论我国英语媒体的发展趋势

王敏芳

内容提要：经济全球化的发展，让我国英语媒体的发展面临着更多的机遇与挑战，而在我国英语媒体发展过程中，对自身发展环境以及发展趋势做出正确认知，是我国英语媒体提升对外传播能力以及国际影响力的重要前提。因此，本文在对我国英语媒体传播格局、发展趋势做出论述的基础上，对我国英语媒体传播战略、发展趋势进行了研究与探讨。

关键词：英语媒体；发展和环境；发展趋势

我国英语新闻媒体作为我国对外传播事业中不可或缺的组成部分，在新的国际舆论发展环境中，必须对自身发展趋势做出清晰的认知，并在此基础上重视自身发展理念、发展策略的研究调整，只有如此，我国英语新闻媒体才能够适应国际舆论环境的发展，也才能够在提升自身对外传播能力的基础上，实现自身生存空间与发展空间的持续拓展。

一、我国英语媒体传播格局发展趋势

面对国外媒体以及国际舆论为我国英语媒体发展带来的压力，我国央视英语媒体对自身的传播理念、报道手法等做出了持续的变革与优化，并在努力争取国内外受众、提升自身国际影响力与国际话语权的基础上为我国英语媒体的整体发展树立了标杆。在这样的背景下，我国央视英语媒体在我国英语媒体发展中将发挥出主导作用，并与我国地方英语媒体、网络英语媒体等呈现出相互促进与协同发展的趋势。

不可否认的是，央视英语媒体具有更长的发展历史，也积累了更加丰富的发展经验，因此，在我国英语媒体整体发展格局中，央视英语媒体一直扮演者“挑大梁”的角色。地方英语媒体和网络英语媒体虽然具有相对较短的发展时间，但也表现出了旺盛的生命力。如《广州英文早报》、《上海日报》等创办于经济发达地区的地方性英文媒体，在国内外也已具有较为固定的受众群体。而依托于各类英语新闻报刊、英语新闻平台发展起来的网络英语媒体，不仅继承了母媒体的大量受众，同时也开发出了很多新的网络新闻受众。当然，由于受到发展时间、资金等多方面的限制，无论是地方英语媒体还是网络英语媒体，在发展规模方面都尚未获得突破性的进展，在国际影响力方面也无法与央视英语媒体相媲美。

另一方面，我国媒体人应当认识到的是，以CCTV-NEWS为代表的央视英语媒体自身实力和国际影响力的提升，正在为我国英语媒体的国际化发展探索突破口，也在让我国英语媒体的国际化发展前景变得日益乐观。同时，随着我国国际经济地位的提升，上海等国际性都市受到了国际社会的广泛关注，而这些城市中的英语媒体也拥有了更多的受众，特别是上海电视台外语频道、广州电视台英语频道等英语媒体的构建，改变了央视英语媒体独挑大梁的局面，让我国英语媒体产生了更加多元化的主体及新的竞争格局。从短期来看，虽然这些地方英语新闻媒体得到发展势必会为央视英语媒体的发展带来挑战，但是从长远角度来看，我国国内英语媒体竞争新格局的产生，也必然会为国内英语媒体等的持续创新提供更大的动力，而这正是推动我国英语媒体获得繁榮发展的重要前提。

由此可见，我国国内英语媒体在未来的发展中，地方英语媒体将能够表现出更大的发展后劲。而在英语媒体的竞争过程中，我国英语媒体整体的国际传播能力与国际影响力也会得到较大幅度的提升。这也决定了我国国内英语媒体会表现出围绕央视英语媒体协同共进的发展格局与发展趋势。

二、我国英语新闻媒体传播战略发展趋势

我国英语新闻媒体是我国对外传播事业中不可或缺的组成部分，在对外传播工作开展中，对我国国家形象以及意识形态进行传播，是我国英语新闻媒体的重要立足点。虽然这一立足点不能改变，但是事实上，我国英语新闻媒体的发展环境在不断地变迁，这要求我国英语新闻媒体能够围绕这一立足点，改变自身的对外传播理念与对外传播思维，特别是要重视自身宣传色彩的弱化，只有如此，我国英语新闻媒体才能够获得更多国际新闻受众的信任与好感，并在消除国际新闻受众抵触情绪的基础上提升自身的国际传播能力以及国际影响力。在这一要求下，我国英语新闻媒体有必要对回归“新闻本位”战略与回归“媒体本位”战略做出践行。

（一）新闻本位传播战略。郭可在《当代对外传播》中指出：“我国对外传播媒体都产生于国家生死存亡的关头。”在这样的背景下，我国英语新闻媒体必然会体现出明显的政治性与较强的宣传色彩，只有如此，我国才能够在争取更多国际舆论话语权的基础上为自身创造更好的舆论环境，从而实现相应的政治性目的。但是，随着国际舆论环境的变化，我国英语新闻媒体的发展环境也有了很大的改变，这要求我国英语新闻媒体在发挥宣传功能的基础上，也要重视实现自身向“新闻本位”的回归，即更加关注对新闻内容的报道，并更加重视使用“独家报道”、“深度报道”等策略来提升自身的国际影响力，而不能仅仅重视对我国国家形象以及意识形态进行宣传。在这样的发展环境与发展要求下，我国英语新闻媒体还需要使用全球视角，增加对国际性新闻的报道量，特别是要以亚洲地区为报道重点，发出我国与亚洲地区自己的声音，从而让国际受众对我国乃至亚洲做出更加全面、客观的了解，并为国际受众消除信息的不对称现象提供一个有独特价值的信息渠道。

（二）媒体本位战略。由于我国英语新闻媒体承担着对外宣传的职责，因此，在英语新闻媒体发展过程中也得到了政府的大力支持。特别是改革开放初期，中文媒体市场遭受了外来媒体的巨大冲击，为了适应市场发展的需要，中文媒体也不断地进行着重组与整合，并不断实现自身市场竞争力的提升，而在此背景下，我国英语新闻媒体却在政府支持下依旧置身事外，正因为如此，我国英语新闻媒体在当时并没有为了适应市场化趋势的发展对自身传播战略做出变革。显然，面对国际传播格局为我国英语新闻媒体带来的压力，这种非市场化的发展模式并不能满足我国英语新闻媒体国际竞争力提升的需求。在对媒体本位战略做出践行的过程中，我国英语新闻媒体需要明确以下两点内容：首先，我国英语新闻媒体在对外传播中面临的对手具有丰富的国际舆论传播经验，要提升我国英语新闻媒体的竞争力，就必须推动我国英语新闻媒体提升自身的对外传播能力，而不是依靠政府支持来获得对外传播资格；其次，当前国际媒体呈现出了竞争与合作并存的特点，我国英语新闻媒体要发展，就必然同样需要重视与其他国际媒体开展合作，而合作机会的获得，则建立在我国英语新闻媒体具有对外传播优势的基础上。这两点内容决定了我国英语新闻媒体在发展中需要体现出对市场发展规律与新闻发展规律的遵循，并在参与正常的市场竞争基础上实现自身对外传播能力的持续提升。

三、结语

在我国英语媒体发展过程中，无论是国际舆论环境还是国际媒体在我国国内市场的发展动向，都为我国英语媒体带来一定的机遇与挑战，在这样的环境下，我国英语媒体发展必须围绕央视英语媒体实现协同共进，并逐步实现自身向“新闻本位”与“媒体本位”的回归。只有如此，我国英语媒体才能够在形成合力的基础上争取更多的国际新闻受众，也才能够实现自身国际影响力与国际话语权的强化。

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（作者单位：九江职业大学）