新媒体下审计工作宣传的策略研究

潘春花

（湖南工程职业技术学院，湖南 长沙 410151）

新媒体下审计工作宣传的策略研究

潘春花

（湖南工程职业技术学院，湖南 长沙 410151）

在经济全球化的今天，单位的社会知名度和认可度对其生存与发展都十分重要，单位对自身的形象宣传和品牌建设越来越重视。做好审计对内外的宣传工作，是单位提升社会影响力的有利手段。

审计工作；审计宣传；新媒体

意识形态工作、宣传工作、保密工作是关乎全局的工作，涉及人民群众利益和国家利益。审计部门、审计人员要高度重视形态工作、宣传工作、保密工作，从人民利益至上、国家利益至上的角度去认识和理解中央有关要求，做到入心入脑。

一、审计工作宣传的重要性

（一）审计宣传工作有利于优化审计环境

做好审计工作的宣传，推广新形势下的审计理念，通过审计宣传可以使领导更加重视审计工作，被审计单位更加理解与支持审计工作，增强审计工作的影响，为审计事业发展营造良好的舆论环境。

（二）审计宣传工作有利于审计信息捕捉

审计信息的宣传工作，是审计部门工作的重要组成部分，是能够为领导提供决策的依据、能够对审计成果进行有效宣传、能够很好的展示审计及审计人的魅力、能够促进审计工作成效的有利渠道。通过审计宣传，可以改变审计人员重审计业务、轻信息宣传的思想，审计人员会可时总结、分析、提炼有价值的审计信息，增强在工作中捕捉审计宣传点的意识。

（三）审计宣传工作有利于审计文化发展

审计文化建设工作，是审计事业发展的一项重要工作。新形势下，审计行业的不断发展，审计工作越来越受重视，审计文化作为审计工作的精神食粮与精神力量，引导着审计事业健康有序的发展。审计文化、审计精神都需要一定程度的对外宣传。如果没有对审计发展演变的纸质记载，没有对审计工作的宣传报道，没有对审计人精神风貌的宣传，没有正确的把握审计舆论导向，就没有现在新形势下高标准、高风格的审计文化与审计精神，审计事业的发展也将严重滞后。通过各种渠道的审计宣传报道，有利于弘扬审计精神，更有利于推进审计事业和审计人发展的强大动力。

二、审计对外宣传的策略

（一）加强写作学习，提高写作的针对性

学习是熟悉和掌握审计宣传写作技巧与方法必不可少的环节。注意研究每家媒体栏目、特点，针对性的写文章，针对性投稿。除了宣传审计项目外，可多写一点审计人物、审计感悟、审计日志、审计杂谈，也是提高审计对外影响力的一个重要方面。为了切实提高审计宣传的质量，我们可以采取“请进来、走出去”“传帮带”等方法，积极参加信息写作学习培训活动，有重点的指导审计干部开展信息宣传工作。

（二）主动联络媒体，积极参与互动交流，争取媒体支持

怎样让新闻媒体采用我们的稿件，是审计宣传工作非常重要的环节，做到知己知彼，方能百战不殆。在平常的工作中，应当与媒体保持一个良好的联络与互动，多与媒体编辑、记者进行沟通和交流，请媒体参加我们的活动，争取得到媒体的帮助和支持，提供他们关注和有需求的宣传稿件。

（三）充分利用现代宣传载体，强化宣传效果

审计宣传，必须依靠好的宣传渠道，充分利用网媒、纸媒等各类有限载体，紧紧围绕载体开展有声有色的活动，吸引审计人员参与，约稿撰稿，扩大宣传工作的覆盖面与影响力，充分调动审计人员的积极性、主动性与创造性。科学运用“互联网+”宣传新思维，建立多元的“微平台”，发挥“QQ群”与“微信群”的作用，丰富宣传载体。通过宣传，对审计报告发现的行业和单位普遍存在的问题，特别是体制机制方面存在的问题，及时以信息简报、专题报告、调研论文和工作探讨等形式向上级主管部门及相关媒体投递发表，引起有关部门及社会的高度关注。

三、单位审计宣传的不足和改进建议

（一）单位审计宣传的不足之处

首先，单位对外宣传体系尚未健全。各单位在年初预算时，很少有审计部门单列了宣传经费，所以经费难以得到保障。审计宣传工作一般由单位的宣传统战部负责，在审计宣传的稿件数量及质量上没有可靠保证。如果审计部门没有专门的宣传人员，而单位独立的宣传部门对审计工作不了解，对审计部门的工作亮点没办法深入挖掘，就无法形成广泛的宣传氛围。其次，单位审计宣传的理念滞后。现阶段，极大部分单位审计人员对审计对外宣传意识比较淡薄，没有领悟到社会的迅速发展对审计宣传工作的意义，对内宣传仅仅限于会议传达，有时没有办法才进行信息公开。对外宣传更是认为无关紧要，甚至怕单位受到影响，特别怕宣传之后有负面消息，这不仅制约审计宣传工作的发展，同时也制约整个审计工作的发展。第三，单位对外宣传稿件质量不高。信息质量是审计宣传的工作的生命线。宣传稿件质量好与不好，可操作性强与不强，是否能够引起读者的共鸣，是审计宣传的关键点。很多单位对外宣传的质量不是很高，宣传稿件的附加值还不足，甚至很多宣传稿件添加了大量的数学公式、图形，很多读者难以理解，甚至看不懂真正的含义。而有些审计宣传仅仅对审计原始素材进行简单加工，让读者觉得索然无味。另外审计稿件的连续跟踪报道相对较少，审计全过程报道几乎没有，能为单位领导科学决策提供有价值的信息更是微乎其微。

（二）单位审计宣传的改进建议

首先要领导重视，高位推动。审计宣传工作是一个单位不可或缺的重要工作。一是各单位的领导层应该对审计宣传工作引起高度重视，要认识到审计宣传工作的重要性，把口头上的重视转变成实际行动的重视，没有执行，再重视的说法也将形同空话；缺少实施，再完美的制度也只能束之高阁。二是单位领导要在宣传经费及人员配备上给予支持，在年初预算中适当增加审计宣传经费，根据需要配足审计人员。三是审计人员在宣传时要自觉贯彻党的宣传路线与方针政策，在进行负面宣传报道时，要有极强的政治敏感性，不要激化社会矛盾。其次要转变观念，增强意识。人的思想、价值观念的形成与发展，离不开外在的因素，比如经济条件、文化环境，互联网覆盖面广，信息含量大，渗透力强，人的思想价值在不知不觉中受到互联网信息的感染，使得信息化、网络化条件下审计文化的建设面临着前所未有的挑战。新媒体的迅猛发展拓展了审计宣传，如审计署、中国内部审计、中国审计网、中国审计学会等开通了微信公众号，给审计宣传提供了快捷的宣传工作的载体。审计宣传教育工作，要关注审计人、群众的思想动态、关注的热点问题，掌握第一手资料，极大地提高宣传效果。再次要强化内功，抓好质量。党的十八届五中全会提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，对于破解发展难题、增强发展动力具有重要的指导意义，同时也给审计工作增加了新内涵，提出了新的要求。一是在审计宣传工作时，就要紧扣主题，因为“五大发展理念”的科学内涵与审计工作的内在要求息息相关，要宣传用新发展的理念来引领、推动、指导审计工作，把“五大发展理念”贯穿到审计宣传工作中去，坚持从讲政治、讲大局的高度，坚持以正面宣传为主；二是要大力宣传单位审计工作成果，很多单位审计部门在实际工作中，开展了很多好的审计项目，也取得了很好的成效。审计人不光要会做实事，做项目，还要会将做好的项目进行宣传，披露各种有宣传价值的经济案件，扩大审计工作的影响力，通过文明宣传，来彰显审计工作的正能量；三是单位审计宣传工作要弱化“我说你听、我令你从”的说教方式，更重要的是通过对审计的分析与宣传，最大限度的利用审计资源，深入挖掘审计的增值情况，力争实现“一花多果”的高层次审计宣传目标。

（责任编辑：刘亮红）

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1009-2293(2017)01-0091-02

本文系湖南省教育厅“湖南教育内部审计发展现状及趋势研究——基于湖南教育审计25周年历史的分析”（项目编号：XJK014BSJ01）的阶段性成果。

潘春花，湖南工程职业技术学院审计处审计师。

【DOI】10.3969/j.issn.1009-2293.2017.01.025