科学传播视域下转基因议题的媒介呈现研究

杨志

摘 要 本文期望从科学传播视角关注转基因问题，诸如媒介对转基因议题如何呈现？存在哪些问题？如何才能收到比较好的传播效果等。本文采用内容分析和文本分析相结合的研究方法，研究《中国科学报》和“果壳网”在转基因议题呈现方面的特点。研究发现，这两个媒体在转基因报道方面都存在着各自的长处和不足。简要来说，《中国科学报》的转基因报道主要长处在于，具有很强的科学性和权威性，报道比较深入和充分；“果壳网”的主要长处在于，为用户提供了一个即时性的意见讨论平台，有很好的互动作用。但与此同时，这两个媒体的转基因报道也存在一些不足之处。例如，《中国科学报》的相关报道不重视个人及团体的声音，“果壳网”的转基因议题讨论则呈现出嘈杂化的草根倾向等问题。这些问题的存在，不仅使转基因议题在媒介中的呈现不够全面、清晰，而且无益于提高公众的科学素养。提高公众的科学素养是科学传播的目的之一，尤其是在信息技术高度发达的今天，人民权利越来越多地介入到政府决策进程中。媒介的内容呈现与公众科学素养的形成有着千丝万缕的联系，理应受到社会的重视和学术的关注。

关键词 转基因；科学传播；媒介呈现

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0037-05

1 《中国科学报》转基因报道的呈现

1.1 报道出现的年份和数量

自2012年1月1日起至2015年12月31日止，以“转基因”为关键字在《中国科学报》电子版数据库中检索，共搜索到相关文章155篇。在这里，将以半年为时间单位对文章进行划分。因为转基因议题热议的时段是在2013年下半年到2014年下半年，如果采用一个年度为时间单位进行划分，就只会看到平缓增长的直线，而无法显示出媒介报道热度随社会热议程度变化的这一趋势。其中，2012年上半年19篇、2012年下半年18篇、2013年上半年11篇、2013年下半年25篇、2014年上半年26篇、2014年下半年15篇、2015年上半年21篇、2015年下半年20篇（详见表1）。

从表中可以看出2012年上、下半年，转基因报道数量分别为19、18篇，2015年上、下半年，转基因报道数量分别为21、20篇。可见，这两个时间段是转基因报道相对平稳的时期。甚至在2013年上半年，转基因議题报到数量降至了最低的11篇，仅占近4年来《中国科学报》全部转基因报道数量的7%。与此同时，我们可以从图中看出，转基因议题报到存在一个高峰期。这个高峰起于2013年下半年，终于2014年下半年，持续了将近一年的时间。

为什么会出现转基因议题报道的这一高峰？笔者搜集了这一时期发生的相关社会事件。2013年7月，《北京科技报》首次以官方身份举办了转基因食品品尝大会，这场大会在北京、南宁、昆明等5个城市进行，引起大众开始关注转基因相关议题。2013年9月，方舟子在腾讯新闻发布言论“应该创造条件让国人天天食用转基因食品”。该微博一石激起千层浪，转基因食品的相关争论开始在网上沸腾。我们可以看到，2013年下半年《中国科学报》的转基因文章篇数比上半年多出14篇。可见，《中国科学报》的转基因议题报道热度同社会议论热度在变化趋势上是一致的。2014年3月，崔永元在网络上公布了其自费在美国进行采访的转基因视频，并在随后的政协会议上抨击转基因食品商业化。这一事件引爆了网络舆论场，将转基因食品的争论推向高峰。可见，2013年下半年至2014年下半年发生的这些事情，引起了社会公众的高度关注。《中国科学报》在这个时间段里增加了转基因议题报道的篇幅，既合情合理，又充分体现出了纸媒与网络媒体之间对特定社会议题的相互影响。

1.2 转基因报道出现的版面

《中国科学报》的版面，可分为头版、国际新闻版、综合新闻版以及农业版、科技版、产经版、食品版7个版面。按照版面重要性的不同和转基因报道出现的频次差别，笔者将转基因报道出现的版面做出如下划分：1）头版：《中国科学报》的头版是其最重要的板块，往往报道该报认为最重要的议题；2）国际新闻版：国际新闻版主要刊载来自国外媒体、政府、科研团体等的最新科研成果；3）综合新闻版：综合新闻版主要报道重要的国内社会新闻，更多偏向于民生内容；4）其他版：包括农业版、科技版、产经版、食品版。因为这几个版面更倾向于报道专业性的科技内容，转基因内容出现相对较少，故此一起被划入到其他版中。2012年至2015年间，转基因报道在《中国科学报》上的版面分布具体如下（详见表2）。

由表2可以看出，转基因议题相关报道出现频率最高的版面是国际新闻版，国际新闻版转基因议题所占的百分比为47.1%。排名第二的是头版，头版转基因议题所占百分比为32.9%。国际新闻版和头版的转基因议题报道篇数占据了所有报道的近八成，这主要是由于转基因议题的特殊性质决定的。一方面，转基因技术作为高端技术，许多发达国家的相关研究一直走在世界前列。《中国科学报》作为专业性报纸，报道内容不可避免地要同世界接轨，因此转基因议题的国际报道占据相当多的篇幅就不足为奇了。这也从另一个侧面反应出我国的转基因研究易受国外相关研究影响，处于科学传播初级阶段的社会现实。另一方面，转基因议题出现在头版的频次也相当高，这说明了无论是媒介还是受众都对这一议题持有一定的关注和兴趣，这就为科学传播向下一阶段发展提供了基础。[ 1 ]转基因相关议题在综合新闻版面和其它板块出现的频次较少，分别为12.9%和7.1%。

1.3 报道的消息来源

在转基因报道中，报道的消息来源也是其中很重要的一个方面。不同的消息来源有着不同的传播力，对科学传播的效果具有比较重要的意义。笔者在认真梳理了《中国科学报》2012年至2015年间全部的转基因报道后，将报道的消息来源分为科学家及科学共同体、政府机构及官员、中外各类媒体、公众及民间团体、其他等5类，每类消息来源的篇数及所占比例如表3。