全媒体出版对科技期刊编辑角色的影响及对策

章新生，姚仁斌，张 萍，刘 璐，刘 畅，刘宏莉，郑 昭

(1.蚌埠医学院 学报编辑部，安徽 蚌埠 233030；2.中华解剖与临床杂志 编辑部，安徽 蚌埠 233004)

全媒体出版对科技期刊编辑角色的影响及对策

章新生1，2，姚仁斌1，张 萍2，刘 璐1，刘 畅1，刘宏莉2，郑 昭2

(1.蚌埠医学院 学报编辑部，安徽 蚌埠 233030；2.中华解剖与临床杂志 编辑部，安徽 蚌埠 233004)

当今时代，全媒体出版受到越来越多读者的认可，科技期刊编辑需要转变角色，提高自身的综合素质和应用能力，对不同的媒体技术加以有效利用。科技期刊编辑要掌握全媒体的特点，提高技术操作能力；利用全媒体技术，提高期刊内容吸引力；从读者角度出发，提升出版经营中的编辑策划能力，促进科技期刊的编辑质量不断提升。

全媒体出版；科技期刊；编辑；影响；对策

网络出版时间：2017-03-31 08:50

全媒体时代的到来使不同的媒体技术相互融合，实现了媒体的最大化利用，并创造了更高的经济效益。随着全媒体出版受到越来越多读者的认可，以及全媒体出版方式带来的改变，科技期刊编辑要更好地适应时代的需要，转变角色，提高自身的综合素质和能力，对不同的媒体技术加以有效利用，促使科技期刊的编辑质量不断提升[1]。

一、全媒体出版对科技期刊编辑角色的影响

21世纪是信息时代，也是知识时代，出版业对信息技术能否有效利用，直接关乎其经济效益和社会效益。目前，报刊媒体、电视媒体、广播媒体、互联网媒体和手机媒体是公认的五大媒体[2]；此外，还包括图书媒体、平面广告媒体、音像制品媒体及会展活动等一些次要媒体，它们都可以利用互联网平台进行信息传输，并将信息存储在指定的数据库中。

运用文、图、声、光、电等表现形式，通过文字、声像、网络和通信等传播手段，全方位和立体化展示传播内容的传播形态被称为全媒体[3]。目前，中国的大部分科技期刊正在由纸质的传统传播模式转变为数字化传播模式，这意味着仅传播模式发生了转变，尚未进入全媒体运行轨道。

目前的科技期刊以网络媒体作为主要载体进行相关信息传播，但是各种媒体服务尚有欠缺，这导致媒体互动效果难以满足科技期刊的要求和读者的需求。首先，要推动网络出版工作，之后逐步向全媒体过渡。在网络媒体运行中，要选择自身较为熟悉且信誉较好的网络媒体，以保证科技期刊内容能够高效传输[4]。

为适应全媒体时代的要求，可对编辑人员的工作性质作出划分，如文字编辑、微博编辑、论坛编辑和智能收集信息互动管理编辑等[5]。这些编辑不仅要具有较强的语言组织能力，还要能够对科技期刊的内容进行策划。全媒体时代，不仅媒体信息量大，而且形式和内容都较为复杂，科技期刊编辑应具有信息挖掘能力，能够从海量信息中挖掘出自己所需要的信息，并对这些信息进行分类，经过技术处理后整合。这其中，传统媒体信息依然是非常重要的。但受到全媒体环境的影响，信息传播方式发生了改变，原本显性的信息隐蔽化了，这就需要编辑人员与读者针对相关信息进行交流互动，以使科技期刊的信息编辑满足读者需求。

二、面对全媒体出版的对策

全媒体时代的到来，使得相关技术渗入到科技期刊编辑领域。一些科技期刊开始对全媒体技术进行探索，试图优先占领市场以获得更高的市场份额。随着国家出版业的改制进程进一步深化，多数科技期刊都将进入市场环境中参与竞争，先行进入市场就会具有竞争优势，后进入市场的则会被推向市场的边缘甚至被淘汰[5]。虽然一些科技期刊暂时还能够维持生存，在短时期内不需要改制，但是，这种违背市场规律的做法必然会落伍于时代。

(一)充分掌握全媒体的特点，提高全媒体技术操作能力

全媒体所涵盖的媒体种类众多，而且不同的媒体都具有各自的特点。全媒体技术应用于出版业，可根据出版业需要构建起符合出版工作的全媒体模式，其所涵盖的内容不再拘泥于传统的文字媒体，声音、图像和视频等都可以在网络上传播。科技期刊的媒体传播方式也多种多样，除传统的书籍、报刊、电影和音像之外，一些智能设备，如智能手机、网络电视、手持阅读器和平板电脑等，都可以为科技期刊的传播服务，且这些媒体技术所能提供的服务不是单一的，而是多种形式的组合。因此，科技期刊要适应全媒体时代，就要充分了解各种媒体技术的优势，否则，就不能在科技期刊编辑过程中对各种媒体很好地利用。

科技期刊编辑只有充分掌握了全媒体技术的特点，才能够运用全媒体技术对编辑过程中所需要的信息进行整合。与传统的科技期刊出版模式有所不同，全媒体时代的媒体信息传播依赖网络技术和通信技术。随着大量信息的涌现，知识快速更新，各种信息混杂在一起，不同的学科内容相互交织[6]。在这样的知识环境下，科技期刊编辑人员要具备信息辨别能力，能够运用新媒体技术分类和选取所收集的信息，高效率地对其进行挖掘和重新整合，使信息内容不会过时。科技期刊编辑人员要具有较强的编辑校对能力，这是基本的技术能力，也是编辑人员需要履行的职业责任。全媒体时代的科技信息编辑不再局限于文字编辑，还包括音像编辑、视频编辑以及动画编辑等，这就意味着科技期刊编辑人员不仅要熟练掌握文字编辑校对技术，还要提高自身的多媒体技术操作能力，以提高科技期刊的编辑质量。

(二)充分利用全媒体技术，提高期刊内容吸引力

在网络媒体的作用下，编辑和读者可以及时沟通，通过与读者之间的互动交流优化科技期刊的信息内容，根据读者需求对文件资料进行编辑[7]。全媒体时代的科技期刊不仅要将原有的纸质期刊转变为多种形式的电子期刊，更要将各种网络信息传播途径充分利用起来，以极强的表现力吸引读者，这就需要在期刊内容固定的情况下，为读者提供丰富多样的检索、导航和链接等服务，增强实时交互功能。以装饰装修工程内容为例，如果仅将原有的纸质期刊转变为电子化的期刊内容，就不会给读者以新鲜感。如果利用全媒体的视觉传媒，将装饰过程在网络上呈现出来，或者将装饰效果图用图像信息传达出来，就可以使读者对文字内容理解更为深入。又如《中华骨科杂志》的“骨科教程”栏目[8]，除了对新近开展的新技术的历史演化、手术适应证和禁忌证、操作技术、手术要点及注意事项等用文字叙述外，读者还可通过手持终端扫描二维码，观看教程中重要步骤的手术操作视频及病例介绍，彰显现代技术与新知识和新技术结合应用的魅力，提高栏目的吸引力。

(三)从读者角度出发，提升编辑的策划能力

全媒体具有文、图和声像等多种表现形式，编辑人员要根据期刊预期的传播效果对文图、音频和影像等进行“分镜”处理，这就意味着编辑人员不仅要对期刊进行内容策划，还要根据不同媒体技术和形式的表现效果进行调度性策划。期刊的任何表现形式都是为读者服务的。编辑人员在策划过程中不仅要从学术角度出发，还要根据读者需求采用不同的传播途径和表现形式。科技期刊编辑人员只有具备策划能力，才能够对全媒体技术进行综合利用，满足读者的潜在需求，增加期刊的价值。随着中国期刊改革的不断深化，出版经营能力不足将越来越制约中国科技期刊的健康发展。因此，期刊的商业策划尤为重要。国外大多文化创意产业都依靠对核心产品进行多层次开发而获益，国内外一些重要的商业数据库和知名期刊也大多依靠“第三次售卖”盈利。所以，科技期刊编辑人员还要具有衍生产品策划、服务产品策划、学术活动策划和商业活动策划的能力[9]，根据市场预测制定期刊的“产品”方案、营销渠道和营销方式，在争取最大社会效益的同时获得更高的经济效益。

全媒体时代，科技期刊内容由原有的纸质内容转向了数字化内容。媒体技术的优势在于期刊内容一次编辑可以多次使用，并形成多种出版产品；不仅能够做到即时出版，还可以根据读者的需求进行出版，对不同媒体技术的有效应用可使科技期刊的编辑更具个性化。多媒体出版还具有一个传统出版所不具备的优势，就是远程出版，它不仅节省了时间，还降低了出版成本。全媒体出版表现形式多样，可使编辑内容更为生动，不仅具有很快的传播速度，还能发挥读者的参与功能。科技期刊要想在全媒体时代更好地生存和发展下去，就需要编者跟上时代步伐，不断地将新媒体技术与自身的发展实践相结合。只有在市场认识上具有前瞻性，才能够较早进入市场，并获得主动竞争权。

[1] 张风华.新媒体时代科技期刊编辑的新素养[J].新闻研究导刊，2015，6(16):197，210.

[2] 吴波.手机媒体中的动画特性研究[D].齐齐哈尔：齐齐哈尔大学，2012.

[3] 新华社新闻研究所课题组,刘光牛.中国传媒全媒体发展研究报告[J].科技传播,2010，(4):81-87.

[4] 程为红，任胜利，路文如，等.我国科技期刊由传统出版向数字出版社转型的对策建议[J].中国科技期刊研究，2011，22(4)：467-474.

[5] 吴海珍.“碎片化”阅读的时代审视与理性应对[J].河南图书馆学刊，2014，(3)：95-103.

[6] 刘清海.全媒体出版对科技期刊编辑角色的影响及其应对策略[J].中国科技期刊研究，2012，23(2)：278-281.

[7] 彭远红，孙怡铭.简论大数据时代期刊编辑的信息素养[J].科技与出版，2014，(3)：85-87.

[8] 康鹏德，沈彬，裴福兴.直接前方入路全髋关节置换术[J].中华骨科杂志，2016，36(5):1002-1008.

[9] 吕庆华,任磊.创意产业发展模式及影响因素研究评述[J].泉州师范学院学报,2012,30(5):34-38.

(责任编辑 白 晨)

A Study on the Effects of Omni-Media Publishing on the Role of Science and Technology Journal Editors and the Countermeasures

ZHANG Xin-sheng1,2,YAO Ren-bin1,ZHANG Ping2,LIU Lu1,LIU Chang1,LIU Hong-li2,ZHENG Zhao2

(1.Editorial Office of Journal of Bengbu Medical College,Bengbu,Anhui 233030,China;2.Editorial Office of Chinese Journal of Anatomy and Clinics,Bengbu,Anhui 233004,China)

Nowadays,the popularity of Omni-media publishing forces the editors of science and technology journals to change their roles in the publishing,to improve their comprehensive quality and application ability,and to effectively use different media technologies.In order to improve the publishing quality of science and technology journals,the editors are expected to know well the features of Omni-media and improve their ability of technical operation,to enhance the appeal of the contents of the journal,and to improve their ability of editing.

omni-media publishing;science and technology journal;editor;effect;countermeasure

2017-01-04

章新生(1976-)，男，安徽东至人，蚌埠医学院学报编辑部副编审,医学学士，主要研究方向为编辑学和医学统计。

G 232

A

2095-462X(2017)02-0097-03

http://kns.cnki.net/kcms/detail/13.1415.C.20170331.0850.008.html