提升奔驰销量居功至伟瓦格纳升任首席设计官

11月12日，戴姆勒宣布新设首席设计官（Chief Design Officer）一职，由公司设计总监戈登·瓦格纳（Gorden Wagener）担任。新的职务级别相当于执行副总裁。

今年47岁的戈登·瓦格纳在埃森大学完成工业设计的学习后，1994年前往英国伦敦的皇家艺术学院深造。1995年他以外形设计师的身份开启了职业生涯，两年之间先后效力于通用、马自达和大众汽车。

1997年瓦格纳加入奔驰并在2008年成为设计总监。此时，奔驰正在经历低潮期，设计方面，老旧、落伍，以及杂乱是外界给奔驰车贴上的标签。

瓦格纳上任后便发起了诸项现在看来意义重大的变革，包括在斯图加特设计专门的内饰工作室，使新一代奔驰汽车内饰有了质的提高；加大细节设计的权重，将年轻化和运动化成功引入奔驰当代设计之中。

最为重要的是，他领导设计团队为奔驰确立全新的设计哲学——新豪华主义（modern luxury），或者说感性纯粹（sensual purity），终结了这个品牌十余年的设计迷茫期。

凭借新一輪车型强大的产品力，奔驰有望超过宝马成为全球销量排名第一的高端品牌，今年前三季度，奔驰全球累计销量达到153万辆，同比增长12%，宝马累积销量147万辆，同比上升9.4%，奔驰已经取代宝马成为全球豪华车的最大卖家，这也是2005年以来奔驰第一次重新回到销售冠军的位置。

CEO蔡澈（Dieter Zetsche）曾公开表示，瓦格纳对奔驰设计上的革新是取得这一成绩的关键。在之前的一次采访中，蔡澈说：“我认为戈登·瓦格纳可能是最有才华和能力的设计总监。

如果从职位变动角度看，瓦格纳此次履新与2013年现代起亚集团任命彼得·希瑞尔（Peter Schreyer）为公司总裁负责两个品牌设计工作如出一辙，都是表明公司高层对造型工作的重视。

不同的是，此次瓦格纳需要面对智能化时代，汽车设计可能发生的诸多革命性变革，他如何应对？这些问题将是瓦格纳履新后更需要思考的问题。