大型体育赛事影响体育文化创意产业发展的问题与策略研究

钟涛

大型体育赛事影响体育文化创意产业发展的问题与策略研究

钟涛

文化与体育融合是推动体育产业和文化产业繁荣发展的重要途径。随着我国举办各种大型体育赛事能力的提高，体育文化创意产业作为体育产业新的增长点也呈现出良好的发展态势。运用文献资料法、逻辑分析等研究方法，分析大型赛事对我国体育产业的影响，大型体育赛事的成功举办及理念的实现，为我国体育文化创意产业发展提供了良好的发展平台，目前我国体育文化创意产业从总体上来说仍处于初级发展阶段，包括人才问题、产业集聚、法律法规等许多问题制约和影响着体育文化创意产业的发展，基于此，提出了在大型体育赛事后使我国体育文化创意产业保持可持续发展的策略。

大型体育赛事；体育文化创意产业；融合；发展

体育文化创意是文化创意的重要组成部分，它是在体育全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴的朝阳产业。在2014年3月国务院发布的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中指出，文化创意与一、二、三产业都密切相关，体育产业被确定为其中的重点；自此体育产业开始与文化创意和设计服务这些高附加值的产业相融合。从国家层面针对体育产业和文化创意政策的多项政策的推出，表明体育产业与文化创意的融合已经成为未来建设文化中国的前沿性课题。

最近几年随着北京奥运会、广州亚运会、深圳世界大学生运动会等众多大型体育赛事的举办，文化创意已经渗透到大型体育赛事中的各个构成部分，从会徽、吉祥物、大型场馆的设计和构建、开闭幕式都体现出前所未有的体育文化创意。随着人们对各项体育赛事的热情高涨，体育本身所蕴含的经济功能和文化价值越来越得到社会的认同。大型体育赛事不仅带动了我国体育产业的发展，也为我国体育文化创意产业的发展提供了平台。因此，对大型体育赛事中体育文化创意产业发展进行研究显得非常重要。从理论意义上讲，通过对大型体育赛事后体育文化创意产业发展的研究，在弥补我国体育文化创意产业不足的同时，为体育文化创意产业的发展建设提供理论依据。从现实意义上讲，通过对大型体育赛事后体育文化创意产业发展的研究，可以营造良好的产业发展环境，规范体育文化创意产业主体的行为，促进体育文化创意产业健康协调发展。

1 体育文化创意产业的内涵

1.1 文化创意产业

文化创意产业是在全球化消费社会背景下发展起来的一种新兴产业。根据联合国教科文组织的界定，文化创意产业是指借助于人的智慧、技能和天赋，发挥人的创新能力，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。英国在引入新科技和制度创新的过程中，把文化创意产业定义为“那些发源于个人创造力、技能和天分，能够通过应用知识产权创造财富和就业机会的产业。”台湾制定的文化创意产业的发展规划中将其描述为“源自于创意或文化积累，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行。”目前国内关于文化创意产业的分类，各地还存在着不同的行业标准。《北京市文化创意产业分类标准》中，将文化创意产业定义为以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创新成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。

1.2 体育文化创意产业

我国体育文化创意产业起步的时间比较晚，目前还是一个新兴产业，国内对体育文化创意产业的含义还没有一致的观点。学者金汕指出文化创意产业专指通过知识产权开发和运用的那一部分。同样，体育文化创意产业居于知识产权开发的范畴，奥运会的电视版权、TOP、奥运会的硬遗产软遗产、世界杯、NBA、环法自行车、F1、温布尔登网球赛、耐克和阿迪达斯的销售方式、体育彩票、电子竞技、体育文化传播等，属于体育文化创意产业［1］。杜文，杨爱华指出体育文化创意产业是以体育文化为核心，以体育文化创意为手段，集文化、经济、社会因素为一体的，在全球化消费和全球化文化趋势背景下发展起来的，推崇创新、个人创造能力，并具有知识产权的，强调体育文化对经济支持与推动的新理念和实践［2］。李燕燕、郝英将体育创意产业界定为从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会，以体育特色为外在表现形式的活动［3］。周薇将体育文化创意产业的概念界定为在体育产业中具有高水平文化内涵的，推崇人的创造力和聪明智慧的，以突出创意、创新能力为特征，通过科技的支撑作用和市场化运作可以被产业化的活动的总和［4］。综上所述，虽然体育文化创意产业没有统一的界定，但是都强调了其推崇创新、个人创造能力且具有知识产权的特点。体育文化创意产业包括体育广告、体育动漫、体育出版业、体育娱乐业、体育赛事电视版权、体育赛事门票销售、体育旅游等为内容的产业化活动。

2 大型体育赛事对我国体育文化创意产业的影响

2.1 大型体育赛事基础设施完善了体育文化创意产业发展的硬件条件

大型体育赛事指的是奥运会、世界大学生运动会等世界性大型综合性运动会和具有巨大影响的世界单项运动会以及一些知名的、高水平的洲际性或地区性、全国性体育比赛［5］。一般大型体育赛事举办的项目都比较多，对基础设施的要求也就相对的高一些，因此各举办城市都加大了基础设施的建设和投资力度，基础设施的大规模建设为体育文化创意产业发展奠定了良好的基础条件。如广州亚运会，广州亚运会共设41个比赛项目，其中20几个项目在大学城举行，使用比赛和练习场馆88座，为保证亚运会的成功举办，广州对现有的37个大型体育场馆进行相应的改造，新建44个专业体育场馆及大量场馆附属设施，总投资额将达到2 200亿元人民币。这些基础设施在赛后将成为满足人们体育文化、旅游休闲需要的重要场所，使广东体育文化创意产业发展的硬件条件进一步完善，从而促进赛事结束后体育文化创意产业的进一步发展。

2.2 大型体育赛事的举办为体育文化创意产业发展创造了更大的市场空间

随着经济和生活水平的提高，居民可支配收入的增加，人们对体育需求的日益增长，“花钱买健康”成为一种时尚，体育消费也逐渐成为人们生活消费的重要组成部分，大型体育赛事的成功举办使健身娱乐业和与体育相关的新兴产业得到发展，从而为体育文化创意产业发展创造了更大的市场空间。如2008年北京奥运会，“福娃”、“水立方”、“鸟巢”的独特的设计理念，体现了巨大的创意。奥运会结束以后，健身娱乐业得到很大发展的同时，以“福娃”为主的体育动漫业和以“水立方”、“鸟巢”为主的体育旅游业等新兴产业也发展起来。

2.3 大型体育赛事的举办带动体育文化创意产业产生巨大的经济价值

大型体育赛事的举办对于城市来说是一个很好的发展契机，因此很多国家和城市都在积极申办举行各种大型体育赛事。大型体育赛事的举办带动体育文化创意产业产生巨大的经济价值和经济效益，其中除了出售电视转播权、标志产品的专营权、指定赞助商的赞助、企业广告、设备出租、纪念品以及门票收入等直接经济效益，同时大型体育赛事也会有力地推动城市周边地区基础设施建设和体育产业、文化产业、环保产业和能源工业的发展，刺激通讯和交通业、物流业、旅游业、金融保险业、建筑业、房地产业、餐饮业以及其它服务业的发展，从而大大促进城市周边地区未来一段时期的经济和社会发展。

3 大型体育赛事后我国体育文化创意产业存在的问题

我国体育文化创意产业尚处在起步阶段，目前还面临着各种问题，这些问题在大型体育赛事举办之前和举办之中都并不明显，但是大型体育赛事结束以后，体育文化创意产业的发展存在着令人深思的问题。

3.1 人才问题

人才是体育文化创意产业发展的基础。体育文化创意产业作为新兴产业，需要大量的创意人才。体育文化创意产业核心竞争力是内容，而内容又依赖于人力资源，依赖于创意、创新和创造性才能。但是，目前我国体育产业从业人员中缺乏既懂得体育又懂得创意和管理的人才很少，专业结构相对比较单一，这将制约着赛后体育文化创意产业的发展。

3.2 产业集聚区问题

大力发展体育文化创意产业是我国体育产业的发展方向，但目前我国的体育文化创意产业的发展尚处于起步阶段，还没有形成一定的规模，体育文化创意产业集聚区也尚未建立。

3.3 管理体制和权限问题

我国体育文化创意产业作为朝阳产业，但是体育文化创意产业市场管理和经营的机制和法制体系不健全，管理权限不明确，部门权限交体育市场仍然没有冲破部门和地区界限和严重制约。

3.4 法律法规问题

我国体育产业，特别是在体育文化创意产业方面还存在着许多欠缺，不能适应体育文化创意产业的快速发展。体育明星形象权、赛事承办权、冠名权、知识产权等无形资产的开发利用缺乏相关法律、法规的保护。没有完善的法律法规以及法制环境，体育文化创意产业的发展将受到严重的制约。

4 大型体育赛事对我国体育文化创意产业发展的对策

4.1 加快体育文化创意产业人才引进和培养，营造良好的人才发展环境。

大型体育赛事以后，缺乏高级体育文化创意产业人才的矛盾更加突出，加快体育创意产业人才的引进和培养，营造良好的创意人才发展环境，建立人才培养机制和培训基地，同时也要加强与国外创意人才的交流和合作，构建体育文化创意产业人才培养体系，培养一批既懂体育、又懂创意和经营管理的人才，满足体育文化创意产业不断发展的需要。

4.2 大力推进体育文化创意产业集聚区建设，加强体育文化创意产业和相关产业的结合。

体育文化创意产业集聚区是推动体育创意产业的有效途径，我国应大力推进体育文化创意产业集聚区的建设，发挥其集聚、辐射、和推动作用，加强与其相关产业的结合力度。但是我国的体育文化创意产业尚未形成一定的规模，我们应着力培育体育市场，扶持体育文化创意产业发展，加大体育市场培育力度，大力开拓竞赛市场，健身娱乐市场，体育培训和咨询市场，体育人才市场，打破体育产业的行业和区域界线，积极开放体育市场，欢迎社会各行业，各部门参与体育产业开发，吸引更多的体育产业经营者。

4.3 规范体育文化创意产业市场的管理，明确各部门的管理权限。

我国体育文化创意产业作为朝阳产业，应加强其市场的管理。为了促进我国体育文化创意产业的发展，政府应建立和完善管理方面的相关法律法规建设，规范体育市场管理，优化体育文化创意产业市场。考虑各地经济，社会，环境和资源现状及承载能力，发挥各自的优势，大力发展我国的体育文化创意产业。

4.4 建立和完善相关法律法规建设，加大政策倾斜力度，创造良好的环境和空间。

法律法规作为体育文化创意产业有序健康发展的基本保障，建立和完善相关法律法规建设至关重要。我国可以根据大型体育赛事以后，体育文化创意产业发展状况及其面临的问题，加强法律法规方面的建设。如制定完善的竞技表演业、中介业、健身娱乐业等相关法律法规；加大知识产权的保护力度，对于盗版、侵权的个人或者单位加重惩罚力度；有关部门及时建立一套完整的体育文化创意产业政策，形成全方位、多层次的政策体系，加大倾斜力度，为体育文化创意产业的良性发展创造良好的环境和空间。

5 结语

大型体育赛事在给我国体育文化创意产业带来巨大经济效益的同时，也要看到大型体育赛事后可能出现的低谷效应，给我国快速发展的体育文化创意产业带来的不利影响，对体育文化创意产业的发展现状及其影响因素进行分析，为其赛后的发展提出切实可行的措施，大胆借鉴并采用国外先进的体育经营管理经验和模式，制定一系列体育产业政策，激活国内体育市场，大力发展我国的体育文化创意产业，推动我国体育经济的发展，进而推动我国总体经济的发展。

［1］朱晓青.文化创意产业的特点和发展条件探讨［G］//北京文化创意产业发展理论与实践探索，北京：中国经济出版社，2007．

［2］北京市社会科学院《北京文化创意产业发展研究》课题组.北京体育创意产业研究［M］.北京：北京社会科学，2007.

［3］杜文，杨爱华，黄军．传承“人文奥运”理念发展体育文化创意产业［J］.体育世界（学术版），2009（9）．

［4］李燕燕，郝英.后奥运时期我国体育创意产业的发展现状研究［J］.河北体育学院学报，2011（2）．

［5］周薇.我国体育文化创意产业发展问题研究［D］.沈阳：沈阳体育学院，2010．

［6］沈建华，肖锋.大型体育赛事对城市形象的塑造［J］.沈阳体育学院学报，2004（6）.

［7］尹博，冯霞.北京体育文化创意产业研究［J］.体育学刊，2010（6）.

The Research of Problem and Strategy on Large Sporting Competition Affect the Development Sports Cultural Creative Industry

ZHONG Tao

Integration of culture and sport is an important way to promote the prosperity and development of sports industry and cultural industry.With the improvement of the ability of holding large scale sports events in China.Sports cultural creative industry as a new growth point of sports industry presented a good development trend.This study used literature,logic analysis and other research methods to analyze the impact of big events on our country sports industry.The success of holding the large-scale sports event and the realization of concept in China.It provided a good platform for the development of sports cultural creative industry in our country.However,this industry still in the initial stage of development at persent which includes many problems,such as personnel,industrial concentration,laws and regulations,which could restrict and influence the development of sports cultural creative industry.Based on this,this paper put forward the strategies of sustainable development of sports cultural creative industry in China after the large-scale sports events.

large sports events；sports cultural creative industry；fusion；development

G80-05

A

1003-983X（2017）01-0012-03

2016-10-14

钟涛（1984-），男，福建政和人，硕士，讲师，研究方向：体育教育学及体育社会学研究.

上海建桥学院体育教研室，上海201306 PE Department of Shanghai JianQiao University，Shanghai 201306