晋中学院普系女大学生体育消费现状研究

田文慧

(北京体育大学，北京 100084)

晋中学院普系女大学生体育消费现状研究

田文慧

(北京体育大学，北京 100084)

大学生们思想积极、活跃，对新鲜事物具有较强的接受能力，是当前体育消费中的一支主力军。大学生们作为未来知识经济的主流，他们的体育消费行为，对于人们未来消费行为的走向将起到主导作用。在这样的情形下，引导大学生们树立正确的体育消费观念，进行正确的体育消费显得尤为重要。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以晋中学院普系女大学生体育消费现状为研究对象。

1.2.1 文献资料法通过中国知网查阅相关的期刊文献，收集整理有关大学生体育消费的文献资料，为本文提供参考和理论依据。

1.2.2 问卷调查法根据研究内容及实践经验，遵循问卷设计的基本要求设计调查问卷，随机抽取晋中学院200名普系女大学生作为调查对象，共发放200份问卷，回收195份，回收率97.5%。其中有效问卷为186份，有效回收率95%。

1.2.3 数理统计法利用数理统计学原理，对调查问卷上所获得的各项数据进行科学统计地分析。对回收到的有效问卷进行信度分析、运用百分比统计对数据进行分类处理，得出相关结论。

2 结果与分析

2.1 晋中学院普系女大学生的基本情况

2.1.1 调查对象的年龄特征从表1中可以看出，晋中学院普系女大学生的年龄主要集中在19～24岁，这个年龄段的女大学生身体的各项机能已经基本发育成熟，内分泌系统以及神经系统比较活跃，对外界事物比较敏感，是学习精巧复杂技能的最佳阶段；这个阶段的女大学生对于美的追求也是显而易见的，她们崇尚完美。这个阶段对于她们来说是掌握身体锻炼技能、形成正确的健康观和体育消费观的重要阶段。因而，学校应该对她们进行积极正确地引导，鼓励她们多参加体育锻炼，进行合理地体育消费，养成良好的行为习惯。

2.1.2 调查对象的生源分布情况

调查显示，晋中学院被调查的普系女大学生中有31人来自于城市，占调查总人数的16.67%；来自于农村的有155人，占调查总人数的83.33%。从调查数据来看，有一半以上的女大学生是从农村来的。从我国目前的形势来看，城乡之间的经济水平是存在一定差距的，大部分农民的收入水平相对于城市而言还是比较低的，农村学生的生活费用在一定程度上也会受到影响，使她们进行体育消费不得不受到这方面因素的影响。

2.1.3 调查对象的生活费用调查

教师素质的高低直接决定了课堂教学质量的高低。所以，提高教师使用电脑的能力，提高教师制作、运用课件的能力，是当务之急，是实施多媒体教学的前提。上级职能部门应该定期组织培训，组织各学校的相关教师参加培训，然后再由这些教师负责本校教师的培训工作。像这样坚持几年，相信多媒体教学定会迈上一个新的台阶。

调查显示，在被调查对象中，一半以上的女大学生月生活费用在400～800元，共144人，占总调查人数的77.42%。调查得知，她们的月生活费用大多来源于父母，并且多为农村学生，其月生活费用在一定程度上受到生源地的影响。当今社会城乡差距仍然存在。生活费用在800～1 000元及以上的共34人，占总调查人数的18.28%；小于400元的共8人，占总调查人数的4.3%。同时晋中学院普系女大学生的月生活费用存在一定差距，最多的月生活费大于1 000元，最少的小于400元。

表1 晋中学院普系女大学生年龄分布情况 n=186

2.2 晋中学院普系女大学生体育消费现状

2.2.1 调查对象对体育消费的认知

经调查，认为“体育锻炼能够促进身心健康”的，有40.86%的女大学生表示非常赞同，53.76%的女大学生表示赞同，4.84%的女大学生持中立态度，表示不赞同的只占到0.54%。

2.2.2 调查对象的体育消费水平分析调查显示，晋中学院普系女大学生每学期用于体育的消费金额在300～500元及500元以上的仅占到调查总人数的4.3%，共有8人。在100～300元之间的占到总调查人数的22.04%，共有41人。100元及以下的占到总调查人数的73.66%，共有137人。由此可见，晋中学院普系女大学生每学期用于体育消费金额在100元以上的仅占到总调查人数的26.34%。晋中学院普系大部分女大学生每学期用在体育消费上的金额还在100元以下。不难看出，晋中学院普系女大学生的体育消费水平还处在一个较低的阶段上。

2.2.3 被调查对象的体育消费动机分析经调查，晋中学院普系女大学生的体育消费动机不只是单方向的，她们的体育消费决策取决于多方向的消费动机。“实物需求”成为她们最主要的体育消费动机，共有159人，占到被调查人数的85.48%。实物需求属于生理需求，是人们最基本的需求。强身健体需要占67.74%，排到第2位。追求时尚和美观占到51.08%，排到第3位。其余依次为休闲和娱乐动机、人际交往动机、学习知识动机、明星效应动机、满足好奇心动机、展现自我动机、从众攀比动机。在被调查者中，出于从众攀比动机的女大学生占到了1.61%，虽然占到的比例比较小，但这却是不容忽视的一个问题，应该得到学校领导和教师的重视，及时给予她们正确的教育引导，以防对学生本人以及其他同学造成不良的影响。

2.3 影响晋中学院普系女大学生体育消费的因素

2.3.1 主观因素在被调查的晋中学院普系女大学生中，有87.10%的女大学生认为自己的经济状况会影响她们的体育消费，可见，经济条件成为限制她们进行体育消费的重要成分。

2.3.2 客观因素调查发现，影响晋中学院普系女大学生进行体育消费的客观因素也是多方面的，其中家人、朋友或同学的影响成为了最主要的影响因素，占到调查总人数的60.75%，女大学生生活中的各种行为很容易受到自身周围的相关群体影响，体育消费也不会例外。

4 结论和建议

4.1 结 论

晋中学院普系女大学生大多来自于农村，由于生源地域差异、经济水平发展不平衡、思想观念相对落后等因素的影响，使她们的体育消费间接受到了限制，她们的体育消费水平还处在一个较低阶段。大多数女大学生对于体育消费表示赞同，可见她们对体育消费有一个正确的认识。但表现为实际体育消费行动的人数还不多，尤其是用于参与型和观赏型的体育消费人数较少。受多种因素影响，晋中学院普系女大学生消费动机比较理性化，以实物需要动机、强身健体动机、审美时尚动机等正面动机为主。影响晋中学院普系女大学生进行体育消费的主客观因素主要为自身经济条件、对体育的兴趣爱好、相关群体等，在多种因素的影响下她们的体育消费水平、动机等都受到了限制。

4.2 建 议

(1)加强宣传引导，强化晋中学院女大学生的体育消费意识，引导她们树立正确的消费动机；充分利用校园媒介向她们传播正面的体育消费意识，使她们逐步养成正确的体育消费观念和价值观，在此基础上使她们将正确的意识和动机转化为合理的体育消费行为。

(2)完善基础设施条件、场馆建设，优化消费环境，降低场馆收费标准。体育场地、设施、环境的改善可以为学生提供理想运动的空间，对于体育消费的提高有不可忽视的作用。女大学生生活费水平普遍不高，高额的场馆费用是她们无法承受的。

(3)优化体育课程设置，充分利用师资的专长，加快课程改革。从女大学生兴趣出发，在体育课程中设置丰富的项目，为学生尽可能提供多的选择，激发女大学生的兴趣，找到适合自己的锻炼方法，从而促进她们的体育消费水平。也可以建立形式多样的体育协会或推行俱乐部制体育课，为女大学生学习体育知识和技能提供更大的自由空间。

[ 1 ]邵君.上海大学生体育意识与体育消费结构的研究[ J ].广州体育学院学报，2010（6）.

[ 2 ]赵小平.安徽省高职大学生体育消费现状调查与分析[ J ].西南农业大学学报：社会科学版，2011（6）.

[ 3 ]马永平，纪秋涵，孙忠伟.哈尔滨市普通高校大学生体育消费行为研究[ J ].哈尔滨体育学院学报，2011（5）.

2016-12-01

田文慧(1990～)，硕士研究生。研究方向∶运动训练学。

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1674-151X（2017）01-136-03