诺瑞狗粮系列包装设计

吕茜茜

摘要：本次选题主要以不同狗狗的形态、狗骨头及狗狗相关东西为主要设计元素。以展现个性、与众不同有趣味的包装形式。通过对市场的深度调查与分析得出的结论。锁定诺瑞狗粮主要消费群体为80、90后这些养着宠物狗并愿意为其消费的年轻人。所以此次设计主要以年轻人的消费观念走向为基准，在包装设计的造型上、图形的设计上、选材上、颜色的搭配上都要有创新。要使包装脱颖而出，就必须懂策略、市场、消费者，因此在设计的同时，既要抓住产品属性还要把形式美与包装的使用价值相结合。

关键词：创新 狗粮 趣味 包装设计

一、诺瑞狗粮系列包装设计简介

（一）诺瑞狗粮系列包装设计来源

经过市场调研，现市场上的狗粮包装有以下几大弊端：1、狗粮包装不美观，2、不能二次封口使用性不强。由此想从新设计和改变狗粮包装。本着更好改进狗粮包装功能性，我多次对宠物店的狗粮食品做了进一步了解。除了对从狗粮外包装进行形式上的优化外，还对包装图形的设计和功能问题进行研究和调整。由此确定了本次选题的可实施行，并最终确定毕业设计选题为“诺瑞狗粮系列包装设计”。

（二）诺瑞狗粮系列包装设计背景

在现今，由于经济水平的不断提高，人们已不满足于对物质文化的追求，更重视精神文化的追求，饲养宠物狗的人日益增多，随着宠物狗的日益壮大，宠物食品，一支新兴的产业也正浮出水面，给狗吃健康、有营养的狗粮，是狗主人最好的选择，给狗买狗粮同时，狗粮包装设计也是消费者追求的一部分。

（三）诺瑞狗粮系列包装设计研究主题

诺瑞产品符合中国国情，它以优质的产品、品质和信誉得以宠物行业的长期信赖，诺瑞（大众健康粮）价格实惠，食品有保障，深受大众青睐。

二、诺瑞狗粮系列包装设计调研

（一）项目现状

此次毕业设计主要采用的调查方法：市场调研及问卷调查，调查诺瑞狗粮的主要消费群体，及现在狗粮包装设计的现状；和他们对现在狗粮包装的看法及建议。了解狗粮产品属性及特点和消费者的消费倾向，为包装设计奠定基础。在网上收集资料，查阅国内外狗粮包装设计，如：皇家、耐威克e。

（二）竞争对手状况

皇家：世界知名品牌，主营狗、猫粮。但是他们从来不对消费者做市场调查，定位高档、经济宽裕的人。包装开口可再次封口，色彩搭配整体呈暖色系，视觉吸引力较好，给人温馨呵护的感觉，材质采用塑料包装，但没有提手，不方便也不环保（见图一）。耐威克e：是一款大众消费的狗粮，价格便宜，定位为中偏低。包装：材质是采用牛皮纸包装，环保耐用。图形设计上运用字母“e”为图形设计元素，并做了镂空；色彩没有变化，单调，呆板，这正是运用牛皮纸的原因，色彩上有了局限性，视觉冲击力不够强（见图二），不能吸引消费者眼球。

三、诺瑞狗粮系列包装设计理念

通过对诺瑞狗粮以往的包装设计分析及其他狗粮包装对比，可以发现诺瑞狗粮在图形设计上运用了太过写实狗狗照片为设计元素，缺乏设计感及趣味性。色彩搭配上较为单调，视觉中心不够抢眼。材质较为低廉，不能再次封口不利于产品存放。所以再了解了这些后，在包装设计构思过程中所确立的主导思想为：不同产品将运用不同元素（与产品相关为元素）进行图形创意设计，来表现其产品。并采用暖色调，对比色来提高视觉冲击力。使新的狗粮包装设计具有个性、与众不同的效果，尽量做到把形式美用设计去体现出来，美观又实用。通过新的包装树立新的品牌形象、企业形象。

四、诺瑞狗粮系列包装设计定位

（一）自身定位

采用消费者熟悉的狗狗形态、狗骨头、脚印等一切与狗相关的东西为设计主线，拉近商品与消费者的距离。新图案设计与色彩搭配，更能突出商品，呈现别具一格、新趣风格，把企业理念与消费者需求融合到一起，设计出消费者需要的包装。

（二）目标消费群

狗粮的消费者多为80、90后养狗的年轻人，在狗粮的选择上她们有自己的想法，买商品都会先接触到包装，视觉效果强会吸引她们的眼球。年轻人恰好有种好奇、爱挑战的心里。“年轻人喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，极力寻找机会表现自我”[柳林：《包装与装潢设计》，华中科技大学出版社，2007年9月第1版，第26页 ]因此在设计上采用不同有趣狗的图形为设计元素，并采用欢快、鲜艳、明亮的颜色来增强视觉效果。

五、诺瑞狗粮系列包装设计过程

（一）构思

在狗粮包装云集的市场中，想要抓住消费者的眼球，就必须在包装形式及图形设计上做到与众不同，有创意和想法。因此在毕业设计上采用对狗狗图形归纳简化、分割图形为设计元素。采用红、橙、黄、蓝活泼、欢快、明亮为主色调。并把设计的图形运用到手提袋、狗狗用具上等。

（二）草稿

在最初设计中，大概构思了下，打算在素食饼干包装的外形上做三菱柱的样式，做六个小包装合起来是个六边形的大包装。在另一个包装外形上运用狗屋外形和用狗脚印来做提手（见图三）。在狗罐头包装上，在顶部的打开方式上做点特别的把狗狗的耳朵竖起作为打开方式来增加其趣味性

（三）修改稿1

在小组会议中，在老师的建议及小组同学的讨论下，在图形设计上采用归纳简化狗狗的形状，跟以往包装有所区别，色彩上采用了红色把视觉中心加强（见图五）。在狗罐头包装的图形设计上采用了狗狗吃骨头的图形，狗狗的眼睛被布条遮住了，感觉像玩游戏一样，来增添其个性与趣味（见图六）。在罐头打开方式改为了狗脚印，因为想到竖着的狗耳朵太尖锐了，在包装打开方式上存在安全隐范且不利于运输。因此改为可爱的狗脚印，增添其独特与趣味性（见图七）。

（三）定稿

在修改之后，并把包装的实际尺寸标在上面。最后再把单个狗狗素食饼干包装效果图做出来了（见图十）。并把素食饼干一套完整包装效果图做出来了（见图十一），在此套包装设计上，运用了鲜艳、明亮的色彩来增强视觉效果，同时也用来区分不同口味的产品。

六、设计总结

通过这次对“诺瑞狗粮系列包装设计”的再设计后，让我对包装又有新的认识“包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的欲望。我相信，包装是建立产品和消费者的亲和力的强有力的工具。经济全球化的今天，包装与产品集成。包装作为实现商品价值和使用价值，在生产、流通、销售和消费，发挥着极其重要的作用，是企业界的一个重要主题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促進销售、提高产品附加值。包装作为一个综合性的学科，与商品和艺术相结合的二元性”。

参考文献：

[1]王广文：《包装设计》，人民美术出版社，2010年6月第1版；

[2]孟祥斌：《商品包装设计》，辽宁科学技术出版社，2009年9月第1版；