短视频的传播特性研究——探析自媒体时代短视频新闻发展趋势

韩存齐

(湖北科技学院 人文与传媒学院，湖北 咸宁 437005)

短视频的传播特性研究
——探析自媒体时代短视频新闻发展趋势

韩存齐

(湖北科技学院 人文与传媒学院，湖北 咸宁 437005)

移动互联网时代，短视频呈井喷式发展，短视频的出现改变了人们的信息获取方式，形成了新的信息获取方式，进一步贴近人们与信息之间的关系。短视频具有众多的优点：为我们在媒介融合的探索道路中提供了新思维和新方向，短视频作为自媒体时代的重要媒体形式之一，将短视频和新闻结合是新闻报道在自媒体时代的一种衍变形态，为自媒体时代新闻报道提供一种全新的发展思路，意义重大。

短视频；传播特性；自媒体；新闻报道

随着智能手机、平板电脑等智能设备的普及和移动3G/4G无线网络的大范围覆盖，为短视频的发展创造了条件。短视频自2013来年呈现井喷式增长，给媒体带来了新的传播形态，让我们从图文时代向短视频时代跨越，短视频改变了信息传播的方式，更加紧密地将人与信息联系在一起。

短视频自2011年在视频分享应用Viddy(可拍摄15秒时长的视频)面世后，由于其支持FaceBook、YouTube、Twitter等主流社交应用平台，受到了用户的广泛欢迎，一经推出就获得了数以千万计的庞大用户群。随后，Twitter推出Vine(可拍摄6秒时长的视频)短视频拍摄及分享应用，Vine上线仅半年多时间，就获得超过四千万注册用户。与此同时，FaceBook在旗下的Instagram图片分享软件中增添短视频拍摄分享功能(可拍摄15秒时长的视频)，短视频功能发布24小时后，用户上传了超过500万段短视频。国内的短视频应用也随之兴起，新浪微博中的秒拍(可拍摄15秒时长的视频)；腾讯的微视(可拍摄8秒时长的视频)；美图的美拍(可拍摄10秒时长的视频，解锁后可拍摄300秒时长的视频)，主流自媒体平台如：微博、微信、QQ空间等均支持短视频的拍摄与分享。短视频更一步激活了基于社交圈的自媒体传播力量，让自媒体从以图文为主要内容载体的形式延伸到通过短视频便捷地获取信息内容，进一步贴近人们对信息的获取习惯和获取方式，并形成了新的信息获取范式。

一、短视频的传播特性

自媒体时代，大众传播发生革命性变革，多维度的媒体信息的自由组合，新媒体形式不断衍变，信息传播者与信息受众的地位对等等特点不断改变媒体的传播方式。短视频是自媒体时代重要的媒体形式之一，主要由于其具有以下的传播特性：

第一，短视频生产群众化，随着移动智能设备软硬件性能的提升、广泛普及移动3G/4G网络的大范围覆盖，为短视频的生产提供了巨大的用户群和生产群，据工信部数据显示，中国移动电话用户总数达到13.06亿，智能手机用户预计6.2亿，其中3G/4G网络用户6.57亿。另外，其他智能设备如平板电脑、pod等也有不小的用户群。如此巨大的数量的网络连接智能设备用户群为短视频的生产和传播提供了工具，一段短视频的数据量是一篇图文信息数据量的数倍，所以短视频的传播需要良好的网络环境，3G/4G网络的广泛覆盖和市场的普及为短视频提供了传播信道。相关短视频拍摄分享应用使用简单，使用者几乎不需要花费学习成本即可使用，这使得每一位智能设备的使用者都是短视频的生产者，改变了传统的视频以专业的媒体机构为主要生产者的生产模式，短视频简单获取、快速生产、迅速分享的特点得到广大用户的喜爱，所以短视频在极短的时间内就以数以亿条的规模出现在网络上。这样的视频生产规模和速度是视频这种媒体形式出现后首次出现的，对于视频媒体的发展和影响意义巨大。同时，短视频的出现对社交网络中媒体形式是一次极具意义的补充，体现了现在大众传播从“为了群众”到“来自群众”模式的转变[1]。

第二，短视频传播社交化，短视频产生在社交软件的兴起和流行的自媒体时代，所以短视频天生带有社交属性，并对社交文化产生了深远的影响。短视频自出现后主要通过Facebook、Twitter、微信、微博等社交媒体的分享功能来实现传播，所以短视频具有“人际传播”和“群体传播”等特点的社交传播特性，视频被拍摄并分享到拍摄者的“社交圈”，形成了一个网络“节点”，向周围联通形成“局域网”，只要其“社交圈”中转发了该条短视频，就会形成新的“节点”，形成新的“局域网”，基于社交网络信息传播的“六度社交空间理论”用户之间的关系链和传播过程的循环，短视频迅速蔓延至整个社交网络。这是短视频能够迅速传播信息和基于社群的传播模式决定的。自媒体时代，广大用户深度参与信息传播的各个环节，用户既是信源也是信宿，还是信道。用户的深度参与致使社交媒体深度渗透到人们的生活中，人们对社交媒体的依赖程度越来越大。当然，前提是短视频能够激发社群的兴趣和转发动力才能形成广泛的传播，否则只能淹没在信息的海洋中，形成“信息垃圾”。

第三，短视频内容更加细化、聚焦。受时长所限，短视频的内容具有明确的主题和鲜明的特点，如：娱乐明星、轻松搞笑、社会突发新闻、美食、美妆、音乐、电影、电视资讯等聚焦内容。以微博(新浪)为例，热门视频主题分别是：搞笑、娱乐新闻、美食、新闻、电影、电视、音乐。用户在极短的时间内浏览视频，获取自己感兴趣的信息，转发分享(或者为了保存下来)，通过不同的鲜明主题内容聚合不同类型的用户群，聚合的用户群反向影响了短视频内容生产者，于此相互影响，短视频的内容细化和聚焦是短视频的承载媒体形式和自身属性决定的。同时，由于短视频的内容的细化和聚焦，受众群体也具有一定的单一性和指向性，总的来看，短视频主要的生产和传播群体以青年群体为主(17～33岁)，发达的东部大城市到中小欠发达西部城市的用户活跃度呈递减趋势(数据来源：新浪微博数据中心)。较强的指向性更加有利于用户对信息的接收和理解。

第四，短视频传播更加符合受众的阅读习惯。视频是用户最喜欢的媒体形式之一，因为视频相比文字更加的形象、生动、立体，比图片则包含更多的信息量，所以视频符合现在人的信息获取习惯。同时，现代人们的时间呈碎片化，是自媒体时代的特点，人们喜欢在某一时间间隙观看一段简短的短视频，轻量化的短视频提高了传播的深度和广度，短视频深度介入到用户生活的各种时间中：或上班途中、或学习之余、或睡前的娱乐等；短视频由以用户为中心向“社交关系网”周围不断辐射。信息传播过程的衰减性是由社交关系决定和信息内容共同决定，在传播过程中信息的衰减较弱，传播范围更广。且轻量化的短视频更符合现在的网络流量有限性，短视频所消耗的网络数据流量在大多数用户的可接受范围内，而现在3G/4G的网络速度满足了短视频的网络速度要求，为用户的短视频的上传、分享、观看提供了有利的条件。

第五，利用公众人物的“明星效应”扩大传播影响力。利用各领域的明星等公众人物的庞大的“粉丝”基数来扩大短视频的传播范围及短视频应用的影响力，在“微博”平台上的众多娱乐明星用户，“粉丝”数量少者几十万，多则几千万，如姚晨、何炅等。所以众多短视频分享应用在发布之初通过引进明星用户的模式来获取用户和提高用户的活跃度，以达到推广应用的目的。同时，庞大的用户群保证了社交社区较高的活跃性，明星借此来宣传自己，取得较高的关注度。一般通过明星的社交应用发出的短视频均有上万的评论量和上千的转发量，而阅读量的数据虽无法统计，但是可以肯定的是千万级的，由转发而形成的新的观看用户群数量也非常庞大，所以明星效应在自媒体时代尤为明显。

第六，利用大数据个性化推送。利用用户的使用习惯和阅读记录、关注用户的特点等数据，挖掘定位用户的阅读兴趣，个性化精准推送短视频给用户，提高短视频的阅读量和短视频应用的用户活跃度，如：腾讯微视的“发现”栏目就是应用大数据分析用户特点、最大化将信息贴近用户，使用户和用户之间产生有效交互。

二、短视频与新闻的融合及发展趋势

当前，传统媒体经营每况愈下，探索新媒体建设发展和媒体融合迫在眉睫，短视频有着信息立体化、内容形象化、数据轻量化、主题鲜明化、传播社交化、阅读移动化、时间碎片化等传播优势，所以新闻内容与短视频形式相结合是一个新兴且值得期待的领域，移动短视频已经在国内外的新闻报道中得到应用：2013年，英国BBC广播公司尝试将台风“海燕”的新闻报道制作成短视频放在Instagram平台上，取得了良好的效果，视频阅读量大量提升[2]。如今，在专题新闻报道中，短视频已经广泛应用，如：“百度魏则西事件”，中国的“G20”峰会，韩国“闺蜜干政”等重大新闻在腾讯新闻、网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、新浪新闻等各手机新闻APP应用程序中均有相关的短视频专题新闻报道。随着移动视频直播的崛起，直播成为移动互联网重要入口，新华社社长蔡名照提出“现场新闻”的理念。基于“现场新闻”理念，新华社新闻客户端率先推出全息直播态报道，实现新闻的在线采集、生产和播发。这种方式的一个演变就是利用短视频进行连续的现场新闻报道，如：“河北6岁男孩坠落40米深枯井”、“韩国闺蜜干政——百万民众集会要求总统下台”、“苹果iPhone7现场发布会”等都是采用了短视频现场新闻报道的方式。

短视频的传播特性衍射出全新的新闻报道模式，对于突发性新闻，新闻记者往往不是最早出现在现场的，而对于转瞬即逝的新闻场景也往往错失，这是传统新闻采编模式不可避免的缺点，但是一部分现场民众确实是直接的新闻现场“目击者”，现场民众利用手中的智能设备，快速、方便的拍摄到新闻现场并分享在网络中，新闻现场快速的传播出去，新闻时效性得到极大的提高，如“8.12天津港特大爆炸事故”新闻现场最早以短视频的形式出现在微博中，电视媒体的后续报道中部分现场画面也是用了现场民众手机拍摄的短视频画面。Vine公司在2013年设立了“Vine微视频新闻奖”，鼓励广大移动智能设备用户和专业媒体机构通过Vine随时获取发生在身边的新闻，发挥短视频在新闻报道中的应用价值[3]。

短视频新闻是全媒体时代新闻报道重要方式之一，视频信息的立体性比文字新闻、图片新闻更加形象和真实，新闻现场感更加强烈，新闻信息通过端到端的传播，减少了新闻信息在传播过程中信息的衰减畸变，实现了新闻信息传播的本质，随着移动互联网的来临，相关技术的成熟和完善，观看视频新闻成为人们获取信息的最重要的方式，短视频新闻的出现更加符合用户的信息获取习惯。移动互联网时代，视频新闻出现了新的传播渠道并衍变为新的载体方式：视频新闻从以电视机、计算机为主要传播向手机、平板电脑为主要传播渠道迁移，从传统的由权威媒体机构和专业人员制作和传播衍变为全民参与的制作和传播的短视频新闻。移动短视频新闻将传统的复杂的采、编、传视频新闻生产制作过程化繁为简集采、编、传于一身，及时、快速、高效地将视频新闻生产制作并传播，有效提高视频新闻的时效性并降低了视频新闻的生产成本。

轻量化的移动短视频新闻更加符合用户的信息获取习惯，人们不用花时间坐在电视机前或计算机前观看视频新闻，人们手中的手机即是视频新闻获取设备，人们利用碎片化时间快速方便获取新闻短视频，时间碎片化和视频新闻信息碎片化的特点的统一，大大降低了人们获取视频新闻的时间成本，受到用户的欢迎和喜爱。

传统媒体正遭受新媒体的冲击，传统媒体在新闻领域的话语权也受到来自新媒体的挑战，媒体转型和融合是传统媒体无法绕开的一道坎，在新闻报道领域，传统媒体有着得天独厚的优势，自媒体的短视频新闻虽然有着诸多的优势，但其缺乏新闻权威性，在极其自由的自媒体中新闻权威性的缺失是其最大的缺陷，众多的短视频新闻中不乏新闻造假、恶意的网络谣言等，容易造成信息传播失控，存在极大的风险。传统的新闻媒体机构拥有采编权，其权威性得到人们的认可，所以传统的新闻媒体机构应该充分利用自身的优势，建立新媒体新闻平台，并通过和主流短视频应用企业建立合作关系，充分利用短视频平台中的具有新闻价值的短视频，并建立鼓励机制，鼓励全民为短视频新闻媒体平台提供有新闻价值的短视频，这样既可以丰富媒体平台的视频新闻，也可以在一定程度上维护了新闻的权威性，挤压虚假信息的传播空间，同时为传统新闻媒体的转型找到方向，开辟新的新闻报道范式。

新闻报道的专业性是传统新闻媒体的又一优势，视频分享平台中的一些具有价值的新闻是由普通用户随机获取的，视频存在信息不准确、质量不高等现象，传统的新闻媒体中有大量专业的新闻编辑人员，可以充分利用新闻专业人员对视频的内容进行专业的编辑和信息的提炼，为广大用户提供更高质量的短视频新闻。

三、结语

目前，短视频新闻已在一些媒体机构进行了尝试，如文中提及的英国BBC广播公司和Vine公司，国内的中央电视台财经频道的官微和北京电视台财经频道的官微尝试利用短视频报道一些关于电视台相关栏目制作的幕后故事。虽然短视频具有诸多优势，但从各大新闻媒体机构对其应用现状来看，依然处于探索和研究阶段，但短视频新闻尚在探索阶段。目前短视频新闻更多是在媒体企业的相关产品中得到应用，呈现良好的发展态势。即使短视频新闻发展尚未形成庞大的规模，但不可否认的是，短视频为新闻报道开辟了媒体融合的方向，为新闻报道在自媒体时代找到了一个具有意义的发展思路。短视频新闻将在媒体融合不断加深的背景下具有乐观的前景，成为新闻报道的一种重要形式。

[1] 蓝若宇.超越大众传播：刍议新浪微博的传播模式与机制[J] . 新闻知识,2011,(2):20～22.

[2] 严小芳.移动短视频的传播特性和媒体机遇[J].东南传播，2016,(2).

[3] 张梓轩,王海,徐丹. “移动短视频社交应用”的兴起及趋势[J].中国记者，2014,(2).

责任编辑：王淑华

2095-4654(2017)01-0100-03

2016-12-08 基金项目：湖北科技学院校级科研项目(KY14001)成果之一；2015年度湖北科技学院校级教研项目(2015-XB-022)成果之一

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