“腾讯娱乐白皮书”解读2016文娱产业

唐潇霖

中国大银幕数超北美；台网观众人群定位更明显；台综网综加剧竞争；付费直播演唱会成“新宠”

2016年底，《2016年腾讯娱乐白皮书》在京发布，从明星、电影、电视剧、综艺、音乐五个维度，对2016年娱乐行业进行全方位盘点。透过这份数据表单可以发现，电影产业内地总票房超过2015年，但增速放缓，标志电影产业进入调整期；电视剧播出总量变少，却创下11部热播剧网络播放量破百亿的纪录，超2015年5.5倍，视频网站会员数猛增，网台分流趋势明显；综艺领域，台综和网综数量都实现大幅度增长，竞争日益白热化；音乐方面，以李宇春、周杰伦等音乐人为代表，华语数字专辑销售迈上千万级新台阶，视频网站付费直播演唱会成为新态势。

电影产业：进入中场休息阶段

白皮书数据显示，截至2016年11月30日，内地票房总量414.14亿元，比2015年同期增长17.86亿元。但整体票房增速相较往年却全面放缓，内地电影市场首次呈现“急刹车”现象。

“我觉得中国电影到了中场休息阶段”，腾讯娱乐电影主编曾剑对此解读到。“2016一整年，国内电影票房除了在第一季度票房增长迅猛外，后期表现均乏力，至少有6个月票房低于2015年，其余档期表现平平。”数据显示，截至2016年11月30日，国内院线新片上映数量444部，其中281部的单片票房不足1000万元，占全年数量70%。

票房的低迷也对电影投资市场造成了巨大冲击。虽然2016年年初《美人鱼》的成功让人看到资本实力，电影保底发行的数量三年持续增加，但随后电影《叶问3》的失败让千亿集团震荡不已。一个“悲壮”的数字是：2016年，电影保底发行的失败案例高达7成。

但电影市场也并非没有利好消息。2016年中国院线新增7000张银幕，全国银幕数近四万块，中国大银幕的数量已经超过北美，未来有望达到6万张银幕。腾讯娱乐白皮书显示，观影人数也随着大银幕的增多成正比增长，截至2016年11月30日，国内观影总人次已达12.46亿，四、五线城市成为新的票房增长点。

电视剧产业：网台联动找到新共赢点

2016年是国内电视剧行业发生巨变的一年。白皮书数据显示：2016年，国内省级卫视黄金档和周播剧场，共播出187部电视剧，较2015年减少26部，其中有29部收视率破1，仅电视剧《芈月传》一部收视破2。虽然在播出总量和电视台收视率上有所衰减，但2016年热播剧的网络播放量却实现大爆发。有11部热播剧加入百亿俱乐部，是2015年的5.5倍，《青云志》以256亿次播放量问鼎冠军。值得关注的是，在传统电视台的收视率和网络播放量前TOP10的双榜单中，重叠剧目仅有3部，这一现象说明台网观众的人群定位，差异更加明显。

网络自制剧方面，2016年则是高歌猛进。白皮书数据显示，2016年全网共上线新网剧184部，视频网站自制剧产量达79部，其中有4部登陆一线卫视，单平台网剧最高播放量达到百亿量级，破20亿网剧有6部。截至2016年11月底，2017年网络自制剧储备129部，行业呈井喷式发展。

高速发展的网剧吸引众多传统电视剧金牌团队加入，使得视频网站自制剧品质愈发精良。视频网站精品自制剧反向输出电视台，成为2016年电视剧行业显著特征之一。

白皮书显示：2016年，电视台周播剧场数量是2015年的2倍。其中，电视剧《青云志》《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》等重量级周播剧实现“先网后台”的播出模式，视频网站与卫视找到新的共赢点。

在网站付费剧数量方面，2016年视频网站付费剧暴增到239部，是2015年的近7倍。对于电视剧产业未来发展，檸萌影业创始人、总裁苏晓认为，“由于演员大量使用替身、收视率污染等问题存在，2016年电视剧产业可以说乱象丛生。我认为国产电视剧正在逐步从‘日用消费品往 ‘奢侈品发展。所谓奢侈品，就是品牌为王。”

综艺领域：台综网综共荣共生

“这是一片野心丛林，机会频出。”腾讯娱乐综艺主编张越如是概括2016年的综艺江湖。白皮书显示，2016年无论是电视台综艺还是网络综艺，数量都在飞速增长。截至2016年11月30日，卫视周末晚间档播出的综艺节目共144档，较2015年同期增加21%，语言类节目数量翻了一倍。人气表现上，有37档综艺节目平均收视率破1，有9档网络播放量超20亿。

在网络自制综艺方面，2016年共诞生111档新网综，较2015年增加15.6%。类型上也层出不穷，直播类和偶像养成类节目实现大爆发。其中，有两档网综网络播放量超10亿，17档网络播放量超5亿。

潜力巨大的网综市场吸引大量金牌制作团队入驻，《约吧大明星》《拜托了冰箱2》《爸爸去哪儿4》等出身“名门”的优质网综频出，视频网站之间的竞争日益激烈。业内人士透露，目前优质网综播放量的门槛已经被抬高到6亿，是2015年的2倍。

综艺市场的繁荣也加剧了网综和台综之间的竞争。在谈到网络综艺和电视台综艺之间的互动合作时，曾打造过《快乐大本营》《超级女声》《看你往哪儿跑》等热门综艺节目的日月星光传媒创始人易骅表示，“我认为网综和台综是共生共荣的，一个好的娱乐内容创作者，应该顺应时代的变化和需求，不断创新做有趣、有益的娱乐内容。”

音乐产业：付费直播演唱会成新态势

2016年音乐领域，腾讯娱乐音乐主编李玲蕙总结为，行业实现了一个“小目标”。白皮书显示，2016年华语数字付费专辑销售额再上新台阶，以QQ音乐为例，截至2016年11月30日，QQ音乐实现数字音乐1.1亿元销售额，同比2015年增长144%。其中，李宇春《野蛮生长》（4EP）和周杰伦《周杰伦的床边故事》两张专辑销量都晋升千万级别。

在2016年度歌曲热度排行上，吴亦凡成为最大赢家，凭借《从此以后》和《JULY》两首歌曲领跑，同时有五首影视歌曲《从此以后》《来日方长》《你在终点等我》《GiveYou My World》等上榜TOP10，“洗脑歌”《PPAP》则成为今年的唯一“神曲”。

此外，内地演出市场也在逐渐回暖。数据显示，2016年演唱会数量较2015年相比增长36%，达1877场，音乐节数量翻倍至150场。除线下音乐节和演唱会外，2016年全年线上直播演唱会超过200场，付费演唱会成为音乐市场新态势，用户的观看习惯正在逐渐养成。可以说，音乐产业在低迷很多年后，终于通过数字方式迈出全新的一步。