量优势也愈加显著，应坚持原创、追求精品、突破创新。

1.3 缺乏互动性、时效性

从本质、理论上，电视新闻策划中的互动性和实效性是最基本的构建要素，但是在新闻策划的实操中，最容易出现问题的也是这两方面。因为平台、形式、表现等的限制，缺乏互动性始终是电视新闻策划的硬伤，无法及时对观众的观点进行反馈，参与形式、传播速度有短板，信息容量、资金投入有限制。在当下的全媒体背景中，电视新闻策划缺乏时效性，缺乏对即时新闻的及时转播，这是降低新闻价值的主要原因。电视新闻策划的流程相对严格、复杂，坚持了正能量，坚守了可靠性，坚定了高质量的同时，失去了实效性，联系、采访、编辑、审查、剪辑等环节模式，势必不如网络新媒体的即时、实时、全面转播。在电视新闻策划中，缺乏时效性的另一大表现是缺少直播，电视新闻的播出时间、频道、内容都具有严格的限制，通常是以转播为主，电视直播难度较大。

1.4 娱乐化、同质化现象

在电视新闻的策划创新过程中，也出现用力过度等问题，娱乐化、同质化就是其中的具体表现。在娱乐化现象中，新闻的娱乐化倾向过分追求趣味性，忽视了新闻的真实性和接近性。网络“娱乐元素”大量融入，在吸引眼球、备受追捧的同时，导致电视新闻节目的公信力和权威性受到挑战。在同质化现象中，在大潮流下，电视节目的定位产生了趋同现象，民生新闻、时政新闻、经济新闻等的分区分化愈来愈不明显。电视新闻节目的选材产生了趋同现象，信息的高速和透明，独家、买断新闻难以实现。电视新闻节目的主持风格产生了趋同现象，流于表面，单纯模仿。

2 电视新闻策划的创新发展方向

2.1 改变观念、意识

经济的发展带来的不仅仅是物质上的享受，更应提高精神上的富足，因此，在电视新闻策划的创新发展上，首要提出的是摒弃传统，从观念、意识上进行改变。电视新闻策划人的观念、意识不仅是要掌握行业内的新闻、信息、资讯，还要具有政治意识、时代精神等，在操作具体的新闻策划时，要坚持新闻的客观性、坚持正确的舆论导向、坚持观众需要第一这三大原则。现代化的电视新闻策划相比传统的期刊、报纸，具有一定的生动性、直观性，随着时代的发展，电视新闻策划创新要以内容为主，提高竞争力。要坚持品牌至上，拓展影响力，融合共赢，提升传播力。科学监管，保障公信力。独辟蹊径，吸引观众注意，重视新闻的时效性和完整性。

2.2 创新选题、表现

在电视新闻策划中，选题是策划的第一环节，求真、务实是选题的基础，求新、立异是选题的灵魂，最终的直观表现是题材、对象、定位的确定。电视新闻的具体操作过程要通过策划者敏锐的洞察力和专业力，参透事件本质，从本源的选题上得到受众的认可。创新表现主要是指电视新闻的采访形式、播报形式等创新，可以采用直观、实时的直播式，运用重点统一的编排组合式，强化重点的滚动式。电视新闻表现的创新能够显著改善传统模式的滞后性，降低成本、节约时间。

2.3 培养专业人才

近年来，随着新媒体的发展和新闻行业的壮大，对新闻从业人员的培养也愈受重视，具有专业知识、技能的人才，才能做好节目，提高节目水准，并给电视新闻受众带来更好的参与体验。专业的电视新闻策划人员应进行专业学习和技能培训，具备反应敏捷、知识丰富、发音规范、表达清晰等特质。新闻策划人员要坚持实事求是、高效时效、交互合作。电视新闻策划工作的知识性、专业性要求越来越高，传统的一人多岗、经验至上已经不适合现代传媒业的发展，专业媒体策划人的培养和造就势在必行。

2.4 策划环节的其他发展方向

加强与其他新媒体的合作交融，借助新媒体构建新的电视新闻策划思路，合作新媒体平台和技术，在题材选择、内容设置、编排模式及传播方式等方面进行创新。此外，策划工作是对新闻事实真实性最大的保障，因此，加强与节目受众之间的交流、合作也是创新发展电视新闻策划的重要方向，应从电视节目的本质上进行受众心理预估，从泛滥的信息中进行有效信息提取，并将新闻策划与现场采访进行有机结合，以便进行实时的沟通交流。没有规矩不成方圆，电视新闻策划也要形成自身的组织、指挥和调度制度，以便更好地开展工作。

3 结语

在信息、网络、科技都飞速发展的今天，作为传统媒体的电视新闻行业备受冲击，应直面挑战，融合新媒体的传播优势，从策划环节细节上不断创新，实现发展。新一代的电视新闻策划工作人员应顺应潮流，在革新发展的同时，也要坚持原则，追求深度，始终坚持质量、数量并重，做好本职工作，促进传媒业的进步和发展。在当前行业形势下，应改变观念、意识，从创新选题、表现，培养专业人才等方面入手，进行电视新闻策划。

[1] 林秀梅，杨学琴.电视新闻融合微博传播问题的策略探析[J].新闻爱好者，2012，(10)：21-22.

[2] 李彦平，白剑.和谐社会视域下大众传媒对社会偏见形成的影响——以大众传媒和受众为视角[J].文教资料，2011，(08)：32-35.

Reflections on the innovation and development of China’s TV news planning

CUI Yu

(Jilin TV Station, Changchun 130033, China)

With the emergence and development of new forms of media like Internet, the ratings, information amount and other aspects of television news have been affected. Traditional TV news program has been unable to adapt to the development of society. The concept, selection, operation, performance, and even professionals of TV news should be developed in transition so as to enhance the attention of television news. The problems in China’s TV news and methods to strengthen news program planning innovation were expounded, and targeted development recommendations were put forward.

TV news; News planning; Innovation and development

2017-04-09

崔雨(1980-)，男，本科，记者。

G222

A

1674-8646(2017)13-0150-02