名创优品:I want you,@董小姐

2017-03-01 16:35
销售与市场·管理版 2017年1期
关键词:股東借势社交圈

格力集团董事长董明珠主动辞职的消息一出,网络上各种传闻纷至沓来。有人怀疑,是其和珠海国资委长久以来积压的矛盾爆发,被迫离职;也有人猜测,是不久前董明珠在股東大会上拍桌发火的行为惹怒了股东,从而被免职。不管是什么原因,当事人的不发声导致这场风波持续发酵,在媒体上引起广泛讨论。

名创优品的创始人阿富在《羊城晚报》头版上公开喊话董明珠:“珠海董小姐,他们不要你,我要。董事长+一个亿,我给。一起来,过千亿。——广州阿富@名创优品。”该版报纸在出版当天,被人拍下发至社交圈,短时间内迅速传播。微博评论一面倒:支持名创优品,干得漂亮。

表面上看,这是名创优品在为董明珠打抱不平,并且抛出橄榄枝,但稍微一思索就能发现这是一场彻头彻尾的借势营销。在明知董明珠不会答应的前提下,借助大众舆论对董明珠的同情,从而达到虏获大众好感的目的。

董明珠万一接受了怎么办?若真的答应了这场邀约,名创优品的借势风波只会越刮越大。再说了,一亿元请董明珠,很贵吗?

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