美国文化产业还能雄霸全球多久？

臧志彭+解学芳

金融危机以前，美国文化产业保持了近30年的强劲增长，铸就了美国坚实的国家软实力和绝对的国际影响力，与此同时，新闻、出版、影视、体育等各类文化企业所向披靡、雄霸全球。2008年次贷危机将美国经济拖入低谷，2010年才开始企稳回升，时至今日，虽然美国政府宣称美国经济已经走出低谷全面复苏，成为全球低迷经济中的“一枝独秀”，然而权威监测数据显示，美国各类文化行业经营状况自2010年以来全面下滑，甚至呈现衰退态势。

为了更加客观审视美国文化产业的发展态势，现以文化企业营业收入毛利、息税折摊前收益和税后净利润等四大盈利能力核心指标进行评价。研究发现，美国文化企业盈利水平在2010～2015年，六年间不但沒有提升，反而大幅下降：其中华尔街最为看重的EBITDA指标显示有17个文化细分行业呈下降态势，平均跌幅高达22.45%，有16个文化细分行业企业税后净利润下降，平均降幅达到22.71%，与此同时在企业平均营业收入和毛利两个指标上均有19个行业呈现下滑态势，占23个统计行业的83%。

美国文化产业2010年以来的下跌是普遍性的，覆盖了70%以上的细分行业，而且以往强势的新闻出版、广播电视、体育、录音制作、表演艺术等核心文化产业也出现了大幅下跌，资产规模衰退之势尤为明显。从未来发展来看，美国文化产业的衰颓态势短时间内很难有根本性改观，如果这一现状长期延续，美国在全球文化产业龙头老大的地位将会受到严重削弱。

对于中国而言，美国文化产业的发展态势、发展问题与教训值得借鉴与警惕，同时国家应借机大力扶持中国文化产业的发展、鼓励有实力的中国文化企业开展海外并购，以当前较低的投资成本获取优质的文化产业资产、知识产权资产，为中国文化产业赶超美国、提升中国文化软实力和国际传播影响力打造坚实的基础。endprint