引领流通领域向创新转变

本刊记者_李晓慧 文/摄

引领流通领域向创新转变

本刊记者_李晓慧 文/摄

中纺产业流通研究院成立，两大服装产业创新平台落户成华

会议为服装流通改革指明了方向。

开年伊始，“天府之国”成都展现了作为新晋国家中心城市在“双创”道路上的雄心与抱负，在纺织服装领域率先发力，重拳打造西南服装创新产业中心。

2月9日，由中国纺织工业联合会流通分会主办，成都市成华区人民政府和复星成员企业、复星地产旗下星泓控股协办的“中纺产业流通研究院成立仪式暨服装产业流通模式创新发展论坛”在成都市成华区举行。

中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏，国务院发展研究中心市场经济研究所所长助理王青、广东省服装服饰行业协会会长卜晓强等行业领导，四川省投资促进局副巡视员张树华、成都市成华区副区长沈翔、成都市商务委与投资委等相关政府部门领导，以及复星集团全球合伙人、星泓控股总裁刘斌等莅临现场。商贸流通领域的专家学者以及众多服装专业市场代表也汇聚一堂，共同见证中纺流通产业的这一开年盛事。

会上，中纺产业流通研究院正式成立，成华区人民政府与复星集团签署“霓裳云谷”项目战略合作协议，进而更加奠定了成都作为西南服装创新产业中心的远景目标。GAIA（服装全渠道平台）和霓裳云谷（服装C2M全产业链生态平台）两大服装产业创新平台正式落户成华，为成都打造“时尚之都”注入新活力。

紧抓西南地区机遇，推动传统流通变革

夏令敏在讲话中指出，2016年，纺织服装行业整体呈现出缓中趋稳、稳中向好的发展态势，科技进步、品牌创新、绿色发展、智能制造将持续为产业升级创新提供动力和源泉。近年来，我国服装网购市场交易规模连年激增，能量巨大。可充分看到，信息技术给纺织服装产业从生产到消费的全链条都带来了巨大改变，对于流通环节来说，能否抓住流通变革的趋势和特点，引导行业健康快速发展，是一项重要课题。

中纺产业流通研究院的成立，其使命在于让品牌和行业在技术进步、模式变革的背景下，获得更加稳定健康的发展；在西南区域迎来重大发展契机的重要历史时期，让新技术、新模式、新思维在纺织服装产业更好落地。未来，中纺产业流通研究院将携手两大平台，着眼于资源整合、价值发现，为推动西南地区纺织服装产业跨越式发展做出贡献。

沈翔则表示，由复星集团和中国纺织工业联合会流通分会合作打造的霓裳云谷项目布局成华，既是致力成都建设具有世界影响力、国家级纺织服装产业中心和时尚之都的重大举措，也是加快推动成华产业转型升级、促进产城融合新一轮提升打造的生动实践。

刘斌表示，复星集团近年来采用“全球资源嫁接中国动力”模式，通过开发建设“产业云谷”构建“打通C2M的全产业链生态系统”，从而助力国内城市产业转型升级，霓裳云谷项目就是推动成都服装产业升级的“服装产业C2M全产业链生态系统”承载平台。

GAIA模式：着眼打通服装流通全渠道

消费需求变革之下，同款式大批量生产、多渠道代理销售的流通模式已难以为继。会上，成都该呀科技有限公司CEO严俊明对GAIA商业模式进行了介绍，GAIA是服装流通模式创新平台，它运用互联网、在线支付、大数据、物联网技术，是以“厂店深度联营”为纽带的服装全渠道平台。通过将厂家、设计师、店铺、消费者在平台上实现直链，从而解决服装流通中的关键痛点。

在GAIA模式下，一方面厂家将货品直接供给终端零售店，无须通过层层代理，没有层层高加价，终端零售店价格下降增加销量；另一方面零售店将消费数据反馈给厂家，厂家通过大数据分析，根据消费需求进行设计和生产，实现C2M，没有高库存，厂家利润得以提升；同时消费者可以低价格在终端店买到满足个性化需求的适合产品，提升购物价值和购物体验。通过打通“厂-店-人”全渠道，大幅降低渠道成本和购买价格，给厂家、店铺、消费者都创造了新的价值。

中纺产业流通研究院正式揭牌。

“霓裳云谷”上的C2M蝶变

在“霓裳云谷”合作项目签约仪式上，复星集团成都星泓投资有限公司总裁朱文章介绍，霓裳云谷将建设包括“服装企业总部、原创设计、品牌展贸、会展发布、渠道发展、产业运营”服装全产业链平台，实现服装产业闭环，打通服装产业C2M链条，将成都由原本单一的服装现货批发中心转型升级为服装全产业链的国家级服装产业管理平台和产业中心。

在这个平台上，将聚合服装厂商总部办公、设计师原创设计、服装走秀发布、品牌展示采购、终端渠道发展、行业运营服务等服装全产业链，将为入驻的厂商提供全方位的发展平台。

据介绍，复星集团将与中国纺织工业联合会流通分会合作，一方面为霓裳云谷项目引入全国优质服装厂商、设计师等资源，另一方面将霓裳云谷作为全国纺织服装行业的西部运营平台，计划落户西部时装发布中心、大数据中心，帮助入驻厂家打通C2M全产业链，不仅实现以销定产，而且以时装发布为龙头，引领服装产业风尚，将成都建成国家时尚之都，打造“时尚成华”产业高地，形成“世界时尚看中国、中国时尚看成华”的产业格局。

聚焦跨界创新，行业共谋未来

作为开年流通领域的一件大事，中纺产业流通研究院及“两大平台”的诞生得到了纺织服装行业的广泛关注与支持，来自全国各大专业市场的代表表示，对全新的发展模式充满期待。本次活动还特别邀请到广东省服装服饰行业协会会长、广州红棉国际时装城总经理卜晓强来到成华进行调研与交流，结合当前流通领域最新的创新模式和先进市场发展模式，就跨界融合、协同创新给予评价和建议。

去年，由广东国际时尚艺术研究院打造的HIVEShowroom模式，实现了“设计师+原创品牌+买手”的无缝对接，将“大批量按需生产+零库存”模式落地，不仅针对目前行业内同质化、高库存的症结进行了变革式创新，同时，改变传统展贸形态，引入意大利专业买手运营机制和原创版权购买机制，顺应了当前的个性化和定制化趋势。

卜晓强表示，在需求拉动的年代，未来的每一件产品，在生产之前就要知道消费者是谁，产品标准是怎样的？而商品提供方比拼的是对消费者需求的响应速度和满足需求的精准程度。GAIA构建以门店为基础，利用互联网工具，以多方深度联营为纽带的服饰全渠道生态系统，解决当下行业货品质量、价格及服务等环节中存在的诸多问题，进行了有针对性的破解和创新，模式检验与推广前景值得关注。

西南地区在国家“一带一路”建设中处于重要战略地位，纺织服装产业的投资与消费都极具潜力，广东省作为全国纺织服装服饰行业的先行大省，未来将着力推动与西南地区的交流合作，创造机遇，联动创新，共同推进服装流通产业的突破与升级。

来自即墨国际商贸城、东莞虎门富民时装城、深圳华海达国际交易中心、辽宁西柳市场建设管理委员会的代表也纷纷对这一模式表示关注。

头脑风暴流通变革

下午，在服装产业流通模式创新发展论坛上，国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任王青、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄、UTA国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠等专家学者分别就“新流通”供给侧结构性改革的重要支撑、服装全产业链流通模式创新、大数据时代品牌服装流通新变革进行了主题演讲，为在场的嘉宾奉献了一场精彩的智库分享。

王青表示，当前消费升级已经进入了新的阶段。整个消费已经从无到有转向从有到好，高品质消费需求对于商业和流通业提出的要求是下一步要去适应的。

程伟雄则以上海良栖品牌管理有限公司服务的笛莎女童品牌为案例，从服装品牌企业微观的视角，阐述在互联网、移动互联网、大数据等时代背景下，企业如何在消费者的消费习惯、消费行为等发生变化的条件下进行销售模式创新。

杨大筠提出，消费者“多元”且“多变”，认知和满足消费者诉求面临挑战。当“关注、兴趣、渴望、记忆、购买”的流程变成了“关注、兴趣、搜索、购买、分享、口碑传播”，大数据将成为真正“以消费者为中心”的全渠道精准营销的基石，成为全渠道决战的核武器，没有大数据，就没有竞争高地。

高端对话环节由中国纺织工业联合会流通分会副会长兼秘书长张海燕主持，围绕“服装品牌商业流通模式变革驱动下的GAIA商业模式解析”，北京福海国际商贸城总经理韩利生、九州服装渠道CNFZ168创始人陈再明、中纺产业流通研究院副院长严俊明等行业精英，为在场嘉宾带来了一场精彩绝伦的头脑风暴。

与会领导为中纺产业流通研究院专家委员会专家颁发聘书。