一个区域电视媒体的逆袭

两千多年前古希腊的哲学家塞内加说过：无处不在，等于无处可在。

中国古人也说过：不谋区域者，不足以谋天下。

现在的生活和媒体都日趋碎片化，一个品牌要想脱颖而出并取得成功，就需要聚焦。

齐鲁电视台是一家时效为王的媒体，以有线、无线两种形式有效覆盖了山东和周边省份的1亿人口。

齐鲁电视台有298个品牌客户，都是投量500万元以上的客户。齐鲁电视台的当地收视率，领先第二名55%。

很多人认为新媒体是经营年轻人的群体，说到传统媒体则是老弱病残。其实不然，很多数据显示电视媒体的精英人群正在有效回归。

齐鲁电视台以1+X的营销模式经营立足江湖。“1”是齊鲁电视台一呼百应的影响力，“X”是区域频道。

齐鲁电视台不但要做好自己，还与区域合纵连横。先是在2012年联合全国12家最优秀的省级特色强势地面频道成立九合组织，与江苏城视、河南都市、河北经视等12家媒体，联合出品、联合招商。又从九合做了小合唱，有效连接了河南、山东、河北3个省，组建了协作体。11月7日到12月7日，北上广做了系统联合综艺定制活动，电视剧联合中国8家电视平台成立了中国地标联盟，新闻层面也成立了新闻协作体。

齐鲁电视台有面积超过5000平方米的超市，有食品安全查询机。联合山东140所高校成立六位一体的校园媒体，成立了齐鲁营销商商会，和各地政府社区广场渠道也有效连接。

分享案例：

1.华润三九。在中国国际广告节上推出的三九健康日，项目定制的最核心价值是：齐鲁电视台每天5档最强势的黄金节目，所有主持人戴着口罩在3月9日当天向所有的观众说，如果你感冒了，一定要戴上口罩，关爱家人。将三九健康日的理念在山东广泛地传播。

2.加多宝。以7位主持人为核心载体做整合传播活动。

3.今麦郎。健步走的直播活动。

4.金龙鱼。项目亮点是让山东省家喻户晓的5位主持人，为金龙鱼推出的5款米面油套餐做代言。在活动期间，这个套餐价值近200元，卖出了33万套。

5.青岛啤酒。每年过年和周末会在烟台做活动，有主持人挂历、福字和产品买赠活动。

6.完达山。针对母婴渠道做整合营销活动。

齐鲁电视台将客户的品牌与主张在齐鲁平台上实现广告软着陆，通过传播广告，将客户的产品创意转化为强力的营销活动，实现“经齐鲁，赢天下”！