基于文化资源的区域形象建设策略研究

吴焜，李林

(1．汉口学院，湖北武汉 430072; 2．华中师范大学国家文化产业研究中心，湖北武汉 430072)

基于文化资源的区域形象建设策略研究

吴焜1，李林2

(1．汉口学院，湖北武汉 430072; 2．华中师范大学国家文化产业研究中心，湖北武汉 430072)

当前区域形象作为提升区域核心竞争力、促进区域可持续发展的重要手段备受关注。文化资源作为区域文化传承发展的载体，是对区域文化记忆的一种保存，更是区域形象构建的核心要素。区域形象建设是实现区域可持续发展的重要手段，可推动区域经济的调整与发展，助力区域社会的稳定与进步，良好的区域形象建设更可促进文化资源的保护传承与创新。从区域形象的发展定位、区域发展现状及区域整体形象等方面提出了基于文化资源区域形象构建的具体策略。

文化资源;区域形象;可持续发展

一、引言

区域形象是一个区域发展过程中极为重要的无形财富。良好的区域形象有利于调节区域文化生态，对外可以形成区域自身独特的精神气质和区域风貌，对内可以满足居民精神文化诉求，形成文化认同感，提升区域发展核心竞争力，并内生为区域发展的永续动力。当前，区域间竞争已演变成为以文化软实力为核心的综合实力的较量，加强区域形象建设，可有效提升区域文化软实力，推动区域的转型升级和创新发展。文化资源作为区域历史进程中保存下来的、具有独特性与地域性特征的文化印记，是区域发展的智慧结晶与精神财富、重要的文化资本，更是区域形象构建的文化根基。伴随着城市化进程的不断加快，不少区域珍贵的文化资源在现代化进程中遭到损毁，很多区域在现代化的浪潮中逐渐失去个性与特色。充分发挥区域中的文化资源及其优势，将文化资源与区域形象建设结合起来，充分发挥区域形象推动社会发展的重要影响力，已成为目前区域转型升级及可持续发展的重要现实问题。

二、区域形象建设是实现区域可持续发展的重要手段

区域形象指一个区域内在政治、经济、文化、社会、生态等多种因素抽象化、综合化的外在反映，是一个区域区别于其他区域的最具差异化内容的核心要素。区域形象是一个地区在继承历史文化因子，融入现代发展要素的基础上为区域未来发展积累的一份文化资本和精神财富，对推动区域经济社会全面发展有着重要意义。随着科技进步、社会的快速发展及区域间日益激烈的竞争，区域形象作为区域传承历史，融合现代，承接未来的无形财富，已日渐成为影响区域生存、竞争和发展的重要因素，也是区域可持续发展的重要战略资源。

(一)推动区域经济的转型与发展

在知识经济和数字化时代，文化是一种财富，文化力是综合国力的重要构成要素，与经济力能相互渗透，文化力提升经济力。区域形象本身也是一种文化，良好的区域形象对区域而言是一笔无形的财富，对区域经济能起到巨大的推动作用。在符号时代，一个区域的经济发展水平可通过区域形象得到体现。区域形象建设，对内能够为经济发展创造优越环境，对外则能够提升区域经济影响力。在区域形象体系构建中，区域经济发展是区域形象影响系统的重要因素，区域形象建设的过程也是对区域经济发展情况进行梳理的过程。区域经济的发展状况是区域形象定位的重要参考，而区域形象的定位形成也将为区域经济的发展指明方向，从而整合区域资源，凝聚区域经济的发展优势，并为区域经济发展提供明确的政策支持。同时，良好的区域形象对内可以为区域内企业的发展创造优越的发展环境，对外则可以吸引投资，提升区域的经济影响力，实现区域经济的持续发展。同时，区域形象塑造也有利于调整产业结构，促进旅游业及第三产业的发展，良好的区域形象是旅游业发展的重要因素，旅游业的发展又可带动相关旅游产品的开发，并促进服务业的发展。

(二)助力区域社会的稳定与进步

区域形象作为一种文化力，在推动社会发展方面的作用日益明显。区域形象建设在有效反映区域社会发展面貌的同时，在维护区域社会稳定、促进社会进步等诸多方面也有着重要意义。构建新的、良好的区域形象，就是对区域优势的一次再造，会促进区域在经济结构、政治结构、文化结构等方面的高一层次转换。区域形象建设能够有效凝练区域的发展理念，提升区域社会发展的凝聚力和向心力。随着现代化与城市化进程的加快，人口流动已成为区域发展的常态特征，来自不同区域，拥有不同文化背景的人群已成为区域社会建设的重要力量。区域形象的塑造过程也是在创造区域可持续发展空间的过程，这种创造使区域本身更具有产业凝聚力、人才凝聚力和文化凝聚力。良好的区域形象可以相对提高人才、资金、技术在区域中存在的稳定性。因此，构建区域形象体系、凝练区域发展理念，将有效提升区域人群的凝聚力与向心力，为区域社会发展提供有力的精神支撑。在自然生态的保护方面，区域形象体系能够通过区域发展理念的定位及区域产业格局的优化，实现区域发展与生态保护的有效协调。区域形象的建设，有利于人与环境的协调，区域形象的总体环境影响人的行为，良好的区域发展理念也有利于指导人与区域环境和谐相处，并且在区域形象的建设过程中，充分考虑人的需求，合理布局空间环境，达到人与环境的和谐发展。

三、区域形象建设可实现文化资源的保护传承与创新

文化是区域形象建设的一个重要维度，文化资源对于区域形象建设具有重要意义。文化资源是某个区域在长期的历史发展进程中所积淀的珍贵资源，是该区域发展的智慧结晶和精神财富。在区域形象建设中，文化资源是区域形象体系构建的重要影响因子，对区域形象中的影响系统、感知系统、理念识别系统、视觉识别系统及行为应用系统的梳理与构建都有着重大而深远的影响。反之，区域形象建设对文化资源的发展也产生积极作用。区域形象的建设过程，本身就是区域资源的一种开发、创新和再生的过程，这一点对于文化资源则体现的更为明显，区域形象的建设也是区域文化资源的生态化发展过程。

(一)促进区域文化资源的保护与利用

文化资源是区域在长期历史发展过程中所积淀的宝贵财富，是区域竞争与发展的重要资本，区域形象建设过程也正是对区域文化的挖掘与梳理过程。任何一个具有生命力的区域形象，都是对区域文化要素的挖掘、保护和开发。只有充分挖掘一个地区独特的区域文化，才能构建出特色鲜明、形象饱满的区域形象体系。因此区域形象体系将区域文化的保护与传承纳入到区域的整体发展之中，从而极大地促进了区域文化的保护与传承。良好的区域形象对外可以塑造独特的区域精神特质，对内可以形成居民的区域认同感和情感归宿。大到一个国家，小到一个地区，都有自身独特的文化形态和精神气质。一个区域的发展，需要以区域形象系统构建的方式记载区域的发展轨迹，延续区域的发展目标，传递区域的精神特质，营造区域发展的永续动力。区域形象还能充分整合区域文化资源，使区域文化资源在得到有效保护与传承的基础上进行创新转化，成为区域发展的文化资本。一个区域发展动力来源是多源的，不同的阶段所依赖的动力也会有所变化，但一个区域文化资本的形成和积累，将成为区域发展的永续动力。城市形象构建对于文化资本的核心价值在于，在追求区域本土化的文化形态的同时，创造区域发展取之不尽的文化资本。有学者指出:无论是在“城市文化资本”的挖掘创新方面，还是在城市形象的设计与建设方面，两者的根本目的就是要构建城市发展的“文化动力因”，让“城市文化资本”得到很好的利用和释放，使社会的潜能得到有效的、可持续的发挥。因此，区域形象建设，能够有效实现区域文化资源的创新转化，并催生区域文化的资本积累功能，使文化的积累成为区域发展的永续动力。

首先，区域形象建设有利于文化资源的保护及传承。文化资源的梳理和总结是区域形象体系构建中必不可少的基础性工作，而这种梳理工作也使得人们了解区域文化资源的现状以及特色和优势资源所在，从而形成健康有序的保护及传承机制，优化文化资源保护、传承、再生的土壤，让区域文化资源得到很好的释放，文化资源的潜能得到有效、可持续的发挥，最终形成区域内文化资源发展的生态化体系。其次，区域形象建设有利于文化资源的开发及利用。区域形象建设，形成了科学合理的理念识别系统、视觉识别系统与行为应用系统，而这些子系统的形成都离不开文化资源的重要作用。这些系统的形成过程，也正是基于对文化资源的开发利用。因此，良好的区域形象的形成，有利于推动文化资源得到进一步的开发和利用。再次，区域形象可以集中反映区域自然与人文的演变、区域文脉、区域肌理和区域文化的发展，它是一个地区在继承历史文化因子，融入现代发展要素的基础上为区域未来发展积累的一笔文化资本和精神财富，在区域经济发展、文化传承、生态调节等方面都存在着重要意义。区域形象是区域文化的集中表现，每一座城市都有一部历史，区域形象的塑造正是对区域遗传基因和发展规律的解读。而区域的记忆或者说文化基因，多以物质或非物质的形式保存在区域文化资源中，并通过文化资源的开发和创新得以积累和传承。优秀的传统文化资源与自然禀赋所构成的区域形象，是一种新的意义上的保护与创新。区域形象的塑造则是在更高层次上传承和保护区域文化资源的核心要素，并结合现代社会发展的新元素，整合历史记忆与时代精神，对内渗透满足居民的多样化文化需求，形成区域凝聚力和归属感;对外传播促进区域核心竞争力的形成，生成区域发展持续动力。

(二)推动区域文化资源的创新与发展

区域形象建设有利于文化资源的发展及创新。区域形象建设在开发运用文化资源的基础上，对区域政治、经济、社会、文化、生态等方方面面都能够产生积极作用，对区域中的精神理念、视觉感官与行为习惯产生深远影响。与此同时，在新的区域形象影响下产生的新的文化元素，或者对已有的文化资源进行的改造与创新，也能形成该区域新的文化资源。因此区域形象建设也能够实现该区域文化资源的丰富与创新，从而形成新的区域形象的影响因素，推动区域形象的进一步发展。现代中国的区域形象塑造，应该是“后现代新古典复兴主义”的经典之作，具有“中国式城市文艺复兴”的文化属性，应该是集古今中外城市发展及城市文化之精华，创造现代社会意义上的具有地方性文化主义的精髓。①张鸿雁著:《城市文化资本论(第二版)》，东南大学出版社，2010年版。无论是城市，还是任何一个区域，形象的建设都是对自身特色的挖掘和展现。因此，区域形象的建设，是对区域文化资源核心价值的继承和提炼，并结合区域现阶段和未来发展的诉求，融入时代元素，创造区域发展新的特质，形成区域发展的可持续动力。

区域形象本身对于区域发展而言，也是一类重要的文化资源，而区域现存的各类文化资源都有资本性的意义，是区域发展的宝贵财富。丰富的文化资源是区域文化资本积累的基础，但文化资源不能直接转换为文化资本，只有通过某种运作，并把文化资源注入资本价值，通过区域形象建设的过程，才能把区域内的文化资源转换为文化资本。区域形象的建设，是一个文化资本积累和运作的过程，因此也成为文化资源资本化转换的催生剂。区域形象建设通过区域内各种活动的推广，创新和整合各类资源，使原有文化内涵得到不断积累，并不断创造新的文化价值，使其成为自身发展的有效文化资源，并注入区域发展的各个环节中，形成区域发展的资本性价值资源。区域形象一旦形成文化资本性的价值，其自身必然也会产生一种生产机制。这种生产性表现在，区域形象的构建过程是文化资本与文化资源互动转化的过程，这种互动转换的生产机制，既能让已经存在的文化资源转换成文化资本，又能够创造新的文化资源。②张鸿雁:《“中国式城市文艺复兴”新论——布尔迪厄“社会炼金术”的启示》，《社会科学》2009年第3期。区域形象建设，正是通过对区域内各类资源要素的组合和创新，形成文化资源的一种再生机制，从而既可以创造新的文化资源，又可以促成原有文化资源的转换，进而形成区域发展过程中文化资本的一种积累，构成区域发展的内生动力。

四、基于文化资源的区域形象建设策略

文化资源作为区域文化基因传承的载体，保存着区域发展的印记，与区域经济发展水平、政府意志、区域发展规划、区域前期形象等要素一起构成了影响区域形象构建的基础性要素。在区域发展的新时代，区域的发展涉及政治、经济、文化等方方面面，但文化始终是区域理念的重要来源，也是区域形象体系中其他系统的重要依据和素材。区域形象的构建是对区域影响要素的系统梳理，分析影响区域发展的整体环境和优势资源，从而掌握区域历史发展的脉络和现实发展的诉求。其中，文化资源是区域影响因素中的核心要素。在文化资源的梳理过程中，可通过整合现有的文化、挖掘潜在的文化、融合不同的文化，进而发挥文化资源对于区域形象构建的价值。反之，区域文化资源的梳理过程也使文化资源的种类更加丰富，内容更加丰满。因此，以文化资源为核心的区域形象建设，是基于区域文化发展的诉求，也是区域文化传承与创新的重要途径，更是区域形象与区域具体要素结合的创新和发展。

(一)契合区域发展定位，凸显区域文化底蕴

区域形象的构建需合乎区域发展的定位要求，形成与区域发展相符的形象体系。地域因素对于区域形象的构建具有基础性的影响，不同的区域拥有不同自然地理环境和经济发展水平，相应的也就决定了不同区域的发展定位和区域性质，有的区域属于能源性质的区域，有的区域属于旅游性质的区域，有的则属于外贸型性质的区域，不同的区域对应不同的区域形象。虽然区域在发展的过程中需要不断调整自身形象从而塑造自身竞争力，但具有可持续发展的区域形象必定合乎区域自身的性质，而不是完全脱离或逾越区域发展的其他形象。例如，湖北省作为中部经济大省和荆楚文化的核心区域，其区域形象的塑造应深入挖掘荆楚文化的内涵并把握中部经济大省的合理定位，构建符合自身区域性质的区域形象。此外，区域形象建设还需凸显区域的文化底蕴，将区域传统文化资源作为形象构建的文化基础。文化是区域发展的记忆，也是塑造、树立和传播区域形象的基础和核心。文化是一个区域的历史底蕴、价值审美、道德追求以及体现于区域内涵外的人文精神的集合，它积淀着区域最深层的精神追求和行为准则，对区域形象的塑造产生巨大影响。凸显区域形象塑造过程中的文化内涵，赋予区域形象美好的品质，树立区域形象深刻的内涵，从而展现区域形象无穷的魅力。同时，作为荆楚文化的核心区域，湖北拥有丰富的文化资源，如楚文化、三国文化、水文化、大量的荆楚遗产遗存以及“筚路蓝缕、和衷共济、励精图治、发愤图强”为核心的湖北精神。因此，湖北的区域形象塑造要充分利用好厚重的历史文化积淀，凸显区域的文化底蕴。

(二)合乎区域发展现状，顺应区域发展趋势

区域形象建设需从区域发展的现实情况出发，以区域发展现状作为形象体系构建的基础。“巧妇难为无米之炊”，区域形象塑造是一项关乎区域发展的重大工程，需要花费一定的时间和金钱，必须是在一个区域的社会经济快速发展的前提下，这样才能提高执行力，否则再好的区域形象建设和实施方案都是空纸一谈。近些年来，我国区域形象建设呈现出前所未有的繁荣与进步，取得了举世瞩目的成就，但也出现了一些令人担忧的问题，如一些不切实际的“形象工程”“地标性”建筑的出现，不顾区域自身发展情况和财力盲目追求奇、大、洋等现象，严重偏离了区域形象建设的本意和原则。区域形象的塑造必须保证区域居民在区域形象的塑造中获得物质和文化方面收获。首先区域形象的塑造需要建设大量的基础设施和公共艺术设施，如公园、博物馆等，这有利于居民获得较好的文化体验。另外，通过形象塑造和构建，提高区域的经济发展竞争力，改善相关的就业和投融资环境，直接造福于居民的经济利益。同时，区域形象建设还需满足区域的未来发展需求。未来区域的发展以智慧、文化、创意、生态等为走向，这些现代区域发展理念的提出，主要是为了解决目前区域发展中出现的问题。智慧理念的提出是为了满足信息化时代，居民互联互通的要求，将区域的各方面纳入信息数据的处理之中。文化理念的提出，是应对当前区域建设“千城一面”的问题提出的，旨在通过挖掘区域自身的文化内涵，满足区域居民日益增强的文化需求。创意理念的提出是为了满足现代产业的发展需要，完成区域相关产业的优化升级，锻造出区域发展新的支柱和平台。生态理念的提出是为了减少区域环境的污染和文化资源的枯竭和同质化，建设现代化的生态区域发展环境。区域形象能够反映一个区域的发展愿景，因此必须将这些理念作为参考对象，构建区域未来发展的蓝图。

(三)统筹区域整体形象，兼顾地区个性发展

鉴于区域的大小及不同划分，在区域形象建设中，需要注意统筹局部区域形象与整体区域形象，使局部区域形象与整体区域形象相符。仍以湖北为例，作为荆楚文化主要的文化分布区域，湖北省域各个地区在塑造区域形象的时候，必须要兼顾整体形象。比如湖北的三国文化，在公安、襄阳、荆州等地方都有分布，如果一个地方要将三国文化作为其形象的元素时，必须考虑与其他城市的区分度，考虑本地的三国文化与他地的异同和侧重点。例如在区域形象的整体建设中，荆州是湖北三国文化重要的分布区域，保留了大量的三国文化遗存，关羽的传说故事、华容故道等，它们在全国占有重要地位。如果荆州和襄阳等城市都以“三国文化”作为区域形象建设重点的时候，就要有差异性，要体现不同的侧重，避免区域内各局部形象的重复和雷同。与此同时，区域形象建设或者是区域形象重构，还要统筹传统的区域形象，较理想的模式是能延续并创新传统形象，可使得区域形象在符合整体形象的同时也能尊重区域发展现实，满足区域的个性发展。如果区域形象不具有良好的传承和连贯性，甚至新的区域形象建设与传统形象偏差太大，会解构原来区域形象在人们的心中的完整映像，造成宣传资源的浪费。所以新的区域形象理念系统，应该与过去具有连贯性，在前期宣传结果的基础上递进传播。文化资源作为区域核心价值的载体，贯穿在区域形象建设各个环节以及区域形象体系的各大系统之中;区域形象体系也在不断的构建中，对区域文化资源产生重大影响，从而形成文化资源与区域形象建设互促共进的良性发展格局。

五、结语

提高国家文化软实力，是实现文化强国，实现中华民族伟大复兴的重要条件。文化资源作为区域文化传承发展的载体，是对区域文化记忆的一种保存，更是区域形象构建的核心要素。基于文化资源的区域形象构建，有利于提高区域软实力，提升区域核心竞争力，是促进区域可持续发展的重要手段。从区域形象的发展定位、区域发展现状及区域整体形象等方面提出的基于文化资源区域形象构建的具体策略，可以给各地区域形象建设、文化资源保护与利用等方面提供一定借鉴。

［1］张鸿雁．城市文化资本论(第二版)［M］．南京:东南大学出版社，2010．

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责任编辑:毕曼

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1004－941(2017)03－0071－05

2017－03－21

湖北省社科基金重点项目“湖北文化产业发展研究”阶段性成果(项目编号:ZD2015WT026)。

吴焜(1968－)，男，北京人，副教授，主要研究方向为环境设计、区域形象研究。李林(1970－)，女，云南人，副教授，硕士生导师，主要研究方向为文源资源与区域形象、文化产业。