张家口文化与旅游融合创新的必要性及可行性分析

白 美 丽

(河北北方学院 法政学院，河北 张家口 075000)

张家口文化与旅游融合创新的必要性及可行性分析

白 美 丽

(河北北方学院 法政学院，河北 张家口 075000)

地域文化的保护与传承需融合旅游活动，旅游活动竞争力的提升需挖掘文化内涵，文化和旅游相互提升与共赢既是目标，也是时代发展的必然选择。基于此，张家口有必要进行文化与旅游的融合创新。分析产业融合理论可知，张家口从政策、内部环境及外部条件等方面进行文化和旅游融合创新是可行的。

张家口；文化；旅游；融合创新

文化是旅游者外出游览的动机和目的，是旅游目的地持续发展的源泉，是旅游活动的灵魂。在旅游活动中不断彰显、传承和弘扬地域文化是满足人们日益多样的精神需求、文化需求和休闲需求的最有效途径。张家口文化资源丰富，地域文化独具魅力。融合文化元素，兼具传承和弘扬张垣文化功能的旅游活动是文化与旅游融合在张垣大地的创新，具有巨大的发展空间。据此，张家口文化与旅游融合创新具有极大的必要性和社会价值。

一、张家口文化与旅游融合创新的必要性

旅游活动已成为广大人民群众精神文化需求与休闲需求的必要组成部分。在文化大发展和大繁荣的双重背景下，文化元素不断融入旅游活动，并不断进行创新已成为时代发展的必然趋势。

(一)张家口地域文化的良好保护与传承亟需旅游活动的融合

地域文化是文化在长期的历史发展中于特定的时空条件下，在一定地域与相应环境的相互融合中打上地域烙印的一种独特文化[1]。简而言之，地域文化是一个地区的特质，是该地区有别于其他地区的重要标志，也是一个地区的灵魂[2]。地域文化具有明显的“地域”属性。文化全球化同经济全球化一样，是一种世界发展趋势，地域文化的这种属性会随着时间的推移消失殆尽。为了更好地保护与传承某一地域在特定历史时期形成的独特文化，将其定位于历史的某一时空中，让更多的人了解、学习和传承，就需要以学习和了解该种文化为目的的大型活动的介入与参与，旅游是最合适的选择。

就张家口而言，张垣文化对游客具有强烈的吸引力。古镇、古堡、泥河湾遗址群和大境门等物质文化遗产，打树花和康保二人台等非物质文化遗产，是旅游开发的资源与基础。对张垣文化遗产进行旅游开发，是促使张垣文脉延续和创新的主要方式之一，也是实现张垣文化传承与经济繁荣的主要方式之一，不仅可解决文化保护和传承的问题，也可为相应文化产业的发展提供必要的资金、市场和目标客户群体等。凭借旅游活动对文化进行保护、挖掘和传承，应以文化保护为前提，以文化挖掘为手段，以文化传承为目的。旅游开发及旅游活动要发挥引导作用，引导游客自觉选择那些“与当代社会相适应，与现代文明相协调，保持民族性，体现时代性的文化内容”[3]，唯有如此，才能为文化保护、传承与创新保驾护航，才会给文化产业带来新的发展契机。

(二)张家口旅游活动竞争力的提升亟需地域文化的鼎力相助

旅游活动是文化保护与传承的重要途径，文化是旅游活动的灵魂。旅游活动是否具有竞争力，最重要的是看其背后是否有文化作支撑。旅游活动的竞争力取决于其背后的文化、文化氛围和文化发展水平，尤其是个性鲜明和独具特色的地域文化，更是提升旅游活动竞争力的重要支撑。

张家口的地域文化历史悠久，底蕴深厚，独具特色。近年来，张家口旅游业蓬勃发展，创汇不断增加，然而，在旅游活动中挖掘的文化元素多数只具有短期效应，标志旅游活动长久生命力的因素，即影响力和竞争力并不强。究其原因，主要是文化气息和文化内涵的缺失。未来张家口的旅游业要想在激烈的市场竞争中不断增强影响力和提升竞争力，亟需张垣地域文化的鼎力相助。只有以文化作为背景开发的旅游活动才可常青不衰，生机勃勃，才具有深远的影响力和顽强的竞争力。

(三)张家口文化与旅游融合创新是时代发展的必然选择

文化是旅游的深层灵魂，旅游是文化的有效载体。首先，这种互生共荣关系决定了文化与旅游融合是产业发展的必然趋势；其次，两者的融合不仅是抓住机遇实现文化产业又快又好发展的需要，也是旅游产业融入文化元素，实现其对文化的保护、传承和弘扬的有利契机。

从长远角度看，文化与旅游融合创新必须以可持续发展思想为指导，必须符合时代发展要求。旅游开发必须以保护资源和文化为前提，以传承与创新文化、发展与繁荣经济为目的。其中，文化满足客源地游客的精神需求，经济效益满足目的地的GDP需求。因此，融合创新中实现旅游与文化的相互提升与共赢已成为时代发展的必然选择。

二、张家口文化与旅游融合创新的可行性

在产业融合理论的指导及产业融合政策的支持下，张家口将悠久丰富、得天独厚的地域文化资源和前所未有的旅游发展机遇与优势进行融合创新，具有极大的发展空间和社会价值。

(一)从产业融合理论看

产业融合一直都是国内外学术界的一个研究热点，学者们从不同视角对产业融合的概念给予了不同的内涵界定。其中，国内学者厉无畏综合已有的各种观点，作出了如下界定：产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业通过相互渗透和相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程[4]。文化与旅游之间的融合正是不同产业间的融合，两者完全可以通过相互渗透和相互交叉，最终形成新的产业——文化旅游产业或旅游文化产业。具体而言，文化与旅游融合创新，需以文化内涵提升旅游项目及产品的吸引力，需以游客的体验、休闲、养生及欣赏等旅游过程传承和创新文化。就张家口而言，凭借建筑、艺术、故事、传说和神话等媒介传承的张垣文化，是景点开发与规划的依据，也是导游讲解的主要内容，这是凭借特定文化内涵提升张垣旅游项目及产品吸引力的过程；游客对承载张垣文化的故事与传说的复述，对富含张垣精神的建筑与艺术知识的讲授，是传承及创新张垣文化的过程，两者相互渗透和相互交叉为一个整体。为此，张家口文化与旅游融合创新在理论上是可行的。

(二)从产业融合政策看

中国共产党十七届六中全会通过的《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出“推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”；《国务院关于加快发展旅游业的意见》(国发[2009]41号)提出“要推进旅游与文化等相关产业和行业的融合发展”；文化部和国家旅游局共同发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》提出要“高度重视文化与旅游的结合发展”；河北省也先后出台了《关于促进文化与旅游融合发展的指导意见》和《关于建立文化与旅游协调推进机制加快全省文化旅游产业融合发展的意见》等文件。这些《决定》和《意见》的出台与发布，为张家口文化与旅游融合创新提供了强有力的政策支持，张家口文化与旅游融合创新在政策上可行。

(三)从产业融合内部环境看

文化与旅游融合内部环境是指文化与旅游自身具有的优势和特色给两者融合带来的便利。就张家口而言，地域文化历史悠久，内容繁杂，不仅是文化产业发展的基础及根本，也是张家口旅游业的灵魂。

从历史文化角度看，张家口历史悠久，文化源远流长。早在200万年前，古人类已在张家口市阳原县泥河湾盆地起源和繁衍；5 000年前，黄帝、炎帝和蚩尤“三祖”在涿鹿合符釜山，定都立业，实现了中华民族历史上的第一次大融合和大联盟，奠定了中华民族大统一的根基，开创了中华文明史[5]；明末清初，张家口发展为著名的陆路商埠，与丝绸之路相媲美的张库大道(张家口——库伦(现蒙古国首都乌兰巴托))即从这里起始[6]；万里长城第一门“大境门”是中国人民革命斗争的凯旋门，是蒙汉民族团结融合的互市门，更是张家口的标志。

从张家口地域特色看，特殊的地理条件造就了张家口的多元文化。汉朝以来，张家口逐渐成为中原农耕民族与北方游牧民族的交汇融合之地，多个民族曾先后存在或并存于此，相互影响，相互融合，使这里成为了中华多民族融合的大熔炉。因此，历史上的张家口既有明清以来“第二丝绸之路”美誉的张库大道商业文化，又有春秋战国以降“京师锁钥”之称的长城文化、军事文化和驿站文化；既有坝上的游牧文化和坝下的农耕文化，又有多民族交融的古代国文化、元中都文化和辽代文化；既有多元宗教的儒、释和道3教文化，又有外来教种文化[7]。张家口还有着辉煌的革命历史：革命先驱李大钊曾在这里召开西北农工兵代表大会，爱国将领冯玉祥在这里组建察哈尔民众抗日同盟军。解放战争时期，这里是晋察冀边区党政军机关所在地；解放初期，是察哈尔省会所在地，享有“边区首府”、第二延安“文化城”和“东方模范城市”等多种美誉。对此，从产业融合内部环境看，张家口文化与旅游融合创新是可行的。

(四)从产业融合外部条件看

首先，河北省出台的《关于进一步加快旅游业实现跨越式发展的若干意见》(冀政〔2012〕22号)提出，“河北省旅游业必须用全新的观念来谋划，着力凸显特色、塑造形象；必须充分挖掘文化内涵，以灿烂的文化来提升，不断打造精品，提升品位”，为张家口文化与旅游融合创新开拓了发展思路；其次，从融合结果看，游客旅游需求的文化休闲性倾向愈来愈强，文化旅游产业或旅游文化产业将出现新的发展机缘和内容，届时休闲会成为张家口文化与旅游融合创新的方式，体验与学习文化成为张家口文化与旅游融合创新的内容，两者共同构成旅游活动的两个方面，相辅相成；再者，张家口在文化与旅游融合方面已有一定的经验，为进一步探索文化与旅游融合创新契合点提供便利；第四，冬奥会的举办和京津冀区域经济一体化，为张家口文化与旅游融合创新带来千载难逢的绝好机遇。因此，张家口文化与旅游融合创新从外部条件看是可行的。

文化与旅游融合创新，不仅应体现出文化对人类旅游行为的牵引与指导作用，还应体现出旅游对文化的保护、利用、传承和弘扬等作用。未来，张家口文化与旅游融合创新应立足于传承和弘扬张家口地域文化视角，大力推进旅游资源文化化和文化资源旅游化，在旅游活动中融入具有张家口地域特色的文化元素，将张垣大地民族民俗文化的传承与弘扬作为旅游业可持续发展的重要内容，不断提升张家口旅游产品的吸引力和竞争力。在推动张家口文化的传承与创新中，加强对张家口优秀传统文化思想的挖掘与阐发，凭借旅游活动打造精品文化，促进张家口文化的大发展和大繁荣。

[1] 王秉安，施玮.地方特色文化创意产业与社区：原理、战略与两岸个案[M].北京：社会科学文献出版社，2016:173.

[2] 孙忠.地域文化在旅游规划中的重要性研究[J].知识经济，2010(21)：128.

[3] 胡锦涛.高举中国特色社会主义伟大旗帜为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗[M].北京：人民出版社，2007：35.

[4] 曹诗图，沈中印，刘晗.论旅游产业和文化产业的互动与整合：以湖北省宜昌市为例[J].特区经济，2005(10)：188-190.

[5] 刘永瑞：张家口历史悠久文化底蕴深厚[EB/OL].(2005-07-15)[2017-02-10].http://news.sohu.com/20050715/n226317583.shtml

[6] 闲游网.张家口行政区划、交通地图、人口面积、历史沿革、风景图片[EB/OL].(2006-10-20)[2017-02-10].http://www.365135.com/hebei/zhangjiakou.shtml/

[7] 人民网.我市努力打造历史文化名城[EB/OL].(2005-08-02)[2017-02-10].http://cdleaders.people.com.cn/GB/channel79311/79714/79716/200508/02/33938.html

AnAnalysisontheNecessityandFeasibilityoftheInnovationofIntegratingCultureandTourisminZhangjiakou

BAI Mei-li

(School of Law and Politics,Hebei North University,Zhangjiakou,Hebei 075000,China)

The protection and transmission of regional culture requires the integration of tourist activities and the promotion of the competitiveness of tourist activities requires the exploration of the cultural connotation.The mutual promotion and benefit of culture and tourism is not only the objective,but the inevitable choice of development.It is necessary to try the innovation of integrating culture and tourism in Zhangjiakou.The analysis on the industrial integration shows that the innovation is feasible in such aspects as the policy,the internal and external conditions.

Zhangjiakou;culture;tourism;integration and innovation

2017-03-03

河北省社会科学基金项目(HB15GL134)

白美丽(1978-)，女，山西山阴人，河北北方学院法政学院副教授，理学硕士，主要研究方向为区域经济与旅游可持续发展，旅游文化和文化产业。

F 592.7

A

2095-462X(2017)05-0050-03

http://kns.cnki.net/kcms/detail/13.1415.C.20170926.1544.016.html

网络出版时间：2017-09-26 15:44

(责任编辑梁秀娟)