企业自媒体的打开方式

童锋亮

一条车企自媒体平台的推送究竟能产生什么样的影响？

2016年4月的北京车展前夕，北汽集团官方微信公众平台做了一个尝试。当天，该自媒体号推送了一篇名为《大招儿 | 北汽集团争艳北京车展》的文章。

该文章主要为北汽集团展台的亮点做预告，利用简练的文字与精美的图片展示出了北汽展台的一体化理念、展台的创意特色，以及亮相北京车展的主要车型。

几天之内，该文章阅读量已达17282次，送达粉丝数为3万，转化率极高。更值得注意的是，该条微信的推送还吸收了上千名汽车用户、都市精英群体的新增关注。

何以收到如此反馈？

原因主要有三点：适度的信息量、相对轻松的语言以及企业本身的实力。

相关调查显示，微信公众号用户每天在微信平台上平均阅讀6.77篇文章，但每篇文章平均阅读时间却仅为85.08秒。这反映了大部分微信公众号用户仍以快餐式、碎片化阅读为主。

并不难理解，在一个信息爆炸的时代，大多数人都是没有耐心去花时间静下心来看一篇枯燥乏味的长篇大论。在短时间内，“短小精悍”的文章才能成为吸引眼球的关键。

综观北汽案例，全篇并无太多繁杂文字，只是通过简洁的语言以及配图把最重要的事交代清楚了。作为吸引眼球的关键，在简洁的基础上，北汽自媒体号还采用了较为活泼的语言风格。

例如，标题中的“大招儿”，文章里的“有料”“小鲜肉”“长这样”等。事实上，这在传统传播中，并不属于规范化的行文。但是互联网传播是特例，它强调的是如何在众多信息流中脱颖而出。

其次，互联网的用户群大多都是80后、90后，他们崇尚个性讨厌刻板。因此，更生动的标题、行文方式才能激起他们的关注，从而获得他们的兴趣。

作为反馈，该篇推送在粉丝中赢得了称赞、转发和留言，传播周期持续到北京车展开幕，为北汽在车展中传播量稳居行业榜首做出了数据贡献。

在2016第六届中国汽车意见领袖论坛暨第五届闻轩奖颁奖典礼上，北汽集团品牌管理部副部长赵炎应邀作为嘉宾出席并发言。

他认为，新媒体对于一个大型集团来说，是一个转型升级的重要保障。今年9月，北汽集团召开了战略转型的研讨会，董事长徐和谊已提出大企业要进行转型升级的理念。

北汽集团目前已经建立了一个北汽集团新媒体联盟，这个联盟里面一共有54个各二级单位的官微。覆盖的范围，光北汽集团内部员工就已达127000人。