创新打造家纺业的品质生活新主义

本刊记者_王赛 许益萍

春季联展抢先看

创新打造家纺业的品质生活新主义

本刊记者_王赛 许益萍

从供给侧结构性改革到“三品”战略，从共享经济、超级单品到跨界合作、社交经济，一系列年度热词正影响着各行各业。不断变动的经济形势与快速升级的消费需求，正在刻画着一个家纺产业发展的新时代。由此产生的品质生活新主义或将对人们未来的生活产生更深远的影响。

时尚家居，新潮生活。3月15～17日，中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会将在国家会展中心（上海）4.2馆盛大启幕。届时，众多家纺行业的优秀企业济济一堂，专业、专注的家纺展也将张开它的臂膀，来拥抱更多家纺人。走进“十三五”发展的第二年，许多新的行业动向与企业发展战略将在家纺展中一一呈现，令人期待不已。

精于特色 专于品质

主动调整、创新突破、寻求转型升级已经成为行业品牌发展的主基调，而家纺企业则在产品设计创新与品质升级方面下足功夫。“绿色”、“健康”、“环保”已然成为家纺企业谈及品质升级时的关键词。

“愉悦家纺是展会的老朋友，每年展会上都会有最新成果呈现。今年我们将以悦享经纬、麻享人生为主题，展品突出麻特色，包括床品、窗帘等内容丰富的麻制品。展会中，将呈现愉悦家纺在麻产品制造方面的全产业链能力与优势。”记者采访中，愉悦家纺有限公司展会宣传负责人许俊杰透露，本次愉悦家纺将借助纱线与家纺两大展会，全力主推其在麻产业链上的优势。

当健康消费、绿色消费构成家纺产品时尚消费新潮流时，越来越多的家纺企业深耕产品，从产品制造的源头打造更具竞争力的产品。例如，江苏金太阳就创新推出了深睡眠健康暖绒系列面料，包括“醇净暖绒S+”、“生态磨毛S+”等七大新品类，大提花面料新品“靓丽丝”、“维斯尔”、“婵丝+”等40多个主题风格的300多款新品。

除了床品企业，毛巾、窗帘等家纺企业也在提升产品品质方面加大力度。记者了解到，作为G20杭州峰会期间唯一的毛巾品牌赞助商，洁丽雅将参展上海家纺展，并将主推绿色环保、生态健康的新疆长绒棉系列高档产品礼盒。

据该公司毛巾研发部副部长胡洪涛介绍，该系列产品采用长绒棉生态原产地——新疆阿拉尔的长绒棉为原料，用全世界最先进的毛巾生产设备和国内一流生产线水准织造，产品品质达到国际标准水平，致力于给消费者带来生态、健康、舒适的生活体验。

“用最好的棉花，做最好的毛巾”。为了更好地满足消费者的需求，提升产品品质，洁丽雅在新疆阿拉尔长绒棉生态原产地建立了生产基地。新疆阿拉尔是我国长绒棉的发源地和主产地，长绒棉蓬松度好，吸水性强，有着比其他棉花强10倍的扩散性和速干性，是生产毛巾的绝佳原料。深耕原产地优势，坚持“绿色生态、健康环保”的理念，赋予了洁丽雅品牌新的灵魂。

具有特色和品质的产品能够打动消费者，赢得市场。在竞争日益激烈的背景下，家纺企业对于品质创新已经上升到战略高度。正如蓝丝羽品牌董事长俞建辉所言，如今的消费者对于“给我什么”和“我想要什么”分得特别清楚，他们不再被动选择，而希望在购买产品时获得参与感。他表示，品质与工匠精神不再只是浮于表面，必须是深入实践，努力创新好产品，更好地满足消费要求。

家纺品质生活离不开创新的引领。许多家纺企业正在着力优化家纺产品的生产制造。

家纺行业处在调整发展中，家纺展也在根据行业趋势不断优化展会的服务。记者了解到，今年家纺展仍将是国内外家纺企业竞相展示的舞台，除国内优秀企业外，还有包括美国、日本、葡萄牙、印度、澳大利亚、奥地利等国家和地区的10余家海外品牌参展。

一场华美的家纺盛宴即将开启。参展品牌将涉及罗莱、愉悦、恒源祥、洁丽雅、孚日等整体家居系列；罗莱、水星、凯盛等婚庆用品系列：金太阳、恒康、栖浠等智能睡眠系列；蓝丝羽、紫罗兰、悦达、红柳、际华等床品套件；东隆、华兴、鸿润、华吉莱恩、嘉丰等羽绒系列；钱皇、腾飞、蚕缘、瑞帛、天诺、丽尊、艾美来等蚕丝被系列；洁丽雅、孚日、亚光、棉田、大东、三利等毛巾浴巾企业；和心、金蝉、金佰利、民辉、布蝶轩等成品窗帘企业。

制造力升级 智能化创新

在以消费者为导向、加快产品创新升级的同时，家纺行业仍然不忘在技术革新方面努力攻坚。智能化是当今乃至今后很长一段时期科技进步的重要方向，一些传统企业也开启了智能化转型的探索。可以说，制造技术的升级将带来更具效率的生产，并将重新塑造品牌发展的思维，引领企业进入更高端、更现代化的制造阶段。

日前，江阴市红柳被单厂有限公司就引进了MS 3.2宽幅single-pass，并已运送到红柳生产基地，计划在2月安装完成，预计于3月正式投产。这也是目前亚洲第一台宽幅single-pass，在提升企业制造能力方面将发挥更大作用。作为一家拥有超50年历史的老牌纺织企业，红柳专注于床品生产，拥有6条圆网生产线以及2条平网生产线。此番购进新机器将对企业制造效率与加工工艺升级带来助力。

江阴市红柳被单厂有限公司展会负责人茅彬说，“随着客户对印花要求越来越高，数码印花的运用已成趋势且市场广阔。红柳运用大量的数码印花元素打造了格外靓丽的床品，收获了市场认可。”

据了解，红柳今年也将在家纺展中呈现公司最新产品。“本次家纺展会将以数码印花元素为主打，产品设计独具风格。根据现场情况，我们有可能将小样机带到展会中，向观众们实际展示印花机的制造效果。”茅彬说。

除了在制造设备上更新换代实现效率的升级外，家纺企业还努力在智能制造方面展现创新能力。比如，深圳和而泰与罗莱、梦洁家纺就曾共同研发以科学、健康、舒适睡眠为核心理念的智能卧室系列产品。

不难发现，家纺企业越来越看重制造力的提升，而科技创新与智能发展所描绘出的新世界将为人们的消费生活带来更多可能。

涉足大家居 家纺企业新战场

可以说，跨界延伸已经成为品牌创新运营模式的路径。许多家纺企业在“大家居”领域不断开拓，将产品线从单纯的家纺拓展到家居、家具、家饰等领域，逐步拓展消费关注点。而这无疑为家纺行业未来的发展开辟出新的战场。

据了解，在“大家居”概念引领下，本届展会中四大上市家纺公司将开启全新展厅设计，引领生活新潮流。其中，罗莱整体家居馆、富安娜艺术生活馆、孚日生活家居馆、梦洁-平实美学家居馆也将在本届家纺展中呈现出各自的设计风采。每一个展厅设计都将呈现不一样的生活品味与追求。

作为家纺业的佼佼者，罗莱早在2013年就启动了全面家居化的改革，至今已经取得初步的成效。罗莱品牌管理相关负责人表示，在2017年，罗莱将沿着集团制定的家居化路线继续坚定地向前推动整体家居化的转型之路。本年度的家居化转型将锁定大家纺品类和全场景的家居化建设两个核心。

“在未来的罗莱店铺里，我们将把品类和当下的家庭装修风格融合到销售场景中去，提高消费者的购物体验，从而逐步实现家居化之路。”该负责人说道。

进行跨界生态链整合成为众多家纺企业布局“大家居”理念的关键。从提供功能性产品向健康、舒适、美丽转型，从单一产品向一站式整体家居/服务转型，由“出售产品”向“提供生活方式”转型，打造实体门店场景式体验……家纺企业的“大家居”战略在实践中日益深化。