大数据时代高校新闻宣传工作的应对方式

陈鹏

内容提要：伴随着社会的进步以及科学技术水平的不断提升，人类社会正在逐渐进入大数据时代。在大数据时代背景下，信息传递的速度更快，信息内容也呈现出爆发式的增长模式，且涵盖了众多学科的知识，这些特征在高校中表现得更加突出。由于高校在电子信息设备方面比较健全，并且高校人员的思想比较活跃，这使得高校学生的思想更易受到各种因素的影响，从而导致高校新闻宣传工作开展的难度增加。本文阐述了大数据时代高校新闻宣传工作所面临的挑战，并结合实际情况提出了应对策略。

关键词：大数据时代；高校新闻宣传工作；策略

一、概述

在大数据时代的背景下，高校师生获取各种信息的渠道变得越来越多，而且信息量较大，传递的效率高。然而在传播过程中，部分学生往往不会仔细识别信息真实性而展开进一步的传播，在这个过程中，学生們的思想会受到一定的干扰，同时，学生的人生观、价值观、世界观也会受到一定的影响。这些对高校的新闻宣传工作带来一定挑战，故探究大数据时代高校新闻宣传工作的应对方式是很有意义的。

二、大数据时代高校新闻宣传工作所面临的难题

一般来说，高校的新闻宣传工作包括对内宣传和对外宣传。[1]对外宣传工作主要是为了促使学校的知名度能够有所提升，由此不仅可以推进学校与其他学校之间的交流与合作，而且能够在很大程度上确保学校招生工作的顺利展开。而对内宣传则主要是想做好学生的思想政治教育和意识形态工作，并推进学校各种信息活动的展开。在大数据时代，很多高校在这两个方面依然存在一些问题。

（一）对内宣传方面所面临的难题。由于信息传播的方式更加多样化，使得学校的校报和广播等传统媒体在学生中受关注的程度减少，相比于微信、qq、微博，这些传统媒体已经渐渐失去了其特有的优势。网络媒体散布消息更加容易、迅捷，有的校园文化活动在开展时，由于学生在宣传和传达过程中往往会带着自己的理解和猜测，这不可避免会影响活动的真正目的的贯彻落实。同时，有的学生为了博取更多同学的关注，甚而至于去曲解学校的一些相关工作，从而误导另一部分学生，为学校推进相关工作的开展带来困难。

（二）对外宣传工作存在的问题。虽然大数据时代各种网络媒体的运用有助于学校的对外宣传工作、招生工作，但是同样也会引发一系列问题。例如，有的学生由于“挂科”等原因而对学校有所不满，会在网络上上传一些不利于学校的信息，这样会破坏学校的形象和名誉，显然不利于学校对外宣传工作的开展，会有损学校的形象。

三、大数据时代高校新闻宣传工作的应对策略

（一）提高对大数据时代高校新闻宣传工作的认识。在大数据时代，高校新闻宣传工作仅仅只是高校信息传播工作的一部分，并且只占据着较小的比例。以很小的比例在高校信息传播中占到主流地位、起到主导作用，是应对挑战策略的重中之重。[2]故高校相关人员需要进一步加深自己对高校新闻宣传工作的认识和理解。而要想促使新闻宣传工作能够起到主导功用，很有必要构建高校新闻宣传媒体新平台，注重运用网络媒体平台，确保高校新闻宣传工作能够适应时代发展的要求。

（二）加强高校的网络管理。为了做好高校的新闻宣传工作，学校应该采取各种措施来加强学校网络管理，使之更加规范、有序。宣传工作相关人员务必注重学校贴吧以及教师个人微博、微信的管理，因为这两方面的内容往往能够迅速传播出去，且有大量的学生来阅读这些信息，故高校有必要加强这两方面的监督管理，及时清除那些虚假信息和恶意攻击的信息，从而确保高校信息在网络媒体中正确、健康地传播。对于贴吧等网络媒体，可以在网络后台展开实名制管理，这样既不会损害到学生的个人隐私，而且能够杜绝不良信息的传播。

（三）加强高校师生的思想政治教育。高校应该针对师生展开一系列思想政治教育工作，加大对学生社会主义核心价值观的培养力度，增强他们对学校的归属感，培养他们“以学校为荣”的思想观念。高校师生的教育工作还应该让师生认识到自己在网络上的言语关乎学校的声誉。[3]同时，应该让他们了解到自己要对自己的言语负责，引导他们注重自己在网络上的言行。

四、结束语

受大数据时代信息传播的影响，高校新闻宣传工作面临着极大的挑战，学生的思想观念以及学校的各项宣传工作也因此受到了一定的干扰。面对这种情况，从事高校宣传工作的人员应该对实际情况进行理性的分析，并采取一系列应对措施来改善这种状况。

参考文献：

[1] 范雪峰. 新兴媒体环境下高校信息传播活动的特征及改进[J]. 新闻知识. 2015（04）：23-29；

[2] 吴思佳. 当前高校新闻宣传工作的不足与对策[J]. 安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版）. 2011（02）：38-42；

[3] 黄福泉. 新媒体条件下高校新闻宣传工作的创新研究[J]. 青春岁月. 2013（23）：5-8.

[4]张永格.加强高校舆论宣传阵地建设在大学生思想政治教育中的作用研究——以邢台市5所高校的调查为中心[D].河北师范大学，2012.

[5]向来生，王洪禹，姚昌.新媒体背景下高校宣传工作创新探析[J].思想教育研究，2013（01）.

[6]陈占安，张雷声，钟明华，佘双好，艾四林，韩喜平，武东生.加强马克思主义理论学科建设，提升马克思主义理论学科的引领作用——学习贯彻《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》笔谈[J].思想理论教育导刊，2015（02）.

（作者简介：四川师范大学思想政治教育专业讲师）